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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Nunca he sido muy fan de los mappings, porque hubo una época en la que los sobreexplotaron como artificio visual y no como herramienta para desarrollar ideas. No obstante, me he encontrado de pura casualidad con este ejemplo que si los utiliza para aportar valor a lo que se quiere comunicar.

El proyector de ideas es una ocurrencia para Deutsche Bank con la que hicieron ver a todos aquellos que querían montar un negocio como podía llegar a ser gracias a la ayuda de las persianas de algunos locales vacíos. No será tan espectacular como otros, pero aquí la tecnología está al servicio de la idea y no al revés.

Deutsche Bank mapping

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Escuchar elogios cuando te compras ropa es algo muy buscado en determinadas personas. Para hacerlos felices, JWT España ha realizado este trabajo para el centro comercial Diagonal Mar: una bolsa concebida para subirte la autoestima.

En breve, la versión para hombres.

Bolsa Diagonal mar


Tal vez no parezca lo más interesante del mundo una campaña que basa todo su potencial en pegar una pegatina en la fruta, pero me ha parecido que tiene mucho mérito.

Lo tiene porque no es una campaña de una marca de bananas, sino que es una campaña turística de un país que ha sabido aprovechar el mayor soporte publicitario del que disponen en el extranjero: su fruta. En concreto 24 millones de toneladas de producto. Las han convertido en millones de embajadores de marca que van hablando de las maravillas de Ecuador a todo aquel que quiera escucharlos (o escanear su pegatina).

Las grandes acciones comunicativas no requieren de una inversión brutal en medios. Un gran trabajo de la agencia Maruri Grey.

Banana ambassador

Visto en I believe in advertising.


Si tienes un mensaje duro que dar, lo más efectivo (probablemente) es que hagas pasar a tu público esa situación. A veces funciona de manera vicaria y otras veces (como es el caso), vivirlo en carne propia es algo que estimula de verdad.

Tal vez esta acción acabó con alguna persona griposa, pero desde luego seguro que las conciencias de más de uno se llevaron una sensación imborrable. Gran idea llevada a cabo en cines alemanes por Havas Worldwide.

Frozen cinema

Visto en I believe in advertising.


Muy curiosa esta oferta de trabajo que ha puesto el estudio de tatuajes Bergge Tattoo. Para “demostrar” las habilidades de los tatuadores, la prueba a pasar estaba en el propio anuncio.

Berrge tattoo board

Los propios receptores de la comunicación son los encargados de terminarla para poder escanear el código QR que daba acceso a la oferta de trabajo. Brillante trabajo de la agencia Buro.

Encontrado en I believe in advertising.



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