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Hace unos meses vimos el fabuloso caso de Tesco, que abrió las puertas a la compra vía smartphone. El ejemplo de hoy es similar, pero un poquito más elaborado. Se trata del escaparate de realidad aumentada de Net-A-Porter.

Bajándote el app de la tienda los clientes podían vivir desde el escaparate una verdadera experiencia de compra con realidad aumentada. No sólo podían comprar los productos expuestos, sino que podían visualizarlos en modelos, manejarlos para observarlos desde cualquier punto imaginable o conseguir información de la prenda. Además, al comprar podían recibirlo en la propia calle, sin necesidad de entrar en la tienda.

Habrá gente a favor y en contra de esto. Obviamente ésta es una nueva tecnología en prueba, pero que puede dar un plus de información a los clientes, comodidad y puede suponer un ahorro para algunas empresas. En contra, hay gente que ve en la experiencia de la compra un ritual y una situación sensitiva que una pantalla no puedo sustituir. Como en todo, habrá opiniones diversas, pero es innegable que las posibilidades que ofrece este tipo de compras son grandes.

¿Es éste el futuro del shopping?


Me ha encantado esta acción de la agencia Cheil Worldwide para Tesco en Corea, que así como quien no quiere la cosa, se ha llevado un león en Cannes. Como casi todas las ejecuciones que me impresionan, me gusta porque es una idea sencilla, brillante, que vende, y que aprovecha una desventaja de un mercado como el coreano que convierte en una ventaja y una forma de diferenciar a la marca.

Además ofrece un beneficio claro a los consumidores que no tienen ni un minuto que malgastar. Todo ventajas. Genial y merecedora de ese premio al que todos los publicitarios aspiramos.



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