Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: www.axeeffect.com

No vamos a descubrir nada hablando del tipo de comunicación que ejerce Axe, pero es innegable que basándose siempre en la misma premisa se requiere de mucho ingenio para no aburrir al público. Prueba de ello es la gráfica que ha creado Lowe Turquía para la revista Digital Age.

Lo de siempre, sí, pero en un formato ingenioso, interactivo e inesperado. Y con sampling. Mola

Lo he visto en Ads of the world.


Había expectación por ver la conceptualización comunicativa de la nueva estrategia de Axe. La marca de desodorantes ha visto necesario cubrir un nicho de mercado que hasta ahora no sólo no tocaba, sino que era hasta casi impensable hacerlo por su filosofía. No obstante, siempre se ha tachado a la marca de machista por su comunicación (poco sutil, digamos) dirigida a los hombres.

Pues bien, aquí tenemos como ha resuelto la marca el problema. Han optado por una opción híbrida: dirigirse simultáneamente a hombres y mujeres.

 

Eso sí, el tono Axe se mantiene totalmente reconocible, lo cual es bueno para la marca y para los que disfrutan de este tipo de humor. Personalmente, me gusta mucho la resolución de la campaña, sobre todo en las gráficas, pero como siempre para gustos, colores. Y es que si Axe no crea un poquito de polémica, seguro que decepcionaría a más gente que no creándola. Está en su ADN.

Por cierto, es un trabajo de la mítica y genial agencia BBH.



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