Este viernes y este sábado (días 1 y 2 de abril) se celebra en Zaragoza la octava edición del Día C: bajo el lema de Ideas que mejoran ideas vuelven las jornadas de la creatividad organizadas por el Club de Creativos. Poco se puede decir de este evento que no se sepa ya. Sólo deciros que yo andaré pululando por allí, desorientado como buen novato. Imagino que alguno de los pocos que leen este modesto blog estará por allí, así que si sois capaces de reconocerme estaré encantado de veros las caras de verdad. Si la tecnología me lo permite, estaré twiteando desde allí todo lo que se me ocurra en el hashtag #8DiaC bajo mi nombre de siempre: @odilom
Aquí os dejo la programación. Tiene una pinta espectacular.
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Hoy en la universidad hemos tenido una estimulante charla a cargo de Ezequiel Triviño, Presidente del Club de Creativos y Director de Soluciones Creativas de Negocio de DDB. La charla ha dado para mucho y realmente podría hacer un extenso post acerca de ella, pero el tiempo apremia y estos días estoy muy liado (por lo que aprovecho para excusarme de la falta de actualizaciones de estos días). Aún así, quiero mostraros un ejemplo que él nos ha puesto. Realizado por Fran Guijarro y Daniel Pradilla (de Alma DDB) es todo un ejemplo de como conseguir ideas que mejoren un poquito el mundo. Ved el vídeo, merece mucho la pena.
iHomeless from Fran Guijarro on Vimeo.
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El de Kit Kat es uno de los claims con más éxito de la publicidad. El «Tómate un respiro, toma un Kit Kat» lleva vigente años y sin perder ni una pizca de su encanto. En consonancia a la archiconocida pausa (quizá sólo superada por «La hora Coca Cola Light), los chicos de JWT London han creado una serie de relojes que han proyectado en más de 120 pantallas. Una buena forma de mantener una continuidad que lleva vigente años y funcionando años.
KIT KAT KLOCK from HUGH & ADAM on Vimeo.
¡Pasad un buen fin de semana!
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Leía hace poco en Marketing news que Facebook está comenzando a probar a insertar publicidad personalizada en los perfiles de los usuarios a partir de sus estados o de las conversaciones que mantengan. Así, si por ejemplo, estas hablando de salir a cenar a un italiano, inmediatamente aparecerán ofertas y anuncios relacionados con el tema en tu estado. Según Advertising Age, se está probando esto en un 1% de sus usuarios (unos 6 millones de personas) y de ir bien podría extrapolarse al resto.
Esta noticia tiene dos lecturas, una buena y otra no tan buena. En la parte positiva podríamos conseguir sin mucho esfuerzo ofertas personalizadas para cosas que nos interesan en el momento que nos interesan. Todo será cuestión de saber la naturaleza de las ofertas que se presentan, pero es como conseguir la información que pretendemos sin molestarnos en buscarla.
En el lado malo, puede ser que Facebook esté sobrepasando la línea entre la publicidad y la invasión de la intimidad. Ya no estamos hablando de interactuar a partir de los grupos del usuario o de los «me gusta», sino que estamos hablando de invadir la intimidad de sus conversaciones.
El tiempo dirá si me equivoco o no, pero me parece que aunque es una idea con un potencial increíble es demasiado peligrosa como para llevarla a cabo. La publicidad lleva unos años intentándose convertir en un ente invisible. La más efectiva es la que no parece mismamente publicidad, ofreciendo contenidos o un valor añadido. Los usuarios están ya casi inmunizados contra la publicidad, desechando al instante todo lo que tiene aspecto de promocional. No se si lo mejor para cambiar esta tendencia es el hecho de que una marca pueda invadir, no ya tus redes, sino tu intimidad y tus conversaciones. A pesar de los clicks potenciales que pueden tener las marcas, no se hasta que punto invadir la vida de la gente puede salir rentable.
Tenemos que empezar a darnos cuenta que no se puede vender a cualquier precio, porque algún día podemos acabar pagándolo. Hay esferas en la vida de una persona que creo que no deberían tocarse. ¿O acaso alguien aguantaría que mientras habla por teléfono alguien estuviera al otro lado de la línea para ofrecerle descuentos acerca de sus conversaciones? Debemos empezar a aportar valor a nuestros potenciales clientes, no a empezar mal desde un principio.
Aunque no hay nada sagrado, hay cosas que tampoco se deberían profanar.
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¿No has querido muchas veces que con cerrar los ojos puedes ir al lugar que siempre quisiste? Pues bien, desde Voyages-sncf han intentado hacer esto realidad con una espectacular acción de guerrilla.
Una producción simple, pero espectacular. Una manera de conectar con el público más que adecuada. Viralizable. Y tus sueños al alcance de tu mano. ¿Qué más se puede pedir?
Una pausa para la publicidad 