Cuando estamos acostumbrados a ver todos los días un mismo paisaje urbano (o rural, pero en este caso el de ciudad es al que nos referimos), lo único que puede llamar nuestra atención es la ruptura frente a esa rutina. He aquí donde entran los UniBarcelona y la publicidad, cuya labor comunicativa requiere principalmente de tres cosas: la primera, lanzar un mensaje de una forma clara, inequívoca y memorable; la segunda, utilizar los elementos disponibles del espacio; y la tercera, romper con la linealidad de ese mismo espacio.
Los soportes publicitarios habituales son concebidos como parte indisoluble de ese paisaje que vemos todos los días, por lo que es más complicado prestarles atención si los comparamos con algo que no estamos habituados (aunque cambien los mensajes). Y como es difícil modificar sustancialmente todos estos elementos que inundan nuestras calles, hay que jugar con ellos y convertirlos en algo nuevo. De ahí, el valor del ambient marketing como elemento disruptivo dentro de nuestro hábitat habitual.
En esta ocasión, os traigo 20 ejemplos en el que el ingenio, el oportunismo y la creatividad convierten el mobiliario urbano en piezas comunicativas que no pasan desapercibidas para ninguno de esos peatones que, día tras día, han ignorado todos esos elementos del escenario.
Como habéis podido ver, la creatividad publicitaria combinada con un diseño brillante, es capaz de convertir elementos como farolas, pasos de cebra o arbustos en elementos con potencial comunicativo, fuertemente vinculado a las marcas que se anuncian.
Utilizando, por ejemplo, una valla, el impacto comunicativo habría sido menor porque los peatones ya saben que se enfrentan a un mensaje comercial y, además, lo único que varía de este soporte está su interior. Con el ambient marketing, convertimos el mobiliario urbano en mensaje de una manera que sorprende. Y, al final, la sorpresa siempre consigue como mínimo que prestemos nuestra atención. Y eso, en un mundo sobresaturado de mensajes, es muchísimo.
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Eso mismo se ha preguntado la gente de Adobe. Y, si habéis sufrido uno de esos típicos «cambios de humor» del cliente, bien os lo podéis imaginar.
¿Os habéis visto alguna vez en esta situación? Apuesto a que sí.
Visto en Brainstorm9.
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Las ventajas de los Smart son de sobra conocidas. Mientras con otros vehículos es complicado encontrar aparcamiento, con uno de estos ultracompactos, la tarea es mucho más fácil. A esto, lo han llamado el #SmartEffect, y la gente de la marca se ha empeñado en que lo vivamos, tengamos el coche que tengamos.
Gracias a un mecanismo hidráulico y dos coches falsos, podemos aparcar como si tuviésemos un coche realmente pequeño y ponernos en la piel de un conductor de un Smart buscando donde aparcar. La idea es de FCB Lisboa.
Visto en Creative Criminals.
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Por desgracia, muchas veces el mundo es un festival de intransigencia. Esto se puede ver, sin ir más lejos, con lo que pasó en el lanzamiento de las Doritos Rainbows.
La marca, en colaboración el proyecto It Gets Better, lanzó una edición especial para brindar su apoyo a todos aquellos que sufren discriminación en las escuelas por su condición sexual. Sin embargo, esto hizo que muchos consumidores mostrasen su descontento por la marca por «apoyar el estilo de vida homosexual» (sí, esta frase te devuelve a la Edad Media de pleno). Las críticas no tardaron en llegar a su fan page y allí su CM no evitó responder a todos estos usuarios. Echad un ojo, porque merece la pena leer cada una de las respuestas.
Visto en Design Taxi.
Nota: al parecer no es el CM de la marca, sino un troll. Lástima.
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La UEFA Champions League es esa competición que todo el mundo espera con ganas que arranque un año más. Cada edición de la UEFA Champions League arrastra a miles de adeptos y seguidores que, semana tras semana, se reúnen para disfrutar de los mejores partidos del viejo continente.
Es tal la atracción por la máxima competición europea que esta se convierte en el principal foco de atención de un martes o un miércoles noche. De esto se hacen eco las grandes empresas quienes buscan ser la marca oficial de la más prestigiosa competición del fútbol europeo y casi mundial.
La Liga de las estrellas se arropa de sus fieles patrocinadores
Son seis los patrocinadores quienes han deseado permanecer fieles a la UEFA Champions League. MasterCard, Heineken, Nissan, Sony, Unitcredit y PepsiCo se han comprometido con la UEFA Champions League para ir juntas de la mano durante los próximos tres años.
Adidas, marca proveedora de la Champions, también se ha querido unir a dicho compromiso. Esta marca deportiva alemana ha denominado al que ya es el balón oficial de la UEFA Champions League en esta edición 2015-16 con el nombre de ‘Finale 15’.
‘Finale 15’ ya ha comenzado a rodar por algunos estadios
El balón de Adidas ya ha tenido el placer de rodar en algunos de los estadios más importantes del continente europeo. ‘Finale 15’ ha tenido dueño español durante la primera jornada de la vigente edición de la Champions.
Atlético de Madrid, Real Madrid y Sevilla Club de Fútbol han mimado al extremo a ‘Finale 15’. El debut de estos equipos españoles, que son principales apuestas en Champions League en betfair para coronarse como reyes de Europa, no ha podido ser mejor para cada uno. Los tres han pasado la primera prueba de fuego dejando su portería a cero y goleando a sus respectivos rivales.
Desde el 15 de septiembre hasta el próximo 28 de mayo, ‘Finale 15’ será el mejor aliado de los grandes clubes de Europa. Un total de 36 equipos pelearán por tener un sitio en la final de Milán, en el estadio Giuseppe Meazza. San Siro tendrá el placer de ver levantar la Copa de Europa al Campeón, por cuarta vez en su historia.
PepsiCo celebra su unión con la Champions sorteando entradas
La nueva unión del grupo PepsiCo con la UEFA Champions League va a traer muchas alegrías a los consumidores tanto del fútbol como de productos de esta marca. Y es que, esta compañía va a brindar la oportunidad a sus consumidores de disfrutar de los partidos desde la grada.
La promoción estará en activo hasta el próximo mes de noviembre. Hasta entonces, PepsiCo va a tener el placer de sortear una entrada doble cada día.
Bajo el nombre de Get#GAMEREADY, la campaña lanzada esta semana por PepsiCo es la primera campaña que se emite de forma simultánea por todos los mercados europeos.
La repercusión va a ser enorme, puesto que no solo en las marcas de bebidas estará la sorpresa, sino que también las marcas de alimentación de la compañía entran en juego.
Una pausa para la publicidad 