Aunque estos últimos años hemos avanzado mucho en lo que se refiere a igualdad, a día de hoy los desequilibrios son todavía indiscutibles. Sin ir más lejos, según el estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung, sólo tres de cada diez hombres suelen poner la lavadora en casa.
Con el fin de concienciar sobre esta situación, la marca lanzó su campaña #YaNoHayExcusas (centrada en las lavadoras Samsung AddWash), creada por Saatchi & Saatchi y Wysiwyg con el apoyo de Starcom. Y lo hicieron gracias a la tecnología y a uno de los pueblos más conectados de España: Jun. Una pequeña localidad granadina que tiene el honor de haberse convertido en un modelo por su revolucionario uso de Twitter.
Los habitantes del municipio han querido demostrar que están comprometidos con el tiempo en el que viven, utilizando la app Equal HouseWork. Esta aplicación permite crear una «competición» entre parejas, