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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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A veces, anunciar la salida de tu producto al mercado es sencillo. Tenemos nuevo Papa en la televisión brasileña, así que… fumata blanca. Los chicos de Z+ no se han complicado mucho, y bien que han hecho.

the young pope fumata blanca

Visto en Brainstorm9.

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El sexo y sus derivados son un arma de doble filo: tan pronto es un recurso sugerente, como se convierte en algo chabacano y con lecturas cercanas a la cultura (entiéndase cultura como lo que toca) machista. Es MUY complicado no caer en lo ordinario o lo gratuito al utilizarlo pero, como todo, tiene sus pros y sus contras. Evidentemente, siempre que encaje de una forma natural, of course. La adecuación al contexto y su uso en la manera justa son, probablemente, las claves del éxito del erotismo en publicidad.

gratis

Los puntos a favor son evidentes: el sexo vende y muchas de sus connotaciones funcionan para mundos como el de la seducción o el de la transmisión de sensaciones. Esto puede verse especialmente en todo lo relacionado con la moda o los perfumes donde, otra cosa no, pero por lo menos intentan aplicarle un cierto gusto y criterio estético. Un mundo seductor y que nos apetecería disfrutar.

En contra, pocas veces es pertinente o relevante y su uso se percibe como una maniobra lamentable para llamar la atención. Eso, y que muchas veces parece más paródico o ridículo que otra cosa. El erotismo es, como cualquier otra cosa, un recurso que sólo funciona en un contexto adecuado. No se puede utilizar sin pensar en las connotaciones que unirá a nuestro anuncio.

Vamos, que visto lo visto es mejor aplicar un poco de creatividad y un poco menos de cuerpos aceitosos. Por lo menos, lo ideal es pararte a pensar si realmente algo de este tipo es lo que tu marca necesita para atraer consumidores, porque una cosa es llamar la atención y, otra cosa totalmente distinta es conseguir que te hagan caso. O, simplemente, que te recuerden, pero no tengan en estima tu oferta de valor, sino tu anuncio pasado de rosca.

Estamos de acuerdo todos en que el mundo está lleno de inputs y que es necesario ser memorable para alzarte entre todo el ruido mediático, pero no a cualquier precio. Si quieres algo más estimulante, siempre puedes optar por un buen masaje, como los de Erosguía, pero mejor no abusar del sexo en la comunicación si no quieres terminar escocido o que vean demasiado tus intenciones. Como en la vida real, vaya.


Otra cosa no, pero la publicidad exterior suele ser aparatosa. Grandes estructuras para, al final, lanzar un mensaje de un par de frases. Pues bien, no siempre tiene que ser así. Y, si no, mirad la flashlight billboard.

Una linterna que, con un poco de creatividad, vale perfectamente para funcionar como medio. Sólo por las noches, eso sí. La idea es de JWT Atlanta.

flashlight-billboard

Visto en Ads of the world.


Los que seguís este blog, sabéis que no soy muy de compartir spots. Sin embargo, lo último de Nike me ha parecido muy interesante. En su línea motivadora de siempre, la marca da un paso más allá de su clásico Just do it.

Creado (para no variar) por Wieden+Kennedy Portland, combina apelaciones directas con imágenes potentes y evocadoras. Vamos, Nike en estado puro. Sin límites.

nike unlimited you


Hay determinados temas que no se suelen tocar en publicidad por ser especialmente delicados. Uno de ellos es la muerte, ya que nuestra actitud ante ella lo ha convertido en algo duro de tratar. Pero, ante las reglas, siempre hay excepciones: el Grupo ASV ha realizado una campaña de televisión de una sensibilidad exquisita para tratar el tema, enfocándose en el ciclo entre vida y muerte.

Estratégicamente creo que han hecho muy bien en poner el foco más en la vida que en la muerte, remarcando al anunciante como acompañante en este camino. El spot posee un gran copy y una dirección de arte maravillosa. No obstante, han contado para realizarla con profesionales de primer nivel, como la dobladora Nuria Mediavilla, el compositor Fran Soto o la coreógrafa Asun Noales. La pieza es obra de la agencia Utopicum y la productora Aticocuatro.

En la web entucamino.es puedes saber más de la iniciativa.

Grupo ASV



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