Los seres humanos somos muy incoherentes. Censuramos comportamientos dañinos de otra gente, pero no solemos hacerlo cuando se trata de nosotros mismos. Es más, tampoco lo hacemos cuando somos víctimas de nuestra forma de ver el mundo.
Esta nueva campaña de Dove pretende cambiar eso, haciéndonos ver desde fuera lo crueles y fuera de lugar que pueden ser los comentarios que nos autoinflingimos. Un pensamiento positivo puede cambiar nuestra dinámica y, por tanto, cambiar el modo en el que vemos el mundo. Al final, es una esclarecedora manera de hacer percibir un problema ideada por Ogilvy & Mather Paris.
Visto en Creative Criminals.
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Aunque Dove es una marca fundamentalmente centrada en la mujer, en su último spot se han acordado de los hombres. En concreto, Dove Men + Care ha centrado su anuncio en los padres.
Bajo el concepto #RealDadMoments, la marca hace un bonito homenaje para conmemorar el Día del padre. Además han instado a la gente a compartir en Twitter alguno de esos bonitos con sus padres. Emotivo y digno de aquellos hombres que siempre lo han dado todo por nosotros.
Lo he visto en Creatividad publicitaria.
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Cannes se acaba ya. Aquí os dejo la última tanda de premios. El lunes, resumen ;)
Titanium:
Retratos da Real Beleza. Ogilvy Brazil para Dove.
Integrated:
Dumb ways to die. McCann Melbourne para Metro trains.
Film:
The beauty inside. Pereira & O´Dell para Toshiba e Intel.
Dumb ways to die. McCann Melbourne para Metro trains.
Film Craft:
Meet the superhumans. 4creative para Channel 4.
Branded Content & Enterteinment:
The beauty inside. Pereira & O´Dell para Toshiba e Intel.
Grand Prix For Good:
The ant rally. BBDO Germany para WWF.
Future Lions:
Awaken by Amazon, por Konomi Tashiro.
Editorialist, por Alexander Norling y Sara Uhelski.
IBM Project Accel, por Jarrett Jamison y Verenice Lopez.
Keepit, por Alejandro Ladeveze y Caroline Escobar.
The Pebble: Sense Danger, por Tom Bender y Tom Corcoran
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Desengañémonos chicos. Casi todos los anuncios de champú están hechos como los champús: para las mujeres. Dicho esto, Dove ha sacado un champú realmente fabricado para hombres (signifique lo que signifique eso) y la comunicación que le acompaña tenía que dejar claro esto.
Un spot muy cachondo realizado por Ogilvy & Mather Brasil.
Visto en Brainstorm 9.
Una pausa para la publicidad 