Lo del cine en España es un cachondeo. Mientras muchas manifestaciones culturales (y otras que no lo son tanto) pagan un IVA reducido debido a su importancia para la sociedad, el cine no es una de ellas (probablemente, consecuencia de lo crítico que ha sido este sector con sus gobernantes). Es el caso por ejemplo del teatro, que paga un 10% de impuestos, en contraposición al 21% de IVA de los cines. Así que, para que esto no repercuta en los espectadores… ¿por qué no convertir el cine el teatro?
Así lo hicieron en su totalidad la gente de Cyranos McCann. Dos tipos, un mínimo diálogo y poco más. Por desgracia, la idea tiene la pinta de no tener más recorrido que el de los festivales, pero es ingeniosa y merece ser implementada en muchos sitios. Lástima cuando la publicidad sólo juega para sí misma y no para aportar a la sociedad. Aún así, mola.
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Este pasado fin de semana ha tenido lugar la edición número 30 de El Sol: el festival iberoamericano de la comunicación. Como cada año, puntual a la cita, os traigo todos los Grandes Premios que el jurado ha repartido.
En total han sido 9 Grandes Premios, 56 oros, 72 platas y 103 bronces, en una edición que The Cyranos/McCann ha sido nombrada agencia del año, McCann red del año y Coca Cola anunciante del año. A continuación, los Grandes Premios. Disfrutadlos:
TV/Cine
El Mayor Premio es Compartirlo, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado (España).
Campañas Integradas
La Invasión del Pez León – Terriblemente Delicioso, de Geometry Global para Ministerio de Medio Ambiente (Colombia).
Contenidos de Marca y Relaciones Públicas
Los últimos deseos de la Combi, de AlmapBBDO para Volkswagen do Brasil.
Digital y Marketing Promocional
Hologramas por la Libertad, de DDB España para No Somos Delito (España).
Exterior
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami (EEUU).
Radio y Marketing Directo
Oídnos, de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral (Argentina).
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Un segundo puede cambiar totalmente nuestra percepción. Sobre esta base, Coca Cola ha realizado un experimento para demostrar que las primeras impresiones no son las que deberían contar.
Realizado por The Cyranos McCann, es una bonita manera de poner su granito de arena para ser un poquito mejor. Eso sí, me tiene demasiado pinta de trucho y además me desconciertan esas locuciones en argentino para un spot que (creo) ha sido lanzado para el mercado español. Aún así, pondré mis prejuicios en standby y sólo dire que me parece una acción muy emotiva y que dice una verdad muy necesaria.
Visto en Merca20.
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Se dice que si afrontas la vida con una sonrisa en la cara, las cosas te salen mejor. No tengo muy claro si esto es verdad, pero Coca Cola quiere hacer que lo sea, por lo menos con ellos. Por eso han creado la Coke Tweet Machine.
Creada por The Cyranos McCann, la máquina de vending te ofrece un precio u otro por el producto, según lo positivos o negativos que hayan sido tus últimos tweets. Puedes llevarte desde producto gratis hasta un sablazo infame. Eso lo has elegido tú.
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Del 19 al 21 de noviembre tuvo lugar la XVII edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival de referencia de la publicidad latina. No ha ido mal esta ocasión para nuestro país, ya que España ha conseguido 74 premios y The Cyranos McCann ha sido nombrada la mejor agencia del año. En total se repartieron 14 Grand Prix que podéis disfrutar a continuación:
Interactivo y Cine/TV
Los últimos deseos de la kombi, de Almap BBDO para Volkswagen.
Mobile
Protection ad, de FCB Brasil para Nivea.
Media
DNI feliz, de McCann Erickson Perú para Coca-Cola.
Directo
Speaking exchange, de FCB Brasil para CNA.
Promo
Pay per laugh, de The Cyranos McCann para Teatreneu.
PR
Entierro del Bentley, de Leo BurnettTailorMade para Institucional de ABTO.
Design
La biblia del asado, de JWT Brasil para Tramontina.
Sustentable
La invasión del pez León, de Geometry Global / Ogilvy&Mather Colombia para el Ministerio De Ambiente Y Desarrollo Sostenible Colombia.
Sports
Jogo Bendito, de Young & Rubicam Argentina para TyC Sports.
Contenido
Bald Cartoons, de Ogilvy & Mather Brasil para ONG de GRAAC.
Eficacia
Real beauty sketches, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove.
El Tercer Ojo
Casi idénticos, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Beldent.
Eres mi hijo, de Lowe/ SSP3 para Programa de atención humanitaria al desmovilizado de Ministerio de Defensa de Colombia.
Coca Cola ganó el premio a Mejor Anunciante, Ogilvy & Mather fue nombrada por quinta vez consecutiva como Red del Año, Rebolucion fue la Mejor Productora, Anselmo Ramos (Ogilvy & Mather Brasil) ganó el premio al Mejor Director Creativo y Diego y Vlady (Rebolucion) consiguieron el galardón a los Mejores Realizadores.
Una pausa para la publicidad 