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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: diciembre 2018

La marca de chocolates Trapa ha eliminado el aceite de palma de sus productos tras la asesoría de FCB&FiRe Spain. Pero no se ha limitado simplemente a hacerlo, sino que ha iniciado una potente campaña de concienciación que se posiciona claramente en contra de su uso.

Para comunicar esta novedad, la marca y la agencia ha realizado un documental, junto a una fotografía que podría ser irrepetible en unos meses, ya que ha sido tomada en un bosque primario amenazado por los cultivos de palma, denunciando así el grave problema de la deforestación causado por este aceite.

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El documental muestra como un equipo, comandado por la fotógrafa editorial y de moda Anne Roig, ha viajado a Borneo para realizar la foto, al mismo lugar donde hace unos meses un indefenso orangután se enfrentó a una excavadora para proteger su hogar.

Trapa da así un paso al frente en su sector, ya que las chocolatinas y bombones son algunos de los alimentos con mayor concentración de aceite de palma, con hasta un 21% de su composición.

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Campofrío lleva años dando que hablar. Sus campañas pueden ser más o menos certeras, pero sus poderosos despliegues basados en la realidad suelen ser, como mínimo, objeto de análisis, admiración/odio y sobrepasan el mundo de la publicidad para llegar al imaginario colectivo.

Su campaña de Navidad de este año sigue defendiendo lo nuestro. En este caso y para ser más concreto, el humor. Algo que en 2018 ha generado muchas polémicas con los estériles debates sobre sus límites, el auge de los llamados “ofendiditos” y la triste falta de libertad de expresión en este país sobre algo tan necesario como es no tomarse en serio el mundo que nos rodea. Y, para ejemplificar todo esto, han creado La tienda LOL.

En www.campofrio.es/latiendalol puedes encontrar codiciados chistes, que están en camino de estar en peligro de extinción. Una reivindicación en forma de chiste audiovisual para seguir peleando por aquello que nos representa. Va siendo hora de diferenciar la realidad, del mundo teórico e imaginario que es el humor, aunque se sustenten sobre los mismos mimbres.

la tienda lol.png


Cada día, cientos de mujeres son agredidas en sus propios hogares y, en consecuencia, muchas de ellas acaban siendo asesinadas. La intimidad que proporciona una casa evita que nadie las oiga y puedan recibir ayuda, pero UN Woman y Grey Alemania han ideado una manera de que la voz silenciada de estas mujeres pueda traspasar las paredes de sus casas: Echo of help.

Aprovechando las características de los nuevos asistentes de voz (en este caso, del Amazon Echo), al decir cerca del dispositivo una palabra clave, se lanzaría una petición de ayuda a contactos predefinidos. Vamos, podría lanzar un S.O.S. real a amigos, familiares, autoridades, etc.

Por desgracia, aún es un prototipo, pero en esta web puedes interesarte más por el proyecto. Obviamente, no puede acabar con la violencia doméstica por sí mismo, pero puede ayudar a proteger a mucha gente.

Desde aquí no podemos menos que pedir a los desarrolladores de estos asistentes de voz que implementen una función similar, convirtiendo sus productos en pequeños guardianes silenciosos y discretos, que pueden llegar a salvar vidas. Es necesario. Es vital. Y lo es en sentido literal.

echoofhelp

Visto en Ads of the world.


Aunque las mujeres tienen mayor esperanza de vida que los hombres, debido a la desigualdad y a la discriminación existen una serie de factores que hacen que su calidad de vida sea inferior. Es una situación que está poniendo en jaque la salud de las mujeres en todo el mundo, pero que no se afronta con la urgencia que merece.

De hecho, si fuera un virus, estaríamos en la fase 6 de alerta y tendría dimensiones de pandemia. Y la gente de Médicos del Mundo, en colaboración con la agencia La Despensa, es en lo que lo han convertido a efecto de comunicación y concienciación: en el VIRUS EVA.

En esta campaña, muestran casos que ejemplifican las dificultades sociales a las que enfrentan las mujeres y que perjudican su salud. En virusevamedicosdelmundo.org puedes acceder a algunos testimonios e informarte más sobre el tema.

Además, han lanzado una petición a la Organización Mundial de la Salud: que valore adecuadamente esta amenaza sanitaria que afecta a 3.700 millones de mujeres y declare que es urgente proteger su salud frente a las consecuencias de la desigualdad.

VIOLETPAULA

Como colofón en todo esto, en varias ciudades españolas y latinoamericanas las esculturas de mujeres aparecerán esta semana con la mascarilla protectora, símbolo de esta campaña.



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