Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Los que seguís este blog, sabéis que no soy muy de compartir spots. Sin embargo, lo último de Nike me ha parecido muy interesante. En su línea motivadora de siempre, la marca da un paso más allá de su clásico Just do it.

Creado (para no variar) por Wieden+Kennedy Portland, combina apelaciones directas con imágenes potentes y evocadoras. Vamos, Nike en estado puro. Sin límites.

nike unlimited you


Hay determinados temas que no se suelen tocar en publicidad por ser especialmente delicados. Uno de ellos es la muerte, ya que nuestra actitud ante ella lo ha convertido en algo duro de tratar. Pero, ante las reglas, siempre hay excepciones: el Grupo ASV ha realizado una campaña de televisión de una sensibilidad exquisita para tratar el tema, enfocándose en el ciclo entre vida y muerte.

Estratégicamente creo que han hecho muy bien en poner el foco más en la vida que en la muerte, remarcando al anunciante como acompañante en este camino. El spot posee un gran copy y una dirección de arte maravillosa. No obstante, han contado para realizarla con profesionales de primer nivel, como la dobladora Nuria Mediavilla, el compositor Fran Soto o la coreógrafa Asun Noales. La pieza es obra de la agencia Utopicum y la productora Aticocuatro.

En la web entucamino.es puedes saber más de la iniciativa.

Grupo ASV


La Brava es una cerveza afincada en la costa que lleva su nombre. Un lugar que, desde hace unos años, se ha asociado a Estrella Damm, con sus jovenzuelos modernos y guapos, sus chiringuitos idílicos y sus tópicos veraniegos. Vamos, una realidad publicitaria en toda regla. Pero el spot de la cerveza de la que hoy hablamos es otra cosa: es verano e invierno, mayores y jóvenes, feos y guapos, realidad y (no solamente) ficción. Autenticidad. Y por eso me encanta.

El ataque es claro y frontal a un formato de anuncio -y un competidor- que a muchos nos aburre. La idea es de la agencia Vimema.

spot la brava


Cuando estamos acostumbrados a ver todos los días un mismo paisaje urbano (o rural, pero en este caso el de ciudad es al que nos referimos),  lo único que puede llamar nuestra atención es la ruptura frente a esa rutina. He aquí donde entran los UniBarcelona y la publicidad, cuya labor comunicativa requiere principalmente de tres cosas: la primera, lanzar un mensaje de una forma clara, inequívoca y memorable; la segunda, utilizar los elementos disponibles del espacio; y la tercera, romper con la linealidad de ese mismo espacio.

Los soportes publicitarios habituales son concebidos como parte indisoluble de ese paisaje que vemos todos los días, por lo que es más complicado prestarles atención si los comparamos con algo que no estamos habituados (aunque cambien los mensajes). Y como es difícil modificar sustancialmente todos estos elementos que inundan nuestras calles, hay que jugar con ellos y convertirlos en algo nuevo. De ahí, el valor del ambient marketing como elemento disruptivo dentro de nuestro hábitat habitual.

En esta ocasión, os traigo 20 ejemplos en el que el ingenio, el oportunismo y la creatividad convierten el mobiliario urbano en piezas comunicativas que no pasan desapercibidas para ninguno de esos peatones que, día tras día, han ignorado todos esos elementos del escenario.

Como habéis podido ver, la creatividad publicitaria combinada con un diseño brillante, es capaz de convertir elementos como farolas, pasos de cebra o arbustos en elementos con potencial comunicativo, fuertemente vinculado a las marcas que se anuncian.

Utilizando, por ejemplo, una valla, el impacto comunicativo habría sido menor porque los peatones ya saben que se enfrentan a un mensaje comercial y, además, lo único que varía de este soporte está su interior. Con el ambient marketing, convertimos el mobiliario urbano en mensaje de una manera que sorprende. Y, al final, la sorpresa siempre consigue como mínimo que prestemos nuestra atención. Y eso, en un mundo sobresaturado de mensajes, es muchísimo.


Eso mismo se ha preguntado la gente de Adobe. Y, si habéis sufrido uno de esos típicos “cambios de humor” del cliente, bien os lo podéis imaginar.

¿Os habéis visto alguna vez en esta situación? Apuesto a que sí.

the launch

Visto en Brainstorm9.



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