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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo del Autor: odilom

Año nuevo, campañas nuevas. En la última edición de El Sol, celebrada en Madrid, se han repartido 8 Grandes Premios que buscan reconocer la mejor publicidad reciente de España y Latinoamérica. Aquí tenéis todos toditos los GPs, junto al Sol de platino.

Sol de platino y Gran Premio de Relaciones públicas y de Branded content

Tenemos que vernos más, de Leo Burnett Madrid para Ruavieja.

Gran Premio de Medios, Digital y Móvil

Traffic Whopper, de We Believers para Burger King.

Gran Premio de Activación y Experiencia de marca

Perussian prices, de Fahrenheit DDB Perú para Plaza Vea.

Gran Premio de Campañas integradas

#ILoveYouHater, de Santo Buenos Aires para Sprite.

Gran Premio de Film

La tienda LOL, de McCann Madrid para Campofrío.

Gran Premio de Medios impresos

fotografia irrepetible

¿Una fotografía irrepetible, de FCB&Fire para Trapa.

 

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A estas alturas, todo el mundo conoce (o debería conocer) la importancia de la donación de órganos. No obstante, casi siempre es necesario un pequeño empujoncito para recordarlo y, con lo inmunizados que estamos a la realidad, a veces la ficción es una palanca que puede llegar a movilizar más.

Aprovechando la popularidad de las “soap operas” en Perú, el Ministerio de salud del país y America TV, han querido ficcionar una donación de órganos para mostrar su importancia ¿La particularidad? Que donante y receptor no pertenecen a una misma serie, sino que se tratan de personajes de culebrones distintos.

En una de las telenovelas matan a un personaje, cuyos órganos salvan la vida de otro en otra serie. Los guionistas de Señores papis y Ojitos hechiceros (sic) han creado un intercambio que, de haberse quedado dentro de un mismo producto televisivo, no hubiera llamado la atención en absoluto.

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La idea es de Circus Grey Perú y la he visto en Adeevee.


Nos sabemos todos los tópicos: que si lo importante está en el interior, lo de no juzgar a un libro por su portada… pero la realidad dice que, por desgracia, le damos demasiado importancia al color de una persona. En pleno 2019, la raza sigue siendo algo que nos separa. Para poner el foco sobre esto, la marca de bebidas Portobón, hizo una apuesta por su interior y no por su apariencia. ¿Cómo? Haciendo desaparecer los “aspectos raciales” de sus bebidas.

Para ello, crearon una edición especial de sus refrescos, haciendo desaparecer el color de los mismos, pero manteniendo su sabor. De esta manera, la gente tenía que quitarse los prejuicios de encima para probar las bebidas y descubrir los sabores. Un ejercicio teórico que nos hace ver lo estúpido que es tener conflictos con la raza.

postobon raza

La idea es de la agencia colombiana Sancho BBDO y la he visto en Ads of the world.


En pleno auge de las fake news, antivacunas, terraplanistas y demás mandanga, la información y la cultura es más necesaria que nunca como herramienta ante la falsedad. Y una de las principales editoriales brasileñas, Companhia das Letras, ha decidido poner su granito de arena a base de descuentos. Pero no sin ton ni son: han decidido ofrecérselos a quienes más lo necesitan.

Desde su cuenta de Twitter y bajo el hashtag #DescontosNecessários se han dedicado a ofrecer rebajas sustanciales en libros de los temas sobre los que los tuiteros han hecho afirmaciones falsas o erróneas. Una gran iniciativa comercial, pero con un poderoso mensaje detrás.

DescontosNecessarios

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Los que conocéis el resurgir publicitario de Old Spice, sabéis el genial y loco trabajo que lleva años haciendo Wieden+Kennedy, creando alguna de las piezas comunicativas más memorables de los últimos tiempos. Pues bien, no contentos con eso, ahora se han dedicado a poner en marcha el primer spot infinito.

Al más puro estilo Inception (Origen), es un spot, dentro de un spot, dentro de un spot… La duración del anuncio se corresponde a la duración del buen olor del producto (ligera overpromise, vaya) y teóricamente podría durar para siempre. ¡Incluso podría durar un bloque publicitario completo de Antena 3!

Puedes intentar ver cuanto tiempo aguantas viéndolo en www.ocomercialinfinito.com.br. Lo peor es que es hipnótico.

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