Como cada Navidad, el anuncio de Loterías es uno de los más esperado. Y, este año, han vuelto a una opción más pequeñita y más real con #UnidosPorUnDécimo: cuatro spots en los que se cuentan historias mínimas con cierta carga sensiblera y con un nexo en común: compartir.
En mi opinión, me gusta esta vuelta a formatos más manejables. A alejarse de historias enormes que terminan resultando poco creíbles, para volver un poquito al exceso de azúcar navideño, pero sin darse un atracón. A basarse en insights reales (con mayor o menor fortuna) con los que todos nos podemos sentir identificados de alguna manera
Por cierto, este año son obra y gracia de Contrapunto BBDO. ¿A vosotros qué os parece?
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Como muchos sabréis, Getty Images es el mayor banco de imágenes del mundo. Así que, para comunicar las posibilidades que nacen de todo su catálogo, han querido mostrar músculo demostrando que puedes hacer cualquier cosa con todo lo que ofrecen. Por ejemplo, una serie.
Coma es una serie original realizada 100% con material de stock. Una demostración clara de que se puede hacer de todo si tienes tal cantidad de material disponible.
La idea es de Almap BBDO y la he visto en Adeevee.
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Admitámoslo: muchos de nosotros conocemos mejor el extranjero que nuestro propio país. La globalización o las opciones de bajo coste hacen que seamos capaces de recorrer miles de kilómetros para visitar determinados sitios y no valorar lo que tenemos cerca.
German Rail (una operadora de trenes alemana) ha caído en la cuenta de eso y se ha montado un campañón para mostrar que su producto nacional no tiene nada que envidiar al foráneo. ¿Y cómo lo han hecho? Pues evidenciando esta realidad en el mundo digital.
Por medio de un algoritmo han encontrado algunos de los lugares más interesantes del mundo y los han comparado con sus propios puntos de interés, demostrando que no hace falta ir lejos (ni gastarse mucho dinero) para encontrar verdaderas maravillas.
Cruzando en tiempo real los datos de localización y los intereses de la persona que va a recibir el anuncio, se consigue una campaña ad-hoc que muestra lugares afines a esa persona (más el correspondiente precio del viaje hasta allí) con otros similares en Alemania.
Un ejemplo maravilloso de como mezclando el big data con la creatividad pueden hacerse campañas altamente impactantes y efectivas.
Visto en Contagious. La idea nace de Ogilvy Germany y Getty Images.
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Bueno, el Festival publicitario de Cannes ya ha llegado a su fin y ya tenemos a los grandes triunfadoras: The Whopper detour se ha convertido en la campaña que más premios de importancia ha pillado, la agencia del año (y agencia independiente del año) ha sido Wieden+Kennedy Portland y la red del año Mccan Worldgroup.
Tómate tu tiempo y conoce todos los Grand Prix de los Oscar de la publicidad. Enjoy!
Brand Experience & activation
Changing the game, de McCann New York para Microsoft.
Creative data
Go back to Africa, de FCB/Six Toronto para Black & abroad.
Creative e-commerce
Do black, de RKB Communications para Doconomy.
Creative effectiveness
Black supermarket, de Marcel Paris para Carrefour.
Creative strategy
The E.V.A. initiative, de Forsman & Bodenfors para Volvo cars.
Design
Creatability, de Google Creative Lab para Google.
Digital craft
Address the future, de Virtue para Carlings.
Direct
The Whopper Detour, de FCB New York para Burger King.
Entertainment
5B, de UM Studios New York para Johnson & Johnson.
Entertainment for music
This is America, de Doomsday Entertainment para Childish Gambino.
Bluesman, de AKQA Sao Paulo para Exu do Blues.
Entertainment for sports
Dream Crazy, de Wieden+Kennedy para Nike.
Film / Film craft
The truth is worth it, de Droga 5 para The New York Times.
Glass
The last ever issue, de VMLY&R Warsaw para Gazeta.pl, Mastercard y BNP Paribas.
Health & wellness
ThisAbles, de McCann Tel Aviv para Ikea.
Industry craft
Just do it HQ at the church, de Momentum Worldwide para Nike.
Innovation
See sound, de FCB Health Network Company para Wavio.
Media
Air Max graffiti store, de AKQA São Paulo para Nike.
Mobile
The Whopper Detour, de FCB New York para Burger King.
Outdoor
Dream crazy, de Wieden + Kennedy para Nike.
Pharma
Breath of life, de McCann Shanghai para GlaxoSmithKline.
PR
The tampon book, de Scholz & Friends Berlín para The female company.
Print & publishing
Blank edition, de Impact BBDO Dubai para An-Nahar.
Radio & audio
Westworld: the maze, de 360i para HBO.
Social & influencers
Keeping the Fortnite Fresh, de VMLY&R para Wendy’s.
Sustainable developement goals
The lion’s share, de Clemenger BBDO Melbourne para Mars.
Titanium
The Whopper Detour, de FCB New York para Burger King.
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Estamos cada vez más cerca del cierre del festival pero, antes de la traca final, ya tenemos los nombres de unos cuantos grandes premios más. ¡Descúbrelos!
Brand Experience & activation
Changing the game, de McCann New York para Microsoft.
Creative e-commerce
Do black, de RKB Communications para Doconomy.
Creative effectiveness
Black supermarket, de Marcel Paris para Carrefour.
Innovation
See sound, de FCB Health Network Company para Wavio.
Mobile
The Whopper Detour, de FCB New York para Burger King.
Radio & audio
Westworld: the maze, de 360i para HBO.
Una pausa para la publicidad 