Si estáis al tanto de la actualidad mundial, sabréis que, por desgracia, México está siendo asolada por una serie de tormentas, huracanes y, sobre todo, terremotos, como el que acabó con la vida de casi 300 personas hace poco. Ante esto, la solidaridad no puede/debe fallar. Y, como aquí nos dedicamos a analizar marcas y su comunicación, nos teníamos que hacer eco de la iniciativa de Heineken.
Su planta de producción de Orizaba ha sido modificada de manera temporal para cambiar cerveza por agua potable. Un millon de latas de agua purificada serán distribuidas desde la factoría, deteniendo totalmente su actividad comercial por unos días. Siempre habrá quien hable del cinismo de las marcas a la hora de ayudar cuando saben que esto va a hacer que tengan el foco sobre ellas (y conseguir publicidad gratis, of course), pero necesitamos más marcas que ayuden cuando tengan que ayudar. Más marcas que ayuden a cambiar el mundo a mejor, aunque sea por un ratito. Bien por los que ayudan cuando quieren, pueden o saben.
Nuestra solidaridad desde aquí con México y todos los afectados. Un abrazo muy grande.
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Si lo convencional no es para ti, si te gusta ir más allá o no te dejas encorsetar por convencionalismos, tengo algo para ti. Bueno, realmente lo tiene HP porque quieren que demuestres tu carácter con el concurso #RompeLasReglas.
Puedes ganar uno de los convertibles de HP gracias a tu creatividad y a tu capacidad para no conformarte. Para ello, tienes que enviar una foto o un vídeo respondiendo al reto de Y tú, ¿te atreves a ir más allá? con el hashtag #RompeLasReglas en el muro de Facebook o el timeline de Twitter de HP España, o en el timeline de Instagram de HP Europe.
La marca quiere que demuestres que tienes la misma capacidad para innovar que sus convertibles, como el HP Pavilion x360: un convertible 360 grados capaz de convertirse en tablet, portátil o mutar en hasta 4 modos diferentes o los convertibles “2 en 1” que cambian fácilmente de portátil a tablet con un solo clic. Unos verdaderos rompe reglas. El plazo para enviarlos acaba el 30 de abril de 2015. Si quieres más información, aquí tienes las bases. Algunos influencers como RushSmith, JotaPelirrojo y Curricé ya se han puesto manos a la obra.
http://instagram.com/p/1SpnKhgq1I/
http://instagram.com/p/1fdb0LKQD_/
http://instagram.com/p/1a4hHlv8lV/
El vídeo o la foto deben ser originales (puedes echar un vistazo a la playlist de HP para coger ideas) y en ellos debes demostrar como rompes las reglas. Exactamente igual que los convertibles de HP. Con el vídeo puedes ganar un HP Pavilion 11 x360 y, con la foto, un HP Pavilion x2. Casi nada.
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Imagino que todos conocéis el concepto de lovemarks: son marcas que adoramos o respetamos de una forma irracional. Marcas que nos encantan y que consumimos siempre que nos lo podemos permitir o por delante de cualquier otra opción. Marcas que, en definitiva, amamos.
Pero las lovemarks, para los publicitarios, son algo más. No sólo tenemos un vínculo emocional con ello, sino que tenemos una especie de obsesión laboral. Son un referente, una aspiración o, en ocasiones, un sueño. Por eso, en un alarde de egocentrismo y de reconocimiento a la labor que estas empresas han realizado durante años, me gustaría compartir con vosotros mis cinco lovemarks favoritas. Aquellas con/en las que, algún día, me gustaría trabajar.
ADIDAS
Alguna vez lo he comentado, pero desde muy pequeño estoy obsesionado con Adidas. Soy prácticamente incapaz de llevar unas zapatillas que no sean de ellos y siempre ha sido para mí una marca aspiracional. Su vinculación con el deporte ha marcado a generaciones. A nivel de comunicación (y otra vez en mi opinión) llevan unos años a rebufo de Nike, pero eso no ha menguado mi amor por la marca.
STARBUCKS
Lovemark a lo largo de todo el globo, han convertido el hecho de tomar un café en una experiencia. El mimo por hacerte sentir como en tu segunda casa (o la tercera si contamos el trabajo) se puede palpar en cada una de sus cafeterías. Pocos placeres hay como pedirte un buen café exactamente como a ti te gusta, sentarte en uno de sus sillones y ponerte a leer tranquilamente un libro.
