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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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¿Alguna vez te has planteado cómo un niño ve un mundo hecho para adultos?

No nos damos cuenta, pero a medida que crecemos nos vamos acoplando al mundo. Un mundo que cuando apenas levantamos unos palmos del suelo nos parece gigante. Un mundo que Ikea ha recreado para cachondeo general de los adultos del lugar.

Ikea gigante Ikea Francia

La agencia Ubi Bene ha desarrollado esta idea que nos hace vivir un punto de vista que ya creíamos perdido. Curioso

Visto en Golem13.

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Para el estreno del documental de un documental de National Geographic llamado El rey de los acuarios, la agencia francesa Ubi Bene no se comió mucho la cabeza y creó este mupi con acuario incorporado. Una idea sencilla, pero que no deja de ser vistosa.

Mupi acuario Mupi acuario Mupi acuario

Visto en Streetplanneur.


Hace tiempo hablamos aquí del cine acuático que montó la 20th Century Fox para presentar La vida de Pi. Para presentar la película de animación Epic han creado también una sala de proyección efímera, pero esta vez un poco menos artificial y más oxigenada.

Un bosque como sala seguro que es una experiencia memorable para cualquiera. Eso sí, bichos fuera. Marketing experiencial del molón por cortesía de la agencia Ubi-Bene.

Cine en el bosque Cine entre árboles

Visto en Streetplanneur.


Hay veces que no puedes esperar a que tus clientes vengan a buscar tus productos. Más aún cuando tus tiendas, por mucho que todos las conozcan, no suelen estar al alcance (de distancia, me refiero) de todos. Ikea es uno de esos casos. Todo el mundo conoce sus muebles, pero la mayoría de los mortales vivimos lejos de una de sus tiendas. En España, sin ir más lejos, sólo hay 14 en todo el territorio. Hacer el esfuerzo de ir implica casi con toda la certeza de la necesidad de una compra específica. Sin esa necesidad, se hace más complicado el hecho de acercarse. Eso hace que no puedan acercarse a muchos consumidores potenciales.

Por todo esto no viene nada mal acercar los productos de la marca al gran público. Y si la infraestructura de la propia organización complica hacerlo, pues habrá que ir a buscar a los posibles futuros consumidores al lugar donde están. Vamos, la versión publicitaria de “si Mahoma no va a la montaña…”, pero en versión urbanita.

Desde el pasado día 9 y hasta el día 14 de este mes de enero, la marca sueca ha puesto en la estación de metro parisina de Auber un apartamento de 54 metros cuadrados. Un espacio dividido en varias habitaciones bajo el concepto de “The Ikea apartment – 54 square meters ideas to life“, totalmente amueblado por la marca escandinava.

Una forma de acercar los productos de la marca al público ideada por la agencia Ubi bene.


Cada vez más, a las marcas no les vale con simplemente estar ahí. Antes bastaba con ofrecer un producto/servicio de calidad para tener a todos los consumidores detrás de ti, pero con el libre comercio y la globalización en muchos casos estas características están muy generalizadas, por lo que hay que dar un paso más.

En su lucha por hacerse un hueco en las mentes (y en las casas) de los consumidores, Ikea ha dado otro golpe a la competencia con esta curiosa acción. Y es que han creado en Francia un área de descanso para los conductores. En ella podrán, obviamente, descansar en muebles de la marca sueca de forma totalmente gratuita durante 20 minutos en una de las 28 cápsulas de las que dispone el edificio. Además contarán con guarderías especiales y podrán probar los distintos colchones de la marca bajo el claim “Duerma y váyase descansado.

Con esta acción, concebida por la agencia Ubi bene, Ikea consigue exponer a los usuarios a su marca y a sus productos, proporcionándoles además un lugar donde descansar y una especie de testing de sus colchones. Matan dos pájaros de un tiro: aportan valor y predisponen a la prueba.

En la guerra entre marcas sólo los que sepan diferenciarse podrán sobrevivir. Ikea lleva años diferenciándose de su competencia con un modelo de negocio basado en cubrir las necesidades de la gente, no de vender muebles como tal. Tal vez eso sea lo que los ha hecho destacar. El simple hecho de descubrir que detrás de todos esos sofás y camas, descansan cientos de personas en los que poner sus esfuerzos de comunicación. Y esos esfuerzos llevan años dando sus frutos.



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