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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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¿Qué mejor manera de anunciar una ventaja diferencial que demostrarla directamente? La agencia Network BBDO realizó una valla para Mercedes en Ciudad del Cabo que cambiaba dependiendo del ambiente.

La diferencia de esta valla con cualquier otra es que ésta estaba hecha con un pegamento especial que mostraba directamente la desventaja del resto de coches, mientras que hacía ver el mensaje con la virtud de Mercedes-Benz.

 Buen uso de los medios tradicionales para hacerlos un poco distintos.

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¡Otra de vallas que aprovechan el formato para innovar un poquito! En Brasil, la agencia AgênciaClick ha creado un espectacular montaje para Nivea.

Con más de un millón de cuentas, que luego colorearon, montaron esta valla que sólo se puede ver a la luz del sol. No se puede negar que es original y que está trabajada. Luego, para gustos colores.


¿Recordáis la mítica lucha entre Audi y BMW en Los Ángeles? Para quienes no la conozcan aquí tenéis un enlace que la explica brevemente. Básicamente se enzarzaron en una batalla de publicidad exterior de “a ver quien la tiene más grande. Hasta hace poco, parecía que esa guerra estaba en tregua, pero nada más lejos de la realidad.

Ésta ha sido la última acción ofensiva de BMW. ¿Habrá reacción por parte de Audi? Estaremos pendientes a ver que se cuece.


En más de una ocasión he hablado de la necesidad de utilizar de forma alternativa los formatos y los medios tradicionales. Cada vez es más normal ver como lo que antes eran opciones fijas y limitadas, ahora resultan infinitas. Ya no sólo existen formatos establecidos de tiempo o espacio, sino que se pueden romper o utilizar dependiendo del mensaje que se quiera dar. Es más, se deben aprovechar, ya que el uso creativo de estos soportes hace que destaquen entre toda la maraña publicitaria convencional.

Eso sí, también es cierto que muchas veces se intenta ser ultra creativo a la hora de utilizar un determinado tipo de soporte, pero no existe ninguna conexión real con la marca o con el producto que se publicita. No hay que olvidar que por mucha forma que exista, sin un trasfondo fuerte la comunicación está vacía. Por eso me ha gustado esta valla de publicidad exterior que he encontrado.

Para promocionar la gama de colores “naturals”, la marca de tintes para el cabello Koleston usó un recurso simple, pero efectivo y bien pensado en su publicidad exterior: utilizaron vallas que al ser recortadas utilizaban los colores (también naturales) del horizonte de Beirut. Un recurso barato y en consonancia absoluta con el producto que anuncian.

Publicidad que funciona de alto valor creativo y bajo coste monetario. ¿Qué más se puede pedir?



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