Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: marzo 2017

whopper toothpaste

Según Burger King, el sabor del Whopper es mucho más duradero que el de otras hamburguesas, ya que prolonga su retrogusto gracias a cocinarse a la parrilla. Pero claro, mantener el gusto de la hamburguesa en la boca muchas horas, va contra la higiene dental. Por eso, para compaginar ambas cosas, han creado la Whopper Toothpaste.

Sorprendentemente, el producto es absolutamente real y tiene todas las características y ventajas de una pasta de dientes convencional, pero manteniendo el sabor de la hamburguesa. Además, se puede conseguir tanto en establecimientos de Burger King, como en farmacias (de Francia, eso sí). Esta extraña idea es obra de la agencia Buzzman.

whopper difussion

Visto en Piwee.

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Imagino que conocéis OFN, el blog sobre diseño, publicidad y cosas bizarras que dirige el gran Andrés Sanchis (y, si no, ya estáis tardando en hacer click al enlace). Pues bien, para celebrar sus, dignos de celebración, 5 años de existencia y celebrar la creatividad, han creado los OFN awards.

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Unos galardones que buscan premiar lo mejorcito de algunas disciplinas en las que pone especial énfasis el blog. Para ello, han creado cinco categorías:

  • OFNaward al DISEÑO más fresco.
  • OFNaward a la ILUSTRACIÓN más bruta.
  • El OFNaward a la ANIMACIÓN más cañera.
  • El OFNaward a la CAMPAÑA más bizarra.
  • El OFNaward Especial al profesional más influencer (también llamado EL XAVI CALVO).

La participación está abierta a todo proyecto profesional (de residentes en España) realizado después del 1 de diciembre de 2011, fecha del nacimiento de OFN. Puedes enviar tu trabajo (o tu candidatura) a ofnawards@ofnblog.com hasta el 15 de abril de 2017. Para ver las bases completas y más info, entra a este link.

¿Te apuntas?


Un clickbait es un recurso utilizado para conseguir atraer tráfico en internet a base de titulares y ganchos engañosos. Por desgracia, es algo que se utiliza mucho de un tiempo a esta parte para conseguir tráfico de poca calidad y basado únicamente en el click. Aprovechando esta tendencia, la librería The Wild Detectives hizo una campaña de este tipo, pero con una resolución genial.

Para ofrecer una colección de clásicos libres de derechos, crearon una serie de noticias falsas que hablaban de la trama de los libros a los que redirigían. Una idea tan genial como fácil de implementar, que mejoró los números de su cuenta de Facebook. A veces, el fin justifica los medios.

litbait

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Visto en Interactivity.


Cada año, miles de perros son abandonados en las calles. Un problema que no tiene la visibilidad suficiente, por eso Scottex ha puesto en marcha Scottex Adopción: una iniciativa para concienciar y dar a conocer algunos de estos perros, capitaneada desde la ausencia de por uno de los perros más famosos de la historia de la publicidad.

scottex

Para hacer esto, han sustituido el perro de Scottex por algunos de los que necesitan ser adoptados. Una idea de la JWT que esperemos que acabe con montones de perros correteando por sus nuevas casas.


Ganarte la atención del público es difícil. Casi imposible. A estas alturas de la vida, la gente es muy poco permeable a la publicidad tradicional y, para colmo, jugamos en ámbito de ultra competencia comunicativa. Siendo éste el panorama, hay dos factores que juegan a nuestro favor: la creatividad (entiéndase como lanzar el mensaje de una manera que consiga llamar la atención) y el buen uso del medio (aprovechar todo lo que nos pueda ofrecer). Bueno, y, obviamente, tener un buen aliado a la hora de imprimir, como puede ser Helloprint.

Ya no sólo vale con estar presente: tienes que llamar la atención de verdad y, en soportes como pueden ser los periódicos o las revistas, ganas o pierdes un espectador en unos segundos. Hoy más que nunca, la publicidad gráfica tiene que llamar verdaderamente la atención. Y puede hacerlo de muchas maneras diferentes. Por eso, hemos recopilado unas cuantas cosas que suelen funcionar como recurso a la hora de enganchar la vista de la audiencia (y su atención, claro).

Puedes jugar con el medio de una manera creativa, para comunicar la ventaja o la particularidad de los productos anunciados. Las dobles páginas, los formatos propios del medio o las particularidades del mismo siempre juegan a nuestro favor, ya que el lector no suele esperarse que le introduzcan una novedad en algo que ya da por conocido.

medio adidasmedio alzheimermedio carulla

Otra opción ser minimalista hasta decir basta. Las revistas y demás medios de papel suelen ser formatos cargados de información, texto e imágenes. Predominando ese barroquismo gráfico, la mejor manera de destacar es hacer exactamente lo contrario: jugar con muy pocos elementos y ser muy claro en tu propuesta.

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Puede ser impactante por sí misma: un mensaje sin ambages, duro y contundente, siempre funciona. Nada de medias tintas (nunca mejor dicho): rómpele el cerebro a la persona que tienes delante con una verdad sin segundas lecturas.

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También puedes jugar con la tipografía: en unos medios cada vez más atestados de imágenes, el impacto visual puede llegar por ser menos visual (aunque parezca una contradicción). Como dice John Hegarty y utilizó como lema para su agencia BBH, cuando el mundo hace zig, haz zag.

tipografia nescafetipografia opeltipografia swisslife

Hay mil recursos más, pero la cuestión es innovar y ser creativos con todas las posibilidades que nos ofrece el medio. Y, sobre todo, buscar la forma de destacar. Si los demás son blancos, sé de un rojo brillante; si todo está boca arriba, tú vive boca abajo. No hacerlo de la manera obvia es la mejor manera para que el público te preste atención.



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