Además, en mi caso, cuando llegué a Madrid no tenía ni tele ni internet en casa, así que durante unas cuantas semanas Starbucks se convirtió en mi refugio. Por el precio de un café expresso me pasaba el día completando mi portfolio, viendo pelis y actualizando el blog, por lo que se ganaron mi gratitud eterna además de mi adoración.
Google ha conseguido facilitarnos la vida, con lo que tienen ganado el cielo. Quien en un día normal no utilice ninguno de sus servicios, que hable ahora o que calle para siempre. Tienen absoluta ubicuidad en la red y su funcionalidad es innegable. Además, desprenden un aura cool absoluta y creo que todos hemos soñado con trabajar en esas oficinas abiertas y llenas de cachivaches. Si alguna marca tiene potencial para hacer absolutamente todo lo que quiera es Google. Difícilmente puede ser más atractiva.
LEGO
Curiosamente hasta hace unos meses jamás había tenido un Lego, pero eso no impide que tenga un extraño enlace emocional con la marca. Algo tan sencillo como unos pequeños cubos podían convertirse en cualquier cosa, sólo dependiendo de tu imaginación. Para mí es nostalgia, es creatividad, es infancia… Además, a nivel de comunicación me gusta mucho como trabajan ese vínculo emocional que he mencionado antes. Si la realidad no te gusta, constrúyete una nueva.
COCA COLA
La MARCA, con mayúsculas. Han sido capaces de capitalizar un sentimiento como la felicidad a través de años y años de comunicación brillante. Aunque, como cualquier empresa enorme, ha tenido problemas, siempre consiguen volver a ser queridos por la gente. Así se entiende que estén presentes en todos los países del mundo menos tres (e imagino que en cuanto se arregle lo de Cuba serán dos). Estoy seguro de que en alguno de los momentos o conversaciones más importantes de vuestra vida, una Coca Cola estaba presente.
Me gustaría volver a contar con mis compañeros bloggers para buscar a las marcas más queridas. Por eso, les lanzo el guante para que se animen a compartir con todos las cinco marcas que más les han marcado (valga la redundancia). A ver si sacamos algo en claro de todo este amor irracional que tenemos por algunas organizaciones. ¿Os apuntáis?
La Criatura Creativa
Publicidad En La Nube
Tiempo De Publicidad
Bellas Ads
Mis Gafas De Pasta
Tago Art Work
El Blog Del Marketing
Antes Todo Esto Eran Champús
Comunikndo
We Love Advertising
También espero los comentarios de todos los que se quieran apuntar. ¿Cuáles son vuestras lovemarks?
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Las marcas ya aprovechan cualquier cosa para hacer cualquier tipo de ruido mediático. Resulta que la pareja formada por Joel Burger y Ashley King decidió casarse y un diario estadounidense publicó la noticia con una foto de ellos posando con el logo de la franquicia de comida rápida. Esta foto llegó a ojos de la marca, que se ofrecieron a pagar todos los gastos del enlace Burger-King.
Para seguir con el cachondeo, la compañía remató la faena declarando: «Todo lo que les pedimos a cambio es que vivan felices para siempre. Y tal vez que el nombre de su primer hijo sea Chicken Fries «. Con la tontería, la repercusión de esto ha sido mundial. Aquí, quien no corre, vuela.
Visto en Hypeness.
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¿Cuántos planes de fin de semana han terminado en fracaso por una predicción del tiempo equivocada? Es el momento de vengarnos gracias a Toyota, ya que han puesto a prueba a algunos de los hombres del tiempo más famosos de Europa (entre ellos, nuestro Roberto Brasero).
Para hacerlo, les han cedido un Aygo cuya configuración depende de sus predicciones. De esta manera, equivocarse en su pronóstico irá en su contra. Curiosa manera de darle la vuelta a la tortilla, aunque resultan sospechoso los cromas que utilizan para dar el tiempo, distintos a los habituales. La idea es de Del Campo Saatchi & Saatchi.
Visto en Update or die!
Una pausa para la publicidad 