Anuncios

Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: wunderman

Por desgracia en Perú, al igual que en España, mucha gente ha tenido que emigrar para poder ganarse la vida. Pilsen Callao quiere poner de su parte para que te traigas de vuelta a tus amigos que están en otros países, por lo que han creado una promoción para conseguir recolectar kilómetros de vuelo, espoleada por algo estimulante: una hucha de la cabeza de tu amigo.

La promoción Cabezas parlantes permitía personalizar (gracias a fotos y audios que enviaban los usuarios) una hucha realizada en 3D, con la cabeza y la voz de tu colega. Así, por cada chapa que se conseguía, tu amigo estaba mucho más cerca de volver, aunque ya había llegado parte de él.

La acción funcionó como un tiro, no hay más que ver los datos. La idea es de la agencia peruana Wunderman Phantasia.

Anuncios

¿Quién (mínimamente futbolero) no ha soñado nunca con levantar la Champions? Pues si te encuentras la copa de campeones en medio de la calle es complicado que no intentes alzarla. Ford sabe que eso no está al alcance de todos, que sólo los elegidos pueden tenerla entre sus brazos. Y los elegidos suelen ser seres puros de corazón: seres como los niños.

Toda esta parafernalia la ha montado la marca para regalar a un chaval un summer camp con el Inter de Milán, entradas para la Champions y otros premios. Bueno, y para activar el patrocinio de la marca para la Champions League, claro. La acción corre a cargo de Wunderman Portugal y no se puede negar que tiene ciertos toques artúricos. Una búsqueda legendaria.

À Procura de Campeões

Fuente: Update or die!


Muchas marcas se dedican a patrocinar eventos para, simplemente, poner su nombre en un cartelón gordo al fondo y luego poner en el dossier que ha sido patrocinador de tal o cual evento. Eso es desperdiciar un montón de dinero al no aprovechar las oportunidades de posicionamiento que ese evento les brinda. Activar el patrocinio es vital para que aporte algo a nuestra marca y conseguir sacarle todo el juego a nuestra inversión.

Normalmente, la activación del patrocinio ha sido campo de juego efectivo del medio offline. Por esta razón, me encanta haber encontrado este ejemplo que nos muestra cómo aprovecharlo para medios digitales aprovechando el poder de la televisión y del fútbol: en este caso la acción se llevo a cabo vía Twitter. La agencia encargada ha sido Wunderman Buenos Aires.

Aprovechando la Copa América, Powerade aprovechó las posibilidades que las retransmisiones en directo le brindaban para hacer partícipe al público de su marca. Crearon una narración vía web de los partidos a través de los comentarios en Twitter, en la cual se podía vivir la pasión del partido. Incluso a partir de ella se terminaron haciendo estadísticas y demás, logrando una interactuación muy amplia con la marca. En el vídeo está todo más claro.

Una gran idea el hecho de utilizar todos los medios a tu alcance para difundir tu patrocinio. Por mucho que se aporte dinero para determinados eventos en los que la sociedad esté interesada, no hay que olvidar que se hace por otra razón: hacer que tu marca sea más conocida y se asocie a los valores del acto con el que te unes.



A %d blogueros les gusta esto: