Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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La última entrega (de momento) del videojuego Resident Evil ha tenido una presentación controvertida. Tan controvertida que ha acabado, literalmente, en una carnicería. En concreto en el mercado de carne de Smithfield (Londres). Y es que para generar un poco de publicity y de polémica sobre el lanzamiento de Resident Evil: Retribution, a la gente de Capcom se le ha ocurrido poner un puesto de carne humana. Tal cual.

Un poco gore, sin duda. Para recrear esta escena se ha utilizado carne de animal, moldeándola hasta parecer humana. Da el pego bastante bien y seguro que más de uno se dio el susto. Aún así, las ganancias de este singular mercado irán a fines benéficos y que terminarán en una asociación de ayuda a los mutilados (sí, parece una especie de broma de mal gusto).

He encontrado este mercado tan bizarro en Adrants.

 


Tengo un profesor que sostiene firmemente que se puede vender cualquier producto sin hablar de él, sólo centrándose en el consumidor. Exagerada o no esta afirmación, es cierto que lo diferencial entre una buena publicidad y otra mediocre es que le toque la fibra al público, que se identifique. Es decir, que hable de él o a él (pero hablarle de verdad). El usuario tiene que ser siempre (directa o indirectamente) el rey de la comunicación.

Esta campaña de Playstation 3 bajo el nuevo claim Long live play me ha gustado exactamente por eso. Porque a pesar de ser capaz de sacar todo el muestrario de personajes de Sony, hace que el protagonista sea su cliente.  Es un homenaje a todos esos jugadores anónimos que con su pasión, su entrega y sus ganas han hecho grande a la consola y han mantenido vivo su espíritu. Por ellos va.

La espectacular producción corre a cargo de los geniales The Mill y la agencia bajo la que se encuentra este trabajo es la estadounidense Deutsch.



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