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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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En la publicidad actual cualquier objeto es soporte. No va de formatos la cosa, si no de trasladar ideas o mensajes. Por eso, incluso la comida puede ser transmisora de información.

Con motivo del  Kumbh Mela y la aglomeración de gente, los jabones Lifebuoy quisieron enviar un mensaje sobre la necesidad de higiene. En una situación donde miles de personas comparten alojamiento, ritos y comida, había que hacer llegar el mensaje de una manera clara y que te hiciera pensar. Y ésta fue la forma de hacerlo:

Una buena idea surgida de OgilvyAction India.

Huls roti reminder lifebuoyEncontrado en Ads of the world.

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Cualquier objeto es soporte. No me cansaré de decirlo. La publicidad no se acaba en las vallas, la televisión o las revistas. Existe mucho mundo por descubrir más allá de los formatos convencionales. E imagino que la gente de la agencia brasileña AgeIsobar piensa lo mismo que yo, porque noparan de buscar nuevas maneras de lanzar mensajes publicitarios para sus clientes. ¿El último? Publicidad en los lectores de códigos de barras para ver los precios de los productos.

British Airways quería dar a conocer sus ofertas entre aquellas personas interesadas en los viajes. La manera de hacerlo fue hacérselo ver a todas las personas que intentasen mirar el precio de alguna de las guías de viaje de destinos que la compañía ofertaba. Original, como poco.

British airways barcode reader adEso sí, si he de poner alguna pega, probablemente las personas que se interesen por la guía hayan comprado yo el billete de su viaje, con lo cual la compra finalmente no se realizará con el anunciante. Pero eso sí, el impacto probablemente no se les olvidará.

Sacado de Creative Criminals.

 


Hemos llegado a un nivel que muchas marcas ya empiezan a tener claro el camino a seguir: proporcionar a su público cosas que merezcan la pena. Ya no basta (en la gran mayoría de los casos) con tener un buen producto o servicio, o contar con el beneficio de una marca conocida. La existencia de cada vez más competencia ha conseguido crear una sociedad en la que los productos apenas se diferencian. Y si no existen diferencias entre ellos, la comunicación debe crear esa diferencia.

La comunicación unidireccional poco a poco va a menos por sentido común: hablar de uno mismo no resulta interesante a menos de que lo que digas coincida con los intereses de tu oyente. Debes entretener a esa persona que tienes enfrente para que realmente te termine escuchando. Ya se sabe que se cazan más moscas con miel que con vinagre. Y el ejemplo que os oigo, aparte de curioso, es uno de esos que hacen que tengas ganas de encontrarte publicidad delante (sobre todo si eres tío).

En Brasil, el chart musical Billboard ha hecho posible este genial montaje en baños públicos. Tengo la duda de si al apuntar con el chorrito a los puntos suena la guitarra, pero si lo hace (cosa que creo) la diversión y el cachondeo está asegurado. Una forma de entretener al público, hasta en los lugares más recónditos. Al fin y al cabo, cualquier lugar es bueno para divertirse ;)



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