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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

10 consejos para triunfar con tu comercio electrónico

Hace unos años, cuando internet empezaba a hacer ruido en nuestras casas junto a los módems de 56k, los más listillos decían aquello de “si no estás en internet, no existes”. Bueno, pues tenían toda la razón del mundo. Hoy en día todo se mueve en la red. Y, como es lógico, el comercio no solo está, sino que no deja de crecer día a día. Aquí van diez consejos que te servirán para optimizar tu e-commerce y llevarlo a buen puerto.

 

Simplifica

No, probablemente la mayoría de tus posibles compradores no necesitan saber el voltaje que acepta esa batería de litio, o si ha sido fabricada en Bangladesh o Indonesia. O, por lo menos, no hace falta que lo sepan en la primera pantalla que ven. Clasifica bien los niveles de información y haz que les resulte todo sencillo.

Di sí al SEO

Si no apareces en las primeras búsquedas de Google, es como tener un kiosko en la sexta planta de un edificio: si te encuentran, o ya te conocen o han llegado allí de pura chiripa. No dejes de invertir en una buena estrategia de SEO. Es mucho más importante de lo que se suele creer.

Responsive es la respuesta

Laptops, PCs, Macs, tablets, móviles, pantallas de 16:9, de 4:3… y lo que vendrá. La variedad de formatos hace que la adaptación al medio sea complicada, pero necesaria. Si logras ser perfectamente accesible desde cualquier soporte, las posibilidades de que sigan visualizando tu site aumentan.

Busca tu foco

Aunque me aventure a decir esto, estoy casi seguro de que no me equivocaré si digo que no eres la única persona que vendes tu producto en la red. Y si los demás venden lo mismo… ¿por qué comprar en tu tienda? Busca lo que te diferencia, céntrate en ello y comunícalo de manera eficiente. Ten claro lo que haces y lo que nunca deberías hacer.

La usabilidad: tu web no es un pasatiempo

En tu e-commerce los niveles de dificultad, sobran. No tienes entre manos un crucigrama para retar a quien tienes enfrente, sino una plataforma para que ellos encuentren lo que buscan lo antes posible. Haz que todo sea lógico, visible y sencillo. Si tu web parece un jeroglífico, no esperes que todo el mundo lo quiera resolver.

No escatimes

Las apariencias importan. Lo sentimos, pero es así. Tu web es tu escaparate y, si parece cutre, la gente lo percibirá como tal. Invierte en tus imágenes, en tus textos, en tu layout, etc. Esto no es distinto a una tienda física. Haz que tus clientes se sientan cómodos e impresionados.

Sí: el e-mail aún funciona

Aunque creas lo contrario porque sueles eliminar diez mil correos de spam al día, bien enfocado, el e-mail marketing es muy efectivo. Un canal de conversión directo con el que fidelizar, informar, ofrecer promociones… Eso sí, no vale hacerlo de cualquier manera. Al receptor tiene que interesarle lo que dices, así que no escatimes en recursos para hacer bien las cosas.

El diseño siempre enamora

Claro, limpio y bonito. Si cumples estas tres premisas a la hora de diseñar tu e-commerce, todo irá rodado. Y, eso sí, que tenga personalidad.

Seguridad ante todo

Uno de los mayores frenos de la compra online es la percepción de inseguridad. Implementa plataformas de pago de confianza, redacta políticas de privacidad y de manejo de datos bien claras y responde a todas las preguntas necesarias para tranquilizar a tus clientes. Si huelen algo raro, huirán.

La venta nunca se acaba

¡Perfecto! Estás vendiendo, pero aún no ha acabado tu tarea. Salvo que vendas apartamentos de un millón de euros, probablemente esperarás que tus clientes vuelvan pronto a comprar más, ¿no? Pues entonces, tenlos contentos: cumple todas tus promesas con respecto a los productos y envíos, ofrece un buen servicio post-venta, escucha el feedback que te proporcionen y… ¡fideliza! Esto no ha hecho más que empezar.

 

Resumiendo un poco, tener un (buen) e-commerce es una tarea más complicada de lo que parece. Requiere un aprendizaje constante de todas las variables que pueden influir en él: experiencia de usuario, arquitectura de contenido, UX, UI, analítica, automatización de procesos y comunicaciones… Vamos, que lo recomendable es que te conviertas un experto en todas estas cosas. Y, para hacerlo, una buena opción es el Programa Superior en Comercio Electrónico de ICEMD, que viene completito y te da todos los conocimientos necesarios para que tu negocio digital llegue hasta donde quieras. Échale un vistazo y… ¡ponte a ello!.

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The hidden flag: la acción que logró colar la bandera arcoíris en el mundial de Rusia

Imagino que sois conscientes, pero Rusia, actual sede del Mundial de fútbol, es uno de los países más homófobos del mundo. Sus leyes son absolutamente hostiles para el colectivo LGTBI. Tanto es así que incluso exhibir la bandera arcoíris puede llevarte a la cárcel.

