¿Cómo fomentar la ayuda a causas sociales entre una juventud cuyos valores pasan por seguir modas y divertirse? (vale, es un poco exagerado, pero la situación que comenta la agencia es ésta). McCann Israel planteó para Shorashim Group crear algo para que ambas partes salieran ganando. Para ello crearon la tienda de ropa vintage de segunda mano Roots.
¿Cuál es la relación directa entre las partes? Con una estética muy cuidada realizaron la tienda online y el catálogo a partir de la ropa que poseían las personas que necesitaban la ayuda (previo retoque, eso sí). Los hipsters, siempre en busca de ropa vintage y con rollito, no pudieron dejar pasar la ocasión e hicieron de la tienda un éxito. Todo el dinero recaudado volvió hacia los «creadores de tendencias callejeras».
Una brillante manera de poner en valor a unas personas que muchas veces no son consideradas como deberían.
Visto en Ads of the world.
Una pausa para la publicidad 