Hay productos que logran ser tan icónicos que pueden tener una vida más allá de sí mismos. Es el caso del Big Mac de McDonald´s, que ahora va a disponer de su propia colección de ropa.
La línea se presentó en Estocolmo en un desfile llamado McWalk. Podéis adquirir los productos online en la llamada Big Mac Shop. Seguro que si la vendieran en Inditex se convertía inmediatamente en superventas.
Visto en Il était une pub.
Comparte:
Hasta el próximo 14 de febrero, McDonald´s USA quiere repartir un poquito de amor en sus establecimientos. Por eso, permitirá pagar algunas consumiciones en el local con acciones afectivas como abrazos, besos…
Sólo algunos afortunados podrán participar en la promoción. En el momento del pago, los empleados dirán si forman parte de la promoción y lo que tienen que hacer para conseguir un McMenú gratis. Abrazos por comida, not bad.
Comparte:
Las redes sociales las carga el diablo. Aunque es de sentido común el hecho de que hay que andar por ellas con pies de plomo, más de una marca lo ha descubierto a base de golpes. Sin ir más lejos, os presento diez casos en el que las marcas la han liado con sus acciones en social media.
1 – Por buenas que sean tus intenciones, ten cuidado
Tu marca es un producto y, como tal, tiene una percepción externa que no se tiene porque corresponder con la interna. Se ve que la policía de New York no era consciente de ello cuando pidió a los neoyorkinos que subieran sus fotos con los trabajadores del cuerpo. Las fotos que enviaron no fueron precisamente favorecedoras, y no porque pillaran a alguno con los ojos cerrados.
2- Imágenes sexuales y atención al cliente no se suelen llevar bien
El community manager de U.S. Airways se metió en un buen lío cuando contestó con una imagen sexualmente explícita a las quejas de una clienta. Una broma de mal gusto, un error en la gestión de cuentas, poca profesionalidad… cualquier cosa pudo pasar.
3- Los despistes pueden costar caros
En Microsoft se las prometían muy felices cuando contactaron con Oprah Winfrey para que promocionase por Twitter su nueva Surface. El problema es que la buena mujer lo hizo desde su iPad. Esto no sólo supuso el escarnio de la gente, si no que además dejaba claras las preferencias de la presentadora, restándole credibilidad al producto a través del prescriptor elegido.
4- No dejes en manos de los demás tu storytelling
McDonald´s quiso que sus fans compartieran todas aquellas historias tan entrañables que se habían vivido gracias a la cadena de comida rápida. Para ello hicieron de #McDStories un trending topic patrocinado. Al hacerlo, miles de usuarios compartieron sus historias… negativas. Tal vez si se hubiera quedado dentro de su comunidad, hubiese salido mejor la jugada, pero al comprar un hashtag y hacerlo visible para todo el mundo, se lio.
5- No siempre tienes que aprovechar las noticias
La actualidad es un gran vehículo para acercar tu marca a la gente, pero no en cualquier circunstancia. Si no que se lo digan a la gente de Celeb Boutique, que no tuvieron mejor idea que aprovechar el hashtag en el que se hablaba de una matanza reciente para promocionarse. Hay que tener un poco de sentido común.
6- Tus redes sociales no las puede controlar cualquiera
Si despides a tu community manager, mejor no le sigas dando acceso a los medios de la empresa. Parece algo muy obvio, pero no se le ocurrió a la gente de HMV. Resultado: difusión en directo de la ronda de despidos de la empresa y su opinión sobre ellos durante unas cuantas horas. Bravo.
7- Intentar ser simpático no siempre es necesario
En plenas nevadas, la buena gente del aeropuerto de Luton quiso ganarse una medallita a la vez que hacían un tweet gracioso. Para ello subieron esta imagen con el texto: “Porque somos un súper aeropuerto… estas cosas no nos ocurren cuando nieva… Weeeee”.
¿El fallo? La foto correspondía a un incidente que se había saldado con un niño de seis años fallecido. En cuanto la gente se enteró, corrió el veneno por las redes sociales y, a pesar de que no existió mala fe, no les quedó otra que disculparse.
8- Cuidado con las bromitas
El CM de Home Depot no estuvo especialmente fino cuando subió una foto a twitter para intentar que sus seguidores se divirtieran un rato gracias a la marca. Entraron, sí, pero para mal. No hay más que ver la foto para comprenderlo.
Aunque no lo hiciera de forma maliciosa, el desafortunado tweet le acabó costando el trabajo. Hay que tener en cuenta todas las posibles interpretaciones de lo que subes.
9- Controla hasta el último detalle
Otro caso calcado al de Oprah. Un tweet de Iker Casillas que acaba siendo contraproducente por evidenciar que ha sido enviado desde otro dispositivo. Si quieres que algo salga bien, cuidado con todos los problemas que puedan surgir y, sobre todo, ten claro todo lo que puede fallar. Con un poco de control sobre la acción, nada de esto hubiera pasado.
10- Ojo con las cuentas personales de gente vinculada a la marca
Aunque pongas la coletilla de “las opiniones de esta cuenta son totalmente personales”, lo que digas afecta a tu empresa. Si no que se lo digan al vicepresidente de la agencia de relaciones públicas Ketchum, James Andrews, que no se le ocurrió nada mejor que twittear que “me moriría si tuviera que vivir en Memphis” el mismo día que tenían una reunión con uno de sus mayores clientes. Ese cliente era FedEx, empresa con base en… ¿lo adivináis? ¡Memphis!
La pifia épica supuso una falta de respeto y un ridículo enorme de la agencia ante su cliente y el resto del mundo. Tuvo tal repercusión el tweet, que tanto Andrews como FedEx terminaron escribiendo comunicados oficiales al respecto. ¡Ole!
Comparte:
En un esfuerzo por fomentar la cultura del reciclaje, McDonalds está ofreciendo sus hamburguesas a cambio de latas. La idea de DDB Stockholm pone de relieve el valor de los objetos usados, transformándose por canje en algo que se puede utilizar. Para comunicarlo, han utilizado este extraño soporte dentro de un mupi que evidencia la acción.
Por cierto, el chiste de cambiar basura por comida basura es tan obvio que os lo podéis ahorrar :P
Visto en Update or die!
Comparte:
En Malasia el calor siempre es un problema. Tanto es así que los helados cuentan su vida por segundos. McDonalds se ha propuesto salvarlos en su nueva campaña Save The Sundae.
Para hacerlo han creado una aplicación móvil con la que interactuar con una gran pantalla para salvar un Sundae refrescándolo con un ventilador. Al hacerlo, recibes un cupón para un helado gratuito, pero tienes el peligro de que se derrita, así que para canjearlo debes ir lo más rápido posible al McDonalds más cercano.
Una manera curiosa de llevar una promo del exterior a la tienda ideada por Leo Burnett Malaysia.
Visto en Adeevee.
Una pausa para la publicidad 