En este contexto, cualquier acción reivindicativa por parte de los activistas requiere de un gran valor o, como en este ejemplo, un ingenio enorme. Y esta cumple ambos requisitos.

La Federación Estatal de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales (FELGTB) junto a la agencia Lola, lograron colar a seis activistas con la bandera de Gilbert Baker… usando las camisetas de sus propias selecciones de origen para formarla. Juntos, lograron rodear la prohibición y decirles al mundo que la lucha sigue. Bien jugado.

Podéis ver más en thehiddenflag.org.

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Todos los Grand Prix de Cannes Lions 2018

Bueno, pues ya está todo el pescado vendido. Los Cannes Lions acabaron la semana pasada y, como siempre, nos han traído un montón de campañas interesantes. Desde aquí habéis podido seguir día a día el transcurso del festival y, como colofón final, allá van todos y cada uno de los Grand Prix que se han otorgado en esta edición. Enjoy!

Brand Experience & Activation

Today at Apple, de Apple para Apple.

Creative Data

JFK unsilenced, de Rothco para The Times.

Creative E-Commerce

XBox Design Lab Originals: the franchise model, de McCann London para Microsoft.

Creative Effectiveness

Savlon healthy hands chalk sticks, de Ogilvy Mumbai para ITC Foods.

Design

Trash Isles, de AMV BBDO para Ladbible.

 

 

 

Digital craft

Aeronaut VR, de Isobar New York para Billy Corgan.

Direct

Palau pledge, de Host / Havas Sidney para Palau Legacy Project.

Entertanmeint

Evert_45, de N=5 Amsterdam para KPN.

Entertanmeint For Music

Smile, de Smuggler New York para Jay-Z.

Welcome home, de TBWA/Media Art Labs para Apple.

Film

It’s a Tide ad, de Rattling Stick Santa Monica para P&G.

The Talk, de BBDO New York para P&G.

 

Film craft

Hope, de Sra Rushmore para Cruz Roja Internacional.

For Good

Blink to speak, de TBWA India para Asha Ek Hope Foundation.

Glass

Bloodnormal, de AMV BBDO para Essity.

Health & Wellness

Corazón – Give your heart, de John X Hannes USA para Montefiore.

Industry craft

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First steps, de Ogilvy Chicago para Johnson.

Innovation

My line, de Mullen Lowe SSP3 Bogotá para Ministry of Communications & Information.

Media

Tesco´s food love stories, de Mediacom London para Tesco.

Mobile

Corruption detector, de Grey Brazil para Reclame aquí.

Outdoor

next exiton your lefton your right

Follow the arches, de Cossette Toronto para McDonalds.

The Daily Show presents: The Donald J. Trump presidential Twitter library, de Comedy Central para Comedy Central New York.

 

PR

Trash Isles, de AMV BBDO para Ladbible.

Print & Publishing

Tagwords, de Africa Sao Paulo para Budweiser.

Product Design

Kingo, de Ogilvy Bogotá para Kingo.

Radio

Soccer song for change, de Ogilvy Cape Town para Carling.

Social & Influencer

Nothing beats a londoner, de Wieden+Kennedy London para Nike.

Sustainable Development

Palau pledge, de Host / Havas Sidney para Palau Legacy Project.

Titanium

Palau pledge, de Host / Havas Sidney para Palau Legacy Project.

 

 

 

 

 

 

 

 

Cannes Lions 2018: los Grand Prix de Creative Data, Direct, Innovation, Media, PR, Product Design y Social & Influencer

Otra jornada más de los Cannes Lions y más premios calentitos. Siete categorías y otros tantos Grand Prix de los que aprender. Ahí van:

Creative Data

JFK unsilenced, de Rothco para The Times.

Direct

Palau pledge, de Host / Havas Sidney para Palau Legacy Project.

Innovation

My line, de Mullen Lowe SSP3 Bogotá para Ministry of Communications & Information.

Media

Tesco´s food love stories, de Mediacom London para Tesco.

PR

Trash Isles, de AMV BBDO para Ladbible.

Product Design

Kingo, de Ogilvy Bogotá para Kingo.

Social & Influencer

Nothing beats a londoner, de Wieden+Kennedy London para Nike.

 

Cannes Lions 2018: los Grand Prix de Brand Experience & Activation, Craft, Creative E-commerce y Entertainment

Seguimos para bingo. Aquí van unos cuantos Grand Prix más de los Cannes Lions. Por cierto, el primero para España de este año ha caído en esta ronda.

Brand Experience & Activation

Today at Apple, de Apple para Apple.

Creative E-Commerce

XBox Design Lab Originals: the franchise model, de McCann London para Microsoft.

Digital craft

Aeronaut VR, de Isobar New York para Billy Corgan.

Entertanmeint

Evert_45, de N=5 Amsterdam para KPN.

Entertanmeint For Music

Smile, de Smuggler New York para Jay-Z.

Welcome home, de TBWA/Media Art Labs para Apple.

Film craft

Hope, de Sra Rushmore para Cruz Roja Internacional.

Industry craft

first steps.JPG

First steps, de Ogilvy Chicago para Johnson.


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