La historia de Nike siempre se ha escrito sobre un componente de rebeldía. El Just do it nació como una manera de luchar contra el «no puedo» o el «no puedes» y la marca no ha dejado de crecer con esa idea detrás: superar y superarse.
Actualmente, vivimos en tiempos interesantes para el activismo. Por ejemplo, imagino que conocéis la historia del jugador de la NFL Colin Kaepernick, que ha sido condenado al ostracismo por algo tan simbólico por arrodillarse mientras sonaba el himno nacional en defensa de los derechos civiles de los afroamericanos. Pues bien, Nike lo ha elevado a los altares del heroísmo en su última campaña, dando un paso más allá en su historia de compromiso, llevándolo más allá de lo simplemente deportivo.
En su último e interesantísimo spot, Nike trata de una manera evidente de trascender el deporte e impactar en la esfera social. Cada día, más y más consumidores están pidiendo compañías que se posicionen. Es el momento decisivo.
Nike ya se posicionó hace unos días tras la ridícula polémica de Serena Williams en Roland Garros, y seguirá haciéndolo en el futuro. ¿Oportunismo? Puede, pero desde luego hay que tener claras dos cosas: nos beneficia a todos y no ha surgido de la nada, sino del ADN de la marca.
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Una ciudad como Londres es pura competición. Su dureza, la lucha diaria que implica y su multiculturalidad hacen de ella un campo de juego realmente interesante. Y para dejar constancia de esto y rendir un pequeño homenaje a sus habitantes, Nike ha creado esta pieza llamada Nothing Beats a Londoner.
Con una dirección de arte exquisita y un discurso claramente motivador, el spot de Wieden+Kennedy es una sucesión de estímulos muy interesante. Nike continúa siendo consciente de cuál es el juego y cómo seguir en la cancha.
Visto en Ads of the world.
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Los que seguís este blog, sabéis que no soy muy de compartir spots. Sin embargo, lo último de Nike me ha parecido muy interesante. En su línea motivadora de siempre, la marca da un paso más allá de su clásico Just do it.
Creado (para no variar) por Wieden+Kennedy Portland, combina apelaciones directas con imágenes potentes y evocadoras. Vamos, Nike en estado puro. Sin límites.
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Parece mentira, pero ya han pasado 25 años desde la creación de uno de los claims más famosos de la historia: el Just do it de Nike. Para celebrarlo, Wieden + Kennedy se ha sacado de la manga este pedazo de spot. Disfrutadlo.
Motivador 100% y con un nivel altísimo tanto de arte como de copy. Cuando la gente dice que el spot ha muerto ves cosas como ésta y te dan la risa. Genial.
Me lo han descubierto en We love advertising.
Una pausa para la publicidad 