Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: septiembre 2011

Día a día vemos ejemplos de como la tecnología que hace unos años ni imaginábamos se hace un hueco en nuestra realidad diaria. Los ebooks, los iPods, los iPads y demás son tanto el presente como el futuro y, aunque hay personas que son todavía reacias al cambio, poquito a poco se van adaptando a unos soportes más interactivos y dinámicos. Y para los que les cuesta un poco adaptarse, ¿qué mejor que mezclar lo tradicional con estas novedades? En este caso, los juegos analógicos con los juegos digitales.

Appmates es un nuevo proyecto creado al alimón entre Apple y Disney (y más concretamente el iPad y Pixar). Es una nueva línea de juguetes que mezcla con éxito la interactividad digital con los juegos tradicionales. Como toda la vida, los más pequeños podrán jugar con un cochecito de plástico… pero con la particularidad de que la pista será digital e interactiva. El iPad se convierte en una carretera virtual con sus obstáculos y demás. Un híbrido entre tradición y modernidad que puede dar mucho juego en el futuro.

El ser humano es un animal de hábitos, por lo que es difícil que se adapte al cambio fácilmente. Pasa como cuando le quieres dar la medicación a un niño. Si se da cuenta de que hay algo nuevo, desconfía. Si los “engañamos” y la mezclamos con comida, entra sin problemas. Tal vez el simple hecho de hacer más fácil la transición a lo digital, mezclándolo con lo que ya conocemos pueda ser el puente que acabe de cruzar ese punto medio en el que no los encontramos. Al fin y al cabo, ¿por qué no querer llegar hasta el futuro si es allá donde terminaremos?

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Cada día nos encontramos con nuevos ejemplos de creatividad realizados con poquitos medios, aunque en este caso esos medios incluyeron el estadio Giusseppe Meazza de Milán. ¿Los ingredientes? Unos cuantos jugadores que todo el mundo espera ver, unas barbas tamaño king size y detrás la marca Nivea. ¿La solución? En el vídeo que hay bajo estas líneas.

Simplemente una especie de teaser demencial con unos desconcertantes jugadores barbudos que se acaba resolviendo con una pancarta desplegable con una leyenda que dice: “O dejas de afeitarte o usas Nivea for men”. Una de estas acciones curiosas, que nadie se la espera y con una audiencia que espera con ansia a sus héroes. Un mensaje que cala.


Si hay algún estilo de comunicación totalmente reconocible por casi cualquier persona del planeta, ese es el de Axe (o Lynx, según el país en el que nos encontremos). Sus exageraciones del hombre con aspiración a eterno adolescente gigoló han encandilado a muchos, sacado una sonrisas a otros y enfadado a unos cuantos (y cuantas) más. Como no podía ser de otra forma, la nueva app que han sacado para la marca desde BBH Singapur sigue esa línea.

Desde la marca de productos de higiene plantean un “problema”: si usas Axe, las chicas te lloverán, pero, ¿cómo hacer para mantenerlas a todos contentas? Eso ya no es problema con una simple aplicación para smartphones.

Con esta aplicación, los ocupados ligones ya no tendrán que hacer encaje de bolillos para mantener sus relaciones. El app se encarga de todo con unos simples datos y directrices. Una aplicación chorra de esas que en la realidad no valen para nada más que para enseñar a los amigos, pero que al fin y al cabo crean notoriedad a partir de la marca y la siguen confirmando como una leyenda viva de la comunicación publicitaria.

Lleva años construir un tono alrededor de una marca. Gustará más o menos, pero cuando es totalmente reconocible y la gente espera con ansias tus acciones, sabes que has triunfado. A veces es bueno que hablen de ti, aunque sea mal. Y, desde luego, a Axe le salen tantos detractores como defensores. Por algo será.


Hace unos días que en el famoso F8 Facebook se lió la manta a la cabeza y renovó por completo su red social, motivado seguramente por la aparición de Google +. Como seres humanos que somos, nos cuesta bastante adaptarnos a los cambios. Aquí tenéis una lista de las novedades de Facebook en forma de infográfico para que veáis las nuevas incorporaciones de la plataforma.

¿Habéis probado ya las novedades? ¿Qué os parecen? A mí me gustan bastante y me parece que mejorar bastante la experiencia de usuario, pero he leído opiniones de todo tipo. ¿Cuál es la vuestra?


Con el auge de las aplicaciones de realidad aumentada, muchas marcas no dejan pasar oportunidad para conseguir aportar entretenimiento y valor a sus usuarios. Saben que es un extra que aportar a sus acciones de comunicación y en el momento de hacer vivir la marca, sobre todo a las personas que están al tanto de todas estas tendencias.

En Alemania, Vodafone ha querido aprovechar esto y sacar su juego para tecnología móvil Buffer Busters. Éste consiste en una caza virtual de monstruillos por las calles de las ciudadades. Estos monstruos se almacenarán en tu móvil y, cuando tengas una cantidad suficiente, podrás ir a “liberarlos” a un código QR situado en una tienda de Vodafone. Con esta acción conseguirás puntos que podrán terminar en premio si se te da realmente bien la cacería.

Un proyecto bastante bueno de la compañía de teléfonos para dar uso a una de las tecnologías que, presumiblemente, dominarán el futuro y para fomentar la interactuación con la marca.



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