Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Las marcas de cerveza siempre están buscando nuevas maneras de generar complicidad y engagement con su público. Ésta es la razón de que la gran mayoría de acciones que vemos en locales nocturnos partan de ellas. En el caso que nos corresponde, Budweiser se propuso alargar en Ecuador uno de esos grandes momentos creados por la publicidad en las noches de juerga: la hora feliz.

Como lo de hora a veces se queda corto, se propusieron extender la “felicidad” más allá del tiempo habitual. Pero claro, la gracia está en que sean los propios consumidores los generadores de esos momentos. Para ello han creado el Budclock.

Escaneando un código QR que se encuentra en los posavasos de Budweiser, los clientes de la marca pueden alargar poquito a poco la hora feliz para seguir fomentando el consumo de cerveza a precios más bajos. Una acción de Young & Rubicam Ecuador que pretende aumentar el valor de la marca y hacerla útil para los consumidores potenciales y actuales.

He sacado este caso de I believe in advertising.


Si te vas a dejar el dinero en algo, mejor probarlo antes ¿no? Siempre me han repateado mucho las empresas que te obligan básicamente a comprar un producto suyo para saber de que se trata. Normalmente ese tipo de organizaciones se suelen ir a freír gárgaras un tiempo después, porque suelen ser maniobras de engaño para que compres un producto digamos “regular”. Puedes engañar una vez al consumidor, pero es difícil que lo hagas dos. Así que, aunque sea sólo una pequeña visión de tu producto, debes de intentar recrear esa experiencia para tus usuarios.

Por ello, para promocionar el AR. Drone de Parrot, una especie de helicóptero pilotado por wi-fi a través de iPad o iPhone, se utilizó un formato que tenía toda la lógica del mundo para recrear la experiencia del producto.

Un banner interactivo que daba la oportunidad a los usuarios de controlar el AR.Drone virtual a través de su iPhone, gracias al código QR que contenía el banner en su interior. Una forma de trasladar la experiencia real al mundo virtual, consiguiendo dar a conocer el producto y un poco de diversión extra. Una forma curiosa de utilizar un banner para fomentar al interactuación, pero muy interesante.

Creado por Beacon Tokyo.



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