El amor por nuestras posesiones más preciadas llega a veces a unos niveles ridículos de exageración. El Conde Scarpa, un millonario brasileño, ha enterrado su Bentley (valorado en 370.000 euros) para poder disponer de él cuando fallezca. No sólo eso, sino que realizó un funeral con él, al igual que lo hará en un futuro con el resto de sus posesiones favoritas.
El hombre vio un documental sobre los egipcios y las pirámides, de donde cogió la idea de ser enterrado con sus objetos más preciados para disfrutarlos en el más allá. Suena todo un poco chorra, pero ejemplifica muy bien el amor de mucha gente por sus marcas favoritas, de las cuales no se quiere deshacer ni después de muerto. Nadie sabe si hay vida después de la muerte o no, pero si hay mejor disfrutarla en un Bentley que en un Fiat Panda.
Al final todo esto tenía trampa. La noticia era un ardid para atraer a los medios y hablar sobre la donación de órganos. El propio Scarpa dijo en la rueda de prensa que se organizó por motivo de su falso entierro: “No he enterrado mi coche, pero el todo el mundo pensaba que era absurdo cuando dije que lo haría. Es absurdo enterrar nuestros cuerpos, que podrían salvar muchas vidas. Hay algo más absurdo que enterrar un Bentley, y es enterrar tus órganos”.
Gran manera de llamar la atención sobre una realidad necesitada de comunicación.
Leído en El Imparcial.
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La comunicación que mejor funciona es la que nos toca por dentro. La que conecta con nosotros a un nivel más allá del puramente informativo. Los negocios ya no son fábricas de dinero, si no de emociones. British Airways ha tenido esto claro a la hora de hablar de lo que hace: no se trata de volar, se trata de acercar a las personas que se necesitan.
Preciosa esta campaña que ha creado Ogilvy New York.
Visto en Creative Criminals.
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Curiosa como mínimo la campaña que que han creado para la telefónica estadounidense AT&T el equipo de BBDO New York. Con motivo del día de San Valentín crearon una aplicación de Facebook a la cual se podían subir mensajes de amor a partir del 10 de febrero. Estos mensajes serían gritados el 14 de febrero por verdaderos hombres de las montañas (de esos que se encargan de dar los mensajes a berridos de una montaña a otra) y las declaraciones de amor se podían seguir en directo por streaming y posteriormente por youtube.
Como mínimo es una acción curiosa y graciosa de esas que crean buzz. Podéis acceder a la aplicación desde aquí. Ya sabeis, si os cuesta expresar vuestros sentimientos, ¿qué mejor que un viejo gritón subido a un monte? Como mínimo la sorpresa está asegurada.
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Aquí os dejo un discurso del gran Leo Burnett. Puro amor por la publicidad. Totalmente inspirador.
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Estupenda acción la que ha llevado a cabo la aerolínea KLM para dar un aliciente extra a los pasajeros para seguir confiando en la compañía. No quiero chafaros la sorpresa, así que os pido que si tenéis unos minutos miréis el vídeo que viene a continuación. Merece la pena.
Utilizando las redes sociales, en concreto Foursquare y Twitter, localizaron a pasajeros que habían realizado reservas para viajar con ellos. Luego, indagando en sus perfiles de Facebook descubrieron datos relevantes sobre ellos, los cuales utilizaron para darles un pequeño detalle. Algo que seguramente guardarán en su memoria.
Esta acción me recuerda a la que realizó Spanair de la que ya hablé en uno de mis primeros posts, pero todavía llega un escalón más arriba. El resultado final es similar: dar un pequeño aliciente a los usuarios para que tengan una buena imagen de la organización. Un gesto de amor y respeto por los viajeros de la compañía. Pero no sólo se han quedado en eso, sino que han sido capaces de indagar para conseguir aportarles algo más que un simple detalle, sino algo que realmente les pueda aportar valor dependiendo de sus gustos, ritmo de vida, etc…
Con cada vez una sociedad más fragmentada, la personalización en los mensajes publicitarios se hace cada vez más necesaria. Para llegar ahora hay que ser concisos, lanzar mensajes individualizables y que aporten valor de verdad más allá del mensaje o de la oferta. Al fin y al cabo, a todos nos gusta que nos presten atención. Un 10 a KLM por ser capaz de dar un añadido que realmente puede aportar valor a las personas que lo han recibido.
Una pausa para la publicidad 