Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Otra de soportes no convencionales. Para concienciar acerca de que la mayoría de accidentes viales ocurren por la noche, la Thai Health Promotion Foundation necesitaba una acción de comunicación de bajo coste (la cantinela de siempre). Proximity BBDO ideó esta acción de gran impacto lumínico y personal.

Unas simples pegatinas en los faros de los coches son suficientes para crear una imagen difícilmente olvidable (y que da un susto curioso, eso sí).

Thai Health Promotion Foundation Thai Health Promotion Foundation stickers

Visto en Paper Plane.


Desde este blog he querido dejar clara la tendencia cada vez más evidente de que los medios están fragmentados y de que ya no existen como tal. Simplemente hay algunos de ellos que son más populares y otros están todavía sin explorar y explotar. Para el éxito de nuestra publicidad hemos de llegar a nuestro público esté donde esté e impactarle, cosa que en muchas ocasiones es complicado hacer con los sistemas habituales. Esto lo han conseguido los chicos de Lew Lara TBWA con su campaña para Nivea:

Me parece un claro ejemplo de lo que estaba hablando anteriormente. No a todos los públicos se tiene, se puede o se debe llegar de la misma manera. Actualmente parece que hemos descubierto que básicamente cualquier cosa se puede convertir en soporte de publicidad. Estos soportes nuevos a mi parecer tienen tres ventajas sustanciales:

  • Ubicuidad: en cualquier lugar podemos conseguir encontrar un soporte publicitario (luego el sentido común dirá si debemos usarlo o no), lo que elimina barreras comunicativas.
  • Impacto: cualquier cosa nueva genera una mayor curiosidad, sea lo que sea. Si consigues sorprender por la ingeniosidad de la propuesta es mucho más fácil que te recuerden que si simplemente eres uno más. Además, cuanto más sorprendente, más posibilidades de que la propuesta sea viralizada.
  • Economía: la elección de soportes alternativos es una medida en muchos casos económica en comparación con los medios habituales.

El medio no puede ser un impedimento para el mensaje, sino que debe de ser un aliado. Con la publicidad en nuevos soportes podemos conseguir que el medio no condicione a lo que tenemos que decir y conseguir hacer la publicidad menos previsible y más relevante. Al fin y al cabo, el medio sigue siendo el mensaje.



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