Año nuevo, campañas nuevas. En la última edición de El Sol, celebrada en Madrid, se han repartido 8 Grandes Premios que buscan reconocer la mejor publicidad reciente de España y Latinoamérica. Aquí tenéis todos toditos los GPs, junto al Sol de platino.
Sol de platino y Gran Premio de Relaciones públicas y de Branded content
Tenemos que vernos más, de Leo Burnett Madrid para Ruavieja.
Gran Premio de Medios, Digital y Móvil
Traffic Whopper, de We Believers para Burger King.
Gran Premio de Activación y Experiencia de marca
Perussian prices, de Fahrenheit DDB Perú para Plaza Vea.
Gran Premio de Campañas integradas
#ILoveYouHater, de Santo Buenos Aires para Sprite.
Gran Premio de Film
La tienda LOL, de McCann Madrid para Campofrío.
Gran Premio de Medios impresos
¿Una fotografía irrepetible, de FCB&Fire para Trapa.
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El pasado sábado tuvo lugar la entrega de los galardones de El Sol, que buscan premiar a lo mejorcito de la creatividad iberoamericana. En esta edición se han repartido un total de 293 soles de los que, como cada año, os traigo lo mejorcito. Aquí podéis ver los grandes premios y el Sol de Platino, y puede consultar el resto de los Grandes Premios aquí:
Sol de Platino y Grand Prix en Innovación
Payphonebank Une, de Grey Colombia para Une.
Grand Prix en Campañas integradas
21 de diciembre, de Leo Burnett Madrid para Loterías.
Grand Prix en Marketing promocional y en Contenidos de marca
La muñeca que eligió conducir, de Proximity Madrid para Audi.
Grand Prix en Cine/TV
Hombre común y corrientes, de Rebolución (Argentina) para Quilmes.
Grand Prix en Diarios y revistas
Charles, Angela y Francis, de AlmapBBDO Brasil para Getty Images.
Grand Prix en Digital
Operación #PaellaEmoji, de La Mujer Del Presidente para Arroz La Fallera.
Grand Prix en Exterior
Beastfeeding mannequin, de JWT Colombia para Amigos de la lactancia.
Grand Prix en Medios
Cierra UNICEF, de JWT Madrid para UNICEF.
Grand Prix en Mobile
Blind cap, de Cheil Madrid para Samsung.
Grand Prix en Producción
Nomad Echographies, de VCCP Spain para Microsoft.
Grand Prix en Radio
Abogado, de Publicis España para Loterías. Haz click en la radio para acceder a la campaña.
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Como cada año, El Sol sale puntual en Bilbao. Y este blog, no le va a la zaga. Os traigo aquí todos los Gran Premio del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Disfrutadlos:
Innovación
Safety Truck, de Leo Burnett Argentina para Samung.
TV / Cine
Justino, de Leo Burnett Madrid para Loterías y apuestas del estado.
Diarios y revistas
Perro, de The Community para Sistema público de bicicletas de Buenos Aires.
Exterior
Nivea Doll, de FCB Brasil para Nivea.
Contenido de marca
Consumo responsable (nivel 7), de Arena Media para Gas Natural Fenosa.
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Este pasado fin de semana ha tenido lugar la edición número 30 de El Sol: el festival iberoamericano de la comunicación. Como cada año, puntual a la cita, os traigo todos los Grandes Premios que el jurado ha repartido.
En total han sido 9 Grandes Premios, 56 oros, 72 platas y 103 bronces, en una edición que The Cyranos/McCann ha sido nombrada agencia del año, McCann red del año y Coca Cola anunciante del año. A continuación, los Grandes Premios. Disfrutadlos:
TV/Cine
El Mayor Premio es Compartirlo, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado (España).
Campañas Integradas
La Invasión del Pez León – Terriblemente Delicioso, de Geometry Global para Ministerio de Medio Ambiente (Colombia).
Contenidos de Marca y Relaciones Públicas
Los últimos deseos de la Combi, de AlmapBBDO para Volkswagen do Brasil.
Digital y Marketing Promocional
Hologramas por la Libertad, de DDB España para No Somos Delito (España).
Exterior
Emboscada Volvo, de We Believers para Volvo North Miami (EEUU).
Radio y Marketing Directo
Oídnos, de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral (Argentina).
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Por favor, hagamos desaparecer los premios de publicidad. Nos llevan tiranizando demasiado tiempo.
Olvidémonos de Cannes, de los CLIO, de El Sol, del FIAP, del Ojo, del One Show, del D&AD, del Eurobest, de los LIA… olvidémonos de todos.
Dejemos de pagar inserciones de piezas para los festivales y paguemos mejores sueldos a los trabajadores de la creatividad. A todos aquellos que se dejan los cuernos, la salud y la vida en dar lo mejor de sí mismos para clientes que no les valoran en absoluto.
Dejemos de trabajar para los festivales y trabajemos al 100% para los clientes.
Dejemos de alimentar egos a base de case studies.
Librémonos de la tensión constante que implica una mala temporada de premios.
Dejemos de creer que los mejores creativos (otra palabra a desterrar) son los que se hinchan a ganar premios con trabajos que nunca han salido a la luz.
Dejemos de darnos premios a nosotros mismos.
Dejemos de creer que esos premios compensan todo lo malo. Hay mucho que mejorar y puede mejorarse, pero tenemos que librarnos de los vicios aprehendidos.
Somos una industria que permite que otras industrias ganen miles de euros, millones de euros. Ese es nuestro trabajo. Generar conexiones que generen ventas. La efectividad es un baremo, los galardones no.
Acabemos con los premios, porque mientras existen, querré (querremos) ganar todos los posibles. Porque los premios no son un cáncer que no sabemos como ha llegado a nuestro organismo: son una droga. Una droga a la que nos hemos enganchado por incautos y que nos gusta mucho. Demasiado. Una droga de la que siempre querremos más y que no nos hace ningún bien.
Estamos demasiado enganchados a esta mierda. Y cualquier adicción impide que se vean las cosas con claridad.
Y no creamos que los premios son lo que nos hace ser creativos y que no tenerlos nos va a quitar el hambre. Nos gusta hacer cosas nuevas y que funcionen. Hacer trabajos de los que sentirnos orgullosos. Descubrir nosotros para hacer que los demás puedan descubrir. Crear cosas bonitas, útiles, interesantes o que puedan dejar a los demás embobados un rato. Crear. Y eso no hay estatuilla que lo pague.
Por favor, hagamos que desaparezcan los premios. O, qué demonios, que no desaparezcan, pero aprendamos a convivir con ellos. Que no nos obsesionen. Que no sean una meta, sino la recompensa a un trabajo bien hecho. La salud de la publicidad depende de ello.
Una pausa para la publicidad 