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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Para los que no la conozcáis, LivingSocial es una especie de agregador de ofertas al estilo de Groupon, Groupalia, Compring o similares. Para darse un poco de notoriedad y crear un poco de buzz, han creado un pequeño experimento en la vida real con la ayuda de un simple taxi y de los incautos viajeros.

La dinámica es simple. Los pasajeros se suben a lo que creen que es un taxi londinense normal, pero enseguida el taxista los hace partícipes de un concurso que pueden aceptar o no: el reto LivingSocial. Tras jugar consiguen probar de manera gratuita alguna de las experiencias que puede ofrecer la página web. Una manera de vivir la marca sencilla y curiosa.

Una especie de sampling  mezclado con concurso de esos que hacen que los que lo han vivido se conviertan en evangelistas de la marca forever and ever. Algo tan simple como el hecho de probar algo, convertido en una experiencia inolvidable. Genial.

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Parece que los chicos de Leo Burnett Iberia están que se salen. Si en el anterior post puse una acción de esta agencia en la que aprovechaban las “ventajas” de Twitter para realizar publicidad, este es otro caso en el que han sobrepasado en simple medio como tal para sacarle todo el partido posible. ¿Por qué una valla de publicidad exterior debe tratarse sólo como una gráfica y no aprovechar el entorno y el contexto para hacerse notoria y relevante? En este caso concreto, el outlet portugués Freeport quería dar a conocer su exposición sobre “Brujería y criaturas fantásticas” haciendo preguntarse a los transeúntes si son supersticiosos. Pero no sólo lo hicieron realizando una pregunta, sino que lo demostraron in situ mediante datos. Con unos simples sensores de movimiento y con un símbolo universal para la buena o mala suerte como puede ser una escalera, crearon una especie de encuesta presencial sobre lo supersticiosos que podían a llegar a ser los propios portugueses.

Me gusta esta campaña por unas cuentas cosas: le saca todo el partido al medio, consigue buzz mediante una acción creativa y además, vistos los resultados, fue obviamente eficaz. Una pregunta que consigue la complicidad del público, su respuesta y su difusión. Genial, sin más.


Para celebrar el día mundial del comercio justo (14 de mayo) la marca de helados Ben & Jerry´s se ha propuesto conseguir el máximo de buzz posible para la causa. Para ello han puesto en marcha diez días antes una aplicación para Twitter llamada fairtweets. Con ella, intentarán aprovechar los caracteres que nos sobran en nuestros tweets del día a día. Me explico: si en una actualización no agotas los 140 caracteres de los que dispones, la aplicación usa el resto para concienciar sobre el comercio justo. Una iniciativa de corte social que une al usuario a una causa justa prácticamente sin esfuerzo. Así da gusto.

La acción la ha realizado la agencia Amalgamated Advertising. Podéis acceder a la aplicación desde el enlace de arriba. Aquí os dejo el vídeo explicativo de la acción:


Colosal (nunca mejor dicho) acción de BBDO New York para Gillette.

Esta acción se lleva a cabo tres veces desde el pasado 16 de febrero y se repetirá hasta el próximo 6 de marzo. Con ello se pretende generar buzz y notoriedad, sobre todo gracias a la viralización por redes sociales. Una de esas acciones con una espectacularidad tal que se terminan conociendo hasta en el rincón más recóndito de la red.


Sin palabras. El vídeo y todas las acciones anteriores hablar por sí mismos.



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