Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo mensual: enero 2014

¿Habéis oído alguna vez eso de que la buena publicidad puede provocar la defunción de un mal producto? Pues es una verdad como un templo. Da igual que tus anuncios funcionen como un tiro, porque si tu producto es nefasto lo único que pasará es que los clientes descubrirán antes lo malo que es y dejarán de comprarlo.

Hay empresas que se dedican a sacar productos sin pensar muy bien en el sentido que tiene. Es el caso de Bic: una marca que ha acertado cientos de veces pero que en esta ocasión ha meado fuera de tiesto. Si no nadie podría explicar que sacasen al mercado un producto como Bic for her: un bolígrafo, en teoría, creado para mujeres sin más beneficio que venir en rosa y lila. Y todavía menos sentido tiene que intentaran darle un perfil alto haciendo que una persona como Ellen DeGeneres lo publicitara. Claro, lo que pasó fue lo siguiente:

Un fallo de cajón. No te puedes preocupar de la promoción cuando lo que falla es lo que vendes. Probablemente muchos ejecutivos, directores de marketing o jefes de producto tendrían que dejar de mirar cifras y estudios de mercado y hacerles caso a su sentido común. Seguramente les iría mejor.

Bic for women

Anuncios

La interactividad es clave para mejorar las tasas de rendimiento de la publicidad móvil. Cualquier elemento que te involucre es, potencialmente, mucho más relevante que uno que no lo haga. Por esta razón me parecen muy interesantes los Motion Ads de Adtile.

En el vídeo lo explica perfectamente. Permite crear acciones publicitarias con un gran poder de interactividad lúdica. No tiene mala pinta.

Adtile

Visto en el blog de Adtile.


Las etiquetas de Facebook tienen mucho peligro. A veces nos encontramos con la sorpresa de que nos han etiquetado en fotos que no nos gustan o lugares en los que no se debería saber que estamos, pero… ¿alguna vez os han etiquetado en una imagen y no os ubicáis?. Obviando los sábados por la noche, claro.

Eso es lo que ha hecho la Asociación de Alzheimer Holandesa para hacerte sentir (por unos segundos) como una persona que padece dicha enfermedad. El componente social de la acción ha hecho que se haya divulgado el conocimiento sobre la dolencia y, sobre todo, ayudado a que por un momento nos pongamos en la piel de las personas afectadas.

Campaña alzheimer

Visto en Unconventional dog.


Logo más grande

Aunque sea un tópico, muchas veces los clientes piden cambios que dan ganas de matarlos. Un clásico es pedir que el logo se amplié hasta tener un tamaño ridículamente grande. La agencia australiana New Republique quiere satisfacer a sus clientes sin dejar de hacer el trabajo que ellos creen mejor. Por eso han creado una aplicación para Chrome con la que podrán hacer automáticamente más grande cualquier logo.

Simplemente apretando el botón, el logo se pone en “tamaño cliente” automáticamente. Una chorrada por el autobombo puro y duro, pero no deja de tener gracia.

Visto en Wonderful Brands.


advanced-ghostbusters-by-faust

No sólo las marcas se renuevan. La tercera parte de la mítica Cazafantasmas parece estar en desarrollo y, como de los 80 hasta hoy ha llovido un poco, parece necesaria una renovación. El diseñador francés Frédéric Le Martelot parece ya haber pensado en ello y ha traído al siglo XXI a estos cazadores de espíritus. Renovarse o morir.

¿Qué os parece?

Visto en Golem13.



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