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Algunas industrias no son capaces de hacer desaparecer los residuos que generan sus productos. Esto implica que la huella en el planeta es cada día más evidente y requiere esfuerzos para ser borrada. Coca Cola genera cada año miles de millones de kilos de residuos. Y, aunque no todos pueden ser eliminados, si que han encontrado una manera de dar una segunda vida a sus botellas.

Con el kit que adjuntan con la compra de packs de sus refrescos, la marca permite que las botellas tengan utilidad después de ser vaciadas. Hasta 16 opciones distintas que pueden evitar que una botella sea parte del paisaje urbano desechable de las ciudades. Una manera diferente de apostar la sostenibilidad con una buena idea de Ogilvy & Mather da China.

Coca Cola second lifes

Visto en Brainstorm 9.


Las empresas ecológicamente responsable tienen mucho ganado. Al compararlas con el resto es inevitable sentir un apego un poco (un poco, repito) mayor que por las marcas en que la ecología no es una preocupación. Y además, si ese concepto sostenible se queda corto, mejor es aún cuando lo utilizan para dar valor añadido a sus consumidores. En este caso, para los más pequeños de la casa. Las generaciones que tendrán que hacer de la sostenibilidad su bandera.

Éste es el caso de Yo’ Play, que no sólo realiza sus yogures con materiales reciclados, sino que además los hace reutilizables. Han ideado una serie de embalajes con los que se pueden realizar juguetes. Desde robots, hasta naves, pasando por castillos. Con un poco de creatividad, todo es posible.

 


Los publicitarios estamos en constante evolución. Ya no vale con hacer publicidad tal y como se entiende la palabra. Muchas veces nos tenemos que enfundar el mono de “ingenieros” e idear productos que puedan ayudar a las marcas y a las personas. Los propios productos comunican tanto como lo hace la publicidad y además consiguen aportar algo extra al consumidor. Todos salen ganando: la gente consigue objetos útiles y la marca potencia que su público viva la marca.

Hace ya tiempo que en varios países se han puesto en marcha diversas campañas para acabar con las bolsas de plástico de los supermercados. En Dubai en concreto se pretende que desaparezcan allá por el 2013. Para ayudar a que se cumpla este propósito, la marca de detergentes Tide ha ideado unas bolsas sostenibles que no sólo valen para hacer la compra, sino que poseen valor añadido.

Parecerá una chorrada, pero está bien pensado. Una bolsa reutilizable donde además puedes apuntar tu lista de la compra. ¡Si hasta queda chulo! Además, quedan como nuevas con un simple lavado (con Tide, claro). Un producto sencillo, ecológico, útil y curioso, de esos que pueden acompañarte en tu día a día durante mucho tiempo. Al fin y al cabo, si es útil para el público es útil para la marca.

La bolsa ja sido creada por Leo Burnett Dubai.



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