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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Para no variar, ya está aquí de nuevo uno de los spots más esperados del verano español: Álex y Julia, de Estrella Damm.

La marca de cerveza vuelve a partir de autorreferencias, con lo que prácticamente se homenajea a sí misma como un clásico de la publicidad de nuestro país (que sí, se puede considerar que lo es). Dirigida por Dani de la Torre y protagonizado por Michelle Jenner y Oriol Pla, la pieza vuelve con Oriol Villar como ideólogo. Aquí la tenéis.

Si os digo la verdad, no me he molestado en verla. Es raro que postee algo aquí sin echarle un ojo antes (de hecho, creo que es la primera vez), pero soy consciente que tiene un público que estará interesado en saber de su existencia. Y también soy consciente de que no puedo con los cortos publicitarios de 12 minutos que solo terminamos viendo los propios publicitarios. Algunos lo llamarán contenido, pero hace tiempo que esta línea Estrella Damm se ha perdido mirando su propio ombligo y se ha convertido en publicidad pura y dura, para bien y para mal. No obstante, es mi opinión: ¿cuál es la vuestra?

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Cada año, el anuario del Club de Creativos es un pequeño (es en un decir) y codiciado objeto de deseo. Y, este año, busca despertar exactamente eso: el anhelo y el misterio. Es por eso, que el estudio Naranjo-Etxeberría ha planteado un diseño totalmente hermético para él. Un bloque naranja neutro inexcrutable con el que alimentar la incógnita, como si del “anuario de creatividad de Schrodinger” se tratase. Incluso en su interior, han jugado con este eje de comunicación, “ocultando” parte del contenido o de los retratos de los jurados.

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Tras este concepto de comunicación se esconden 371 páginas en las que se pueden encontrar algunas de las mejores piezas de comunicación de España a lo largo del año 2016. Ayer se presentó oficialmente y, a partir de ya, comienza hoy a ser distribuido entre los socios y se puede adquirir en la web del CdeC y en librerías especializadas autorizadas.

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Por norma general, no es que los publicitarios estemos muy bien vistos. Ante las críticas de la sociedad (muchas con toda la razón), pocas veces alzamos la voz y comentamos lo orgullosos que nos sentimos del trabajo que hacemos en el día a día. Es evidente que no hemos inventado la rueda, pero somos cazadores de ideas. Y las ideas son el motor de casi todo.

Este emocionante manifiesto ha sido creado por DDB Group Asia Pacific.

What You're Doing is Meaningful, Adman, Don't Ever Forget It Read more at http://www.thedenveregotist.com/news/national/2014/july/16/what-youre-doing-meaningful-adman-dont-ever-forget-it#eLDVbotsKKM8ag1y.99

Visto en The Denver Egotist.


Si alguna vez habéis navegado por bancos de imágenes sabréis lo similares y extrañas que son las fotos que puedes encontrar con las palabras claves vinculadas al mundo de los negocios. Esas poses forzadas, esa estética azulada y triste, esas extrañas demostraciones de entusiasmo, etc. Son tan reconocibles en cualquier agencia que la campaña de Cannes de este año ha convertido a algunos de los principales publicitarios del mundo en los protagonistas de este tipo de fotos.

Cannes stock

El fotógrafo Max Oppenheim ha sido quien ha realizado esta serie de retratos para McCann London. La clave era mostrar como ese entusiasmo de las fotos de stock puede ser similar al de los ganadores de Leones. No se les ha olvidado ni la marca de agua a la hora de reproducirlos.

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Visto en Update or die!



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