Estos días internet está lleno de personas y marcas realizando el #icebucketchallenge. Un bonito gesto que trata de dar a conocer la Esclerosis Lateral Amiotrófica (cosa que ya ha conseguido) y, de paso, recaudar algo de dinero para su investigación. Entre todos los ejemplos, hay varias marcas que han conseguido llevar el reto a su terreno para hablar de manera subrepticia de su producto. Por ejemplo, Old Spice y Samsung con estos dos vídeos:
Los primeros han reforzado un atributo de producto y han donado algo de dinero y los segundos con un ataque frontal a su competencia directa. Dos maneras de hacer las cosas, aprovechando una tendencia solidaria y global. Bien visto.
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Estamos acostumbrándonos a que Old Spice sea sinónimo de comunicación desconcertante. Pero claro, cuando de repente ponen al pelo de un hombre a tocar al piano canciones de Huey Lewis la palabra desconcertante se queda corta.
No sabemos si con los productos de la marca tu pelo puede conseguirte todo, pero desde luego no dejan de sorprendernos con sus ejecuciones publicitarias. ¿Qué será lo próximo?
Visto en Bendita becariedad.
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Las «interneterventions» de Old Spice: nueve webs con productos que nunca usaría un hombre de verdad
Ya lo sabéis: tengo predilección por todo lo que ha hecho Old Spice junto a Isaiah Mustafa. Tras un tiempo alejados se volvieron a unir para una campaña británica y, en esta ocasión, vuelven para salvar a todos aquellos que se hacen los hombres a base de productos de dudoso gusto.
Para ello pondrán en marcha una «intervención» a través de nueve webs falsas que venden productos que sería francamente preocupante que pensases adquirir. Os aconsejo que lo intentéis con cada uno de ellos porque los vídeos son hilarantes. Aquí os dejo las páginas:
www.glitzelectronics.com
www.partytanz.com
www.zaneckworkouts.com
www.toughsheets.com
www.smellpulse.com
www.theflatteringman.com
www.brodominiums.com
www.freshbodycoupons.com
www.flavorpatch.com
Visto en Adweek.
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Reconozcámoslo: por muy horteras que fueran los 80, tienen un rollito cutrón que nos mola mucho. Basándose en ese espíritu retro ochentero, Wieden+Kennedy ha sacado un par de spots nuevos para Old Spice que bien podían haber sido rodado en aquella época en la que Durán Durán o Mecano estaban en lo más alto de las listas de discos.
Están guay del Paraguay :P
Visto en Adweek.
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Lo de Old Spice es para estudiarlo en profundidad porque su comunicación es algo que me apasiona por lo diferente que intenta ser. En esta ocasión juegan con el «fin del mundo» que pronosticaron los Mayas para este 21 de diciembre. Conscientes de la cercanía de la fecha, han creado un desconcertante juego en 8 bits en el que un ex jugador de la NBA puede ser el próximo gran héroe de la humanidad al evitar el fin del mundo: Dikembe Mutombo’s 4 1/2 Weeks to Save the World.
Ideado por Wieden + Kennedy, no se puede negar la originalidad demencial del planteamiento a la hora de poner a la marca como héroe. Desde aquí podéis echar unos vicios y reíros un poco con esta original propuesta. Si llega el fin del mundo, que nos pille jugando.
He encontrado esta obra de arte demencial en Adverblog.
Una pausa para la publicidad 