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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: junio 2011

Me ha encantado esta acción de la agencia Cheil Worldwide para Tesco en Corea, que así como quien no quiere la cosa, se ha llevado un león en Cannes. Como casi todas las ejecuciones que me impresionan, me gusta porque es una idea sencilla, brillante, que vende, y que aprovecha una desventaja de un mercado como el coreano que convierte en una ventaja y una forma de diferenciar a la marca.

Además ofrece un beneficio claro a los consumidores que no tienen ni un minuto que malgastar. Todo ventajas. Genial y merecedora de ese premio al que todos los publicitarios aspiramos.

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Parece que los chicos de Leo Burnett Iberia están que se salen. Si en el anterior post puse una acción de esta agencia en la que aprovechaban las “ventajas” de Twitter para realizar publicidad, este es otro caso en el que han sobrepasado en simple medio como tal para sacarle todo el partido posible. ¿Por qué una valla de publicidad exterior debe tratarse sólo como una gráfica y no aprovechar el entorno y el contexto para hacerse notoria y relevante? En este caso concreto, el outlet portugués Freeport quería dar a conocer su exposición sobre “Brujería y criaturas fantásticas” haciendo preguntarse a los transeúntes si son supersticiosos. Pero no sólo lo hicieron realizando una pregunta, sino que lo demostraron in situ mediante datos. Con unos simples sensores de movimiento y con un símbolo universal para la buena o mala suerte como puede ser una escalera, crearon una especie de encuesta presencial sobre lo supersticiosos que podían a llegar a ser los propios portugueses.

Me gusta esta campaña por unas cuentas cosas: le saca todo el partido al medio, consigue buzz mediante una acción creativa y además, vistos los resultados, fue obviamente eficaz. Una pregunta que consigue la complicidad del público, su respuesta y su difusión. Genial, sin más.


Aún no había visto esta campaña de Leo Burnett Iberia para Jeep. Me ha encantado por lo simple de la idea y por lo bien que aprovecha una plataforma como Twitter, que en principio no es el mejor lugar para la publicidad. ¡Disfrutadla! Las grandes ideas suelen ser ideas sencillas.


Si alguien a estas alturas todavía está dudando de las posibilidades que trae el marketing móvil o la realidad aumentada, aquí traigo otro curioso ejemplo para convertir a los no creyentes. Es un app creado para la web de búsqueda de pareja Zonacitas.com creado por la gente de Ogilvy Argentina.

El concepto es simple: es mucho más fácil encontrar una pareja si sabes dónde hay alguien disponible. Pues bien, a través de “Single´s finder” esto se hace bastante más sencillo. Este app permite saber cuantas personas solteras se encuentran en un bar y, dentro de él, saber exactamente cuales son. Usando una tecnología similar a la usada por el layar, muestra las personas que se hayan mostrado como solteras previamente.

Un app de los que realmente funcionan a nivel publicitario: proporcionan algo útil y en consonancia con el anunciante. Poco más se puede pedir. Bien utilizado, el marketing móvil será, probablemente, una de las herramientas más efectivas de la publicidad.


¿Dónde están todos esos que dicen que las gráficas han muerto? En publicidad, cada dos días aparecen gurús diciendo que si el spot ha muerto, que si la publicidad exterior está llamada a desaparecer, o incluso que la propia publicidad ha dejado de existir. Ante la manía que tienen ciertas personas de hacer desaparecer cosas, no se puede responder más que con evidencias y creatividad.

Éste es un buen ejemplo de creatividad en medios tradicionales. Mucho más que una gráfica, es una prueba palpable de las ventajas del producto. Una manera interactiva y difícilmente olvidable de mostrar los beneficios del coche. Un gran trabajo de la agencia brasileña Loducca para Peugeot.

Por mucho que digan, no es tan fácil matar cosas que llevan tantos años vivas. Se siguen contando las mismas historias y usando los mismos medios con algunos cambios. Sentimos y pensamos de una manera muy similar a como siempre lo hemos hecho. No todo ha cambiado tanto como para que no lo reconozcamos. Y si, contamos las mismas historias y vendemos las mismas ventajas. Sólo es cuestión de encontrar una manera creativa para hacerlo.



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