Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Hace un tiempo os hablé de la iniciativa de la agencia alicantina Imaginarte para realizar bodas entre parejas publicitarias. Pues bien, el feliz día ha llegado, y no podía ser en mejor fecha que San Valentín: ¿Y quién será la afortunada pareja?  Pues nada más ni nada menos que Miguel Olivares (La Despensa) y Jorge Martínez (Germinal Comunicación). Esto se llama inaugurar por todo lo alto.

Hoy a las 12 de la mañana  en La pocilga creativa se celebra este enlace de excepción que se podrá seguir en streaming por Facebook o bajo el hashtag #bodaenlapocilga vía Twitter. No faltará de nada: habrá un fotógrafo con chaleco de explorador, convite con show privado en el Tiaré (el bar que se ha ganado a pulso ser el santuario de Imaginarte los 365 días al año), música en vivo y demás aderezos dignos de la boda de tus padres. Irán invitados de excepción de la Universidad de Alicante y de la Universidad Cardenal Herrera de Valencia (entre los que me encontraba, pero el deber me reclama, ais).

Además, por si quieres honrar a la feliz pareja con un regalo aquí dejan su lista de boda.

Y ya sabéis, si queréis ser los próximos, no tenéis más que apuntaros aquí. ¡Felicidades a los tortolitos!


Cada vez más la publicidad es velocidad. Saber captar las tendencias y las oportunidades en un tiempo record para poder aprovecharlas en su momento de máximo auge. Cuando la noticia todavía está fresca. Algo como lo que ha hecho la agencia BTOB con la reciente polémica de los guiñoles de Canal+ Francia y sus acusaciones de dopaje sobre los deportistas españoles.

Para apoyar al deporte español han creado un microsite donde se alojan todos los comentarios de Twitter bajo el hashtag #ganamospor. Aparte de en la propia web, esos tuits han sido mostrados durante todo el día en una pantalla gigante instalada en un camión que ha estado todo el día rondando la embajada francesa en nuestro país. Esta acción ha tenido una buena acogida (en este momento lleva más de 8000 mil tweets) y ha obtenido una buena repercusión mediática, saliendo en los principales informativos del país.

Esta acción me vale un poco como excusa para hablar de la inmediatez de la publicidad actual. Los acontecimientos noticiosos son muy atractivos a la hora de conseguir notoriedad y seguimiento en los medios. Si se hace el suficiente ruido se puede conseguir un efecto amplificador muy grande, viralizando lo que se haga y rentabilizando la inversión.

Lo malo de este tipo de acciones es que a veces esta necesidad de rapidez no permite hacer las cosas de una forma meditada y totalmente bien ejecutadas. El premio puede ser grande, pero dentro de una estrategia de marca este tipo de acciones deben ser la guinda del pastel, no la tónica dominante. Aún así es muy goloso intentar aprovechar este impulso.

Por mucho ruido que se haga, si las acciones terminan sin tener conexión con la marca, pueden terminar distorsionando la imagen de la organización. Rápido, pero con cuidado.


Hay marcas que se toman muy en serio lo de crear comunidad a partir de ellas mismas y sus productos. Una de ella es Lego. La compañía de juguetes montables siempre ha despertado pasión entre sus fans, convirtiéndola para muchos de ellos en una Lovemark. A partir de hoy los fansumers de la marca ya tienen un lugar de unión oficial, porque Lego ha creado Rebrick: la red social para los amantes de la marca.

Cualquier persona mayor de 13 años puede pertenecer a esta nueva red social. Es un lugar pensado para que todos esos “creadores anónimos” puedan subir y compartir sus construcciones de Lego. Las obras se pueden compartir, comentar… vamos, lo que suele haber en una red social. Incluso elabora rankings de puntuaciones para orgullo de los artistas del Lego. Además está integrada con otras redes como pueden ser Facebook o Twitter.

Una curiosa manera de crear comunidad. Vamos a pasar del “hay un app para eso” al “hay una red social para eso”. Todos tienen su lugar en las redes sociales.



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