Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: enero 2011

Cada vez estamos más aferrados a nuestros móviles y probablemente es más complicado que salgamos sin cartera de casa que sin ellos. Nuestro ritmo de vida actual hace que estamos pegados a ellos como si fuera lo más importante del mundo. Los fabricantes se han dado cuenta de ello y cada vez más los términales incluyen nuevas tecnologías que los convierten en una herramienta total: cámaras, aplicaciones para cualquier cosa, mp3, internet… es decir, se convierte en el equivalente de lo que era una navaja suiza para un boy scout. Poco a poco vale para todo.

Cada vez más los dispositivos móviles tienen más herramientas para hacer más fácil la vida a las marcas y los usuarios. Con ellos se pueden crear aplicaciones propias con las que ofrecer promociones, información, realizar publicidad… en resumen, aportar valor. Y como valor, poco hay más efectivo que el hecho de facilitar la vida a tus usuarios.

Hace unos días salto la noticia de que la cadena de cafeterías Starbucks implementaba el pago desde móviles. Ahora Orange y T-Mobile han firmado un acuerdo por el cual se pondrá en marcha un sistema de pago por medio del teléfono móvil bajo el nombre de “Everything Everywhere“. Según publica la revista “Marketing week” este sistema de pagos podría contar inicialmente con el apoyo de unos cuarenta mil establecimientos, con lo que facilitaría su puesta en marcha.

Esta noticia es un paso adelante hacia el futuro en el modo en el que realizaremos nuestras transacciones. Si funciona podría ser equivalente a la introducción de las tarjetas de crédito en la sociedad. Además es una forma más que tienen las marcas para conseguir aportar valor al conseguir adaptarse a los ritmos de vida venideros. Al fin y al cabo, si consiguen facilitar las formas de llegar a adquirir productos y servicios, conseguirán una mayor efectividad a la hora de fidelizar a los clientes. Cuanto más fácil se ponen las cosas, más fácilmente se llega a ellas.

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Buen spot de la agencia brasileña Binder Visão Estratégica para Match.com:

¡Que paséis un buen domingo! Mañana volveremos a las andadas.


Enorme y muy curiosa la campaña de Orange en Londres a la que han bautizado Winter warmer. La acción, ideada por Poke , viene por medio de Twitter. Si escribes el nombre de usuario de un amigo y el hashtag #winterwarmer una furgoneta de la compañía telefónica se acercará a su casa (después de preguntar a la persona que realizó el llamamiento la dirección de su amigo)  para llevarle una bufanda y un chocolate caliente. Esta acción se realizo entre los días 24 y 28 de enero en las ciudades de Londres, Birmingham, Manchester y Brighton.

Una ingeniosísima manera de usar las redes sociales para generar notoriedad y viralización de las propuestas, añadiendo valor a la marca y dando un extra a los receptores de esta acción. Enorme.


Mercedes-Benz siempre ha querido posicionarse como una marca innovadora, distinguida y fiable. Su comunicación a este respecto es impecable, existiendo una correlación realmente asombrosa entre lo que pretende decir y lo que el público percibe. A este respecto, me parece muy bien hilada su última acción online.

Haciéndose eco de uno de los errores más habituales en los españoles que van en busca de información por la red, si escribes la dirección errada http://ellmundo.es/ te dirigen a un microsite con la leyenda que podemos leer en la imagen de arriba. Una ingeniosa forma de captar adeptos basándose en un cierto sentido del humor autocomplaciente, pero francamente efectivo, y dejando clara la eficacia de sus productos.


No se si es casualidad, pero últimamente la creatividad sueca se está haciendo un hueco en este blog. Atención al envío de marketing directo que se han marcado en JMW Kommunikation para post-it. ¡¡¡Twittastic!!!

Me ha parecido muy ingenioso el que hayan enlazado el dejar notitas de toda la vida con la red social de microblogging. ¡Si es que ya esta todo inventado y llevamos twiteando toda la vida!



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