Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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La tecnología no vale para nada si no es para acercar a las personas. Esta máxima debe ser aplicada por todas las marcas y, en esta ocasión, es utilizada por Duracell.

Para que los ciudadanos canadiense superen mejor el frío invierno, colocaron calefactores en las paradas de autobús. Pero esas calefacciones tenían una particularidad: sólo funcionaban con el calor humano. Aunque no del habitual.

Con una pequeña cadena humana se conseguía activar el radiador. Recuerda mucho a la cadena de ternura de Milka, pero es una buena manera de pasar calentita la espera.

La acción es de la agencia canadiense Cossette.

Hot bus shelter

Visto en Ads of the world.


Creo que puedo hablar en nombre de todos cuando digo que nos gustan las marcas que van más allá de la venta. Las que ayudan a la sociedad haciendo lo que saben hacer y devolviendo a la sociedad parte de lo que esta le da. Obviamente esto puede repercutir a posteriori en la concepción de la marca y les favorece, pero nunca hay que ser ingenuos a la hora de saber lo que es un negocio. La diferencia está en que mientras todos pueden hacer algo, muchos se quedan en una situación cómoda y neutra, mientras que otros salen a la calle y se ensucian las manos, aunque sea de refilón.

Todo esto viene a cuento porque de casualidad me he enterado de la iniciativa Duracell Power Forward, que sin hacer mucho ruido ha tenido la oportunidad de ayudar un poco a los norteamericanos tras el devastador huracán Sandy. Es muy sencillito lo que han hecho: han cogido unas cuantas Chevy Silverado y han ido recorriendo puntos de la costa este de Estados Unidos donde la acción de la naturaleza ha dejado un déficit de energía importante. Allí han conseguido devolver la normalidad (en la medida de lo posible) dedicándose a repartir pilas y baterías, recargar móviles y portatiles.

Puede parecer poco, pero en una situación como la vivida el volver a reconectar con el mundo es muy necesario y Duracell lo ha hecho posible en muchos casos. No hay más que mirar el Facebook de la marca para ver lo agradecida que está la gente.

Esta acción no es un alarde de creatividad ni nada de eso que tanto nos gusta, si no un simple ejemplo de como una marca puede hacer cosas por la sociedad en el ámbito de lo que hace su empresa con un poco de iniciativa. Mucha gente se queja de que las marcas, al igual que la publicidad, está demasiado presente en nuestro mundo. A mí me parece que todavía tienen mucho terreno que hacer. De las marcas debe partir la innovación que haga el mundo un poco más fácil y también deben ayudar a la sociedad gracias a su know-how.

Un aplauso por Duracell que, por cierto, no ha intentado hacer ruido con esto y decir lo buenos que son, cosa que también se agradece.

Me he enterado de esto por Adland.



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