Como cada Navidad, el anuncio de Loterías es uno de los más esperado. Y, este año, han vuelto a una opción más pequeñita y más real con #UnidosPorUnDécimo: cuatro spots en los que se cuentan historias mínimas con cierta carga sensiblera y con un nexo en común: compartir.
En mi opinión, me gusta esta vuelta a formatos más manejables. A alejarse de historias enormes que terminan resultando poco creíbles, para volver un poquito al exceso de azúcar navideño, pero sin darse un atracón. A basarse en insights reales (con mayor o menor fortuna) con los que todos nos podemos sentir identificados de alguna manera
Por cierto, este año son obra y gracia de Contrapunto BBDO. ¿A vosotros qué os parece?
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Los que conocéis el resurgir publicitario de Old Spice, sabéis el genial y loco trabajo que lleva años haciendo Wieden+Kennedy, creando alguna de las piezas comunicativas más memorables de los últimos tiempos. Pues bien, no contentos con eso, ahora se han dedicado a poner en marcha el primer spot infinito.
Al más puro estilo Inception (Origen), es un spot, dentro de un spot, dentro de un spot… La duración del anuncio se corresponde a la duración del buen olor del producto (ligera overpromise, vaya) y teóricamente podría durar para siempre. ¡Incluso podría durar un bloque publicitario completo de Antena 3!
Puedes intentar ver cuanto tiempo aguantas viéndolo en www.ocomercialinfinito.com.br. Lo peor es que es hipnótico.
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Campofrío lleva años dando que hablar. Sus campañas pueden ser más o menos certeras, pero sus poderosos despliegues basados en la realidad suelen ser, como mínimo, objeto de análisis, admiración/odio y sobrepasan el mundo de la publicidad para llegar al imaginario colectivo.
Su campaña de Navidad de este año sigue defendiendo lo nuestro. En este caso y para ser más concreto, el humor. Algo que en 2018 ha generado muchas polémicas con los estériles debates sobre sus límites, el auge de los llamados «ofendiditos» y la triste falta de libertad de expresión en este país sobre algo tan necesario como es no tomarse en serio el mundo que nos rodea. Y, para ejemplificar todo esto, han creado La tienda LOL.
En www.campofrio.es/latiendalol puedes encontrar codiciados chistes, que están en camino de estar en peligro de extinción. Una reivindicación en forma de chiste audiovisual para seguir peleando por aquello que nos representa. Va siendo hora de diferenciar la realidad, del mundo teórico e imaginario que es el humor, aunque se sustenten sobre los mismos mimbres.
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¿Os acordáis de la campaña de Meet Graham? Por si no lo recordáis, fue una acción creada para remover conciencias ante los accidentes de tráfico. En ella, crearon al único ser humano capaz de soportarlos. Pues bien, hoy llega otra campaña inspirada en ella, acerca de un problema que está destrozando vidas alrededor de todo el planeta y al que no se le presta la suficiente atención: trabajar en publicidad.
Cualquier persona que trabaje en publi, sabe que es una profesión mucho más dura de lo que parece desde fuera. Detrás de las oficinas abiertas y llenas de juguetes, la juventud y todos esos trabajos chulos de los que nos enorgullecemos, hay miles de horas extra (no remuneradas, ejem), noches en la agencia, estrés o competitividad insana. Para mostrar todo esto, han creado a Grant: la única persona capaz de aguantar una carrera en publicidad.
Con «mejoras» como un riñón extra para soportar los lingotazos que le provoca este trabajo o una piel extra gruesa capaz de evitar que la atraviesen según que comentarios, Grant es un ser publicitario superior, creado para educar a la próxima generación de trabajadores de la publicidad. Aunque, bueno, realmente ha sido creado por la agencia australiana Cummins & Partners para el Melbourne Advertising and Design Club y su MADC Stars Creative Showcase.
Lástima no tener alguna de estas mejoras corporales. Confiemos en la selección natural publicitaria. Visto en Design Taxi.
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Bueno, pues ya está todo el pescado vendido. Los Cannes Lions acabaron la semana pasada y, como siempre, nos han traído un montón de campañas interesantes. Desde aquí habéis podido seguir día a día el transcurso del festival y, como colofón final, allá van todos y cada uno de los Grand Prix que se han otorgado en esta edición. Enjoy!
Brand Experience & Activation
Today at Apple, de Apple para Apple.
Creative Data
JFK unsilenced, de Rothco para The Times.
Creative E-Commerce
XBox Design Lab Originals: the franchise model, de McCann London para Microsoft.
Creative Effectiveness
Savlon healthy hands chalk sticks, de Ogilvy Mumbai para ITC Foods.
Design
Trash Isles, de AMV BBDO para Ladbible.
Digital craft
Aeronaut VR, de Isobar New York para Billy Corgan.
Direct
Palau pledge, de Host / Havas Sidney para Palau Legacy Project.
Entertanmeint
Evert_45, de N=5 Amsterdam para KPN.
Entertanmeint For Music
Smile, de Smuggler New York para Jay-Z.
Welcome home, de TBWA/Media Art Labs para Apple.
Film
It’s a Tide ad, de Rattling Stick Santa Monica para P&G.
The Talk, de BBDO New York para P&G.
Film craft
Hope, de Sra Rushmore para Cruz Roja Internacional.
For Good
Blink to speak, de TBWA India para Asha Ek Hope Foundation.
Glass
Bloodnormal, de AMV BBDO para Essity.
Health & Wellness
Corazón – Give your heart, de John X Hannes USA para Montefiore.
Industry craft
First steps, de Ogilvy Chicago para Johnson.
Innovation
My line, de Mullen Lowe SSP3 Bogotá para Ministry of Communications & Information.
Media
Tesco´s food love stories, de Mediacom London para Tesco.
Mobile
Corruption detector, de Grey Brazil para Reclame aquí.
Outdoor
Follow the arches, de Cossette Toronto para McDonalds.
The Daily Show presents: The Donald J. Trump presidential Twitter library, de Comedy Central para Comedy Central New York.
PR
Trash Isles, de AMV BBDO para Ladbible.
Print & Publishing
Tagwords, de Africa Sao Paulo para Budweiser.
Product Design
Kingo, de Ogilvy Bogotá para Kingo.
Radio
Soccer song for change, de Ogilvy Cape Town para Carling.
Social & Influencer
Nothing beats a londoner, de Wieden+Kennedy London para Nike.
Sustainable Development
Palau pledge, de Host / Havas Sidney para Palau Legacy Project.
Titanium
Palau pledge, de Host / Havas Sidney para Palau Legacy Project.
Una pausa para la publicidad 