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Adidas ha creado una tienda efímera en Londres para verdaderas futuras estrellas del baloncesto. Apadrinada por Derrick Rose, la boutique tiene una peculiaridad. Sólo puedes llevarte unas zapatillas si consigues alcanzarlas. Y no me refiero a utilizar una escalera para cogerlas.

Los productos están a unos tres metros de altura y sólo los puedes intentar alcanzar saltando como para hacer un mate. Si los coges, te los llevas gratis. Muy curioso, aunque bastante injusto para todos aquellos cuya fisionomía no dé para más.

Adidas tienda efímera

Visto en Wonderful Brands.


La marca de alimentación chilena Colun busca la manera de ofrecer a sus clientes un estilo de vida saludable, pero no sólo en lo que a comida se refiere. Para ello, ha creado una tienda pop up que vende ropa deportiva. Pero, como el hábito no hace al monje, el pago de las prendas no se hacía a base de dinero, sino de lo que solemos querer desprendernos.

Las calorías eran la moneda con la cual pagaban la ropa. Cada pieza tenía un número de calorías como precio, el cual se tenía que “depositar” en las máquinas de cobro/máquinas de gimnasia. Buena forma de vinculas valores a la marca y de aportar un extra a sus clientes.

Colun

Visto en Creatividad Publicitaria.


No sé si sabéis que hace unas semanas se puso a la venta el Air Force One, el que ha sido avión oficial de los presidentes de Estados Unidos durante unos cuantos años. La persona que lo ha comprado ha sido Marc Ecko, el fundador de la marca de ropa Ecko. Para los que no la conozcáis, es una firma de ropa urbana y transgresora. Y esto viene a cuento por la maniobra que voy a contar a continuación.

Ecko graffiti

No sé si recordaréis que hace unos años un chaval hizo una pintada en el susodicho avión en la que se podía leer “Still free”. Pues bien, ese joven era el propio Marc Ecko, que con la puesta a la venta del avión ha visto el cielo abierto para rematar una maniobra de marketing brillante y osada. Ha lanzado la campaña Holy Sh*t, Air Force One is a sell out!, con la que ironiza sobre la puesta en venta del avión y con su recién adquirida libertad.

Para esta campaña ha creado una pop up store en el propio avión que visitará varios lugares de los Estados Unidos con la “Sell out collection”, la cual está formada con ropa hecha con partes del propio avión. De esta manera consigue notoriedad a punta pala y seguir alimentando a su marca de los valores que la caracterizan. Un gran negocio, sin duda. Quien no invierte, no gana.

Air Force One store

Visto en Informa BTL.


Hace poco oí que la influencia era la moneda del futuro. Una de esas afirmaciones que tanto mola hacer, pero que luego se pierden rápido con el viento… o no. De momento no, porque Kellogs ha creado para promocionar sus nuevos Special K Cracker Crisps la primera tienda donde puedes pagar tu compra a base de tweets.

Situada en Londres, la tienda no tiene mucho truco. Para adquirir tu producto simplemente tienes que twittear bajo el hashtag #tweetshop y podrás llevarte una muestra gratuita. En el interior hay una pantalla con los últimos tweets acerca de la iniciativa de la marca. La idea es un rato curiosa. Notoriedad en twitter a cambio de cereales.

Por si alguien quiere/puede pasarse, el establecimiento permanecerá abierto hasta el 28 de septiembre en el número 13 de Meard Street. Parece que lo efímero vende… y la influencia social también.

He sabido de este negocio por Digital examples.



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