La tecnología pone en manos de las personas herramientas para que puedan desarrollar sus habilidades. Samsung es consciente de ello y pretende ayudar a todos esos talentos emergentes a salir a la luz. Para ello han creado Launching You: la tienda que no vende productos, sino gente.
En el local, la gente pudo ver y compartir el trabajo de unos cuantos afortunados. Una buena opción para vender sus productos a través de lo que se puede conseguir con ellos.
La idea es de Leo Burnett Tailor Made y la he visto en Wonderful brands.
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La marca surcoreana no deja pasar una oportunidad para arremeter contra Apple. El día en el que los de Cupertino van a presentar el iPhone 6, han reaccionado con una curiosa iniciativa: cambiar las peras por las “manzanas”. Y no, Ana Botella no tiene nada que ver.
Al twittear con el hashtag #aPearForAnApple, Samsung compra a cambio una pera para apoyar a los cultivadores belgas de esta fruta. De esta manera, aprovechan el buzz que genera de la presentación de sus competidores, pero hacer un poquito de ruido propio y divertirse un rato. Curiosa forma de sustituir las manzanas del mundo.
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Estos días internet está lleno de personas y marcas realizando el #icebucketchallenge. Un bonito gesto que trata de dar a conocer la Esclerosis Lateral Amiotrófica (cosa que ya ha conseguido) y, de paso, recaudar algo de dinero para su investigación. Entre todos los ejemplos, hay varias marcas que han conseguido llevar el reto a su terreno para hablar de manera subrepticia de su producto. Por ejemplo, Old Spice y Samsung con estos dos vídeos:
Los primeros han reforzado un atributo de producto y han donado algo de dinero y los segundos con un ataque frontal a su competencia directa. Dos maneras de hacer las cosas, aprovechando una tendencia solidaria y global. Bien visto.
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Imagínate que estás tranquilamente tomando el fresco a la orilla del río cuando, de repente, un buzo emerge de las profundidades para invitarte a que te saques una foto… bajo el agua. ¿Lo harías?
De esta situación parte la campaña de la agencia suiza Serranetga para promocionar el nuevo Samsung Galaxy S5 (que obviamente opera bajo el agua). De esta manera podían probar el producto en una situación que no suele surgir en un test y, además, optar a ganar uno de ellos subiendo su foto bajo el hashtag #underwaterselfie.
Visto en Ads of the world.
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Parece ser que, según muchos expertos, a Samsung les ha salido genial la jugada que se marcó en la ceremonia de los Oscar hace unos días. No obstante su estrategia de product placement terminó con la famosa “selfie” de Ellen DeGeneres & Friends que lleva más de tres millones de retuits, miles de referencias, etc. Pero, como en otras tantas ocasiones, los números pueden ser engañosos.
¿Por qué? Atentos.
If only Bradley’s arm was longer. Best photo ever. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap
— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) marzo 3, 2014
En Samsung no cayeron en la cuenta de que la señorita DeGeneres seguiría sacándose fotos en la post gala. Y claro, el “desastre” llega cuando pasa esto.
La chica siguió documentando la noche desde su terminal (un iPhone). Este detalle le resta toda la credibilidad a la marca coreana que, aunque se marcó un gran tanto a nivel de números, quizá dañó su imagen por ser vista como una segunda opción. Una opción que, literalmente, sólo se utiliza si suelta una buena cantidad de dinero (se dice que en Samsung gastaron 18 millones de dólares para estar en la gala). Algo parecido le pasó a Oprah y a Microsoft en su momento.
Sea como sea es difícil decir si la triquiñuela ha sido un éxito o les ha hecho hacer un poco el ridículo. A favor de Samsung juegan sus números y el hecho de que mucha menos gente estará al tanto de lo del iPhone. En su contra, la poca credibilidad que le otorga lo que pasó después de la gala. ¿Cuál es vuestra opinión?
Información sacada de Playgroundmag.
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