Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: marzo 2011

¿Quién no está harto de esos envíos masivos de cartas publicitarias sin más aliciente para que las leamos que nuestro propio aburrimiento? Sinceramente, estoy hasta las narices de recibir publicidad en mi buzón. La razón principal de esto es que esos envíos son simples panfletos que no se molestan en llamar la atención, pero en cambio pretenden que los lea. Es decir, es como si el simple hecho de estar ahí fuera lo suficientemente importante como para que me tenga que molestar en prestarles atención. Sinceramente, en la mayoría de los casos no puedo considerar a esto publicidad.

Por las razones antes mencionadas me han resultado curiosos estos envíos ideados por la agencia china Strange Idea Ad para la marca de cuchillos Ronda. Simples, sorprendentes y hablan de las ventajas del producto sin necesidad de palabrería (ojo, palabrería vana, no un buen copy). Una forma ingeniosa de dejar claro lo que quieres decir, y decirlo de una manera que no suponga un esfuerzo escucharlo.

Las marcas deberían darse cuenta cada vez más que las nuevas formas de comunicación requieren dar algo extra, por poco que sea. Nunca pedir un esfuerzo al consumidor, porque son tantos los impactos publicitarios que recibe al día, que acabaría loco si prestara atención a todos ellos. Para que nos preste atención debemos diferenciarnos: jugar con ellos, aportar algo, ser relevantes, sorprendentes, ingeniosos… es decir, dejarnos de tópicos. Tanto agencias como usuarios nos beneficiaríamos de esto.


La agencia Ralph en colaboración con Youtube y el Festival de Publicidad de Cannes ha lanzado la plataforma “Good work“. En él las ONGs de todo el mundo podrán subir sus briefings para sacar partido a las mentes creativas de este mundo y poder sacar provecho de ellas.

Creativos de todas partes pueden enviar vídeos de un minuto para dar respuestas a los briefings que se envíen. Craig Davis -director creativo de Publicis Mojo y fundador de Brandkarma– presidirá el jurado que escogerá las mejores ideas. Los ganadores irán al Festival de Cannes y podrán presentar sus ideas a las ONGs seleccionadas.

Se puede participar creando los vídeos hasta el día 9 de mayo del 2011 y los seleccionados saldrán a principios de junio. En youtube.com/goodwork se puede acceder a los briefings disponibles. Una buena manera de premiar a los jóvenes creativos y a la vez de conseguir un beneficio para todas esas organizaciones que intentan hacer el mundo un poquito mejor.


En varias ocasiones os he puesto en el blog alguna acción realizada a partir de aplicaciónes que funcionan a través de la realidad aumentada. Todavía no es una cosa que se vea muy habitualmente, pero cada vez más las marcas se han hecho eco de la oportunidad de negocio que abren los nuevos caminos a través de la interactuación o de los dispositivos móviles. Sin ir más lejos, hoy os quiero mostrar un vídeo que muestra las oportunidades que puede dar la realidad aumentada en un dispositivo como el iPad 2. Gracias al llamado Magic mirror, se puede hacer cosas como éstas:

Imaginaos las opciones para marcas de ropa o complementos sin ir más lejos. Evidentemente es una tecnología mejorable, pero desde luego las posibilidades que abre son amplísimas. ¿Cuál será la primera marca que apueste en serio por incorporar las nuevas tecnologías para marcar huella? De momento sólo hay acciones, pero ya veremos a dónde puede llegar esto. La publicidad se mueve a tal velocidad que es complicado seguirle el paso.


Espectacular la acción online de Swisscom TV. Para promocionar su oferta de televisión te dan la oportunidad de montar tu propia película en su web contigo de protagonista y con la colaboración de algunos de tus amigos del Facebook. Una manera genial de hacerte partícipe de su oferta y de involucrarte, a la vez que la web va tomando vida propia a través de las recomendaciones.

Una iniciativa genial de las que promueven la viralización en las redes sociales, que en muchos casos es como maná caído del cielo. Aquí os dejo el enlace a la web donde os podréis montar vuestra propia película: Lost in Val Sinestra


Ya lo he dicho más de una vez, si tuviera que elegir una lovemark, la mía sería sin ningún tipo de duda Adidas. Creo que llevo años y años comprando exclusivamente (salvo alguna rara excepción) calzado de Adidas. Es casi obsesivo y hasta cierto punto, irracional.

Pero no estoy aquí para hablaros de las excelencias de Adidas. Ayer, 16 de marzo, presentaron la campaña más cara de su historia, en la que reúne por primera vez en su historia todas sus marcas (Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style) bajo el paraguas de una única acción publicitaria global. Aquí os dejo el pedazo spot que se han marcado con Leo Messi, Derrick RoseBlanka Vlašić o Katy Perry (sí, habéis leído bien) entre otros.

 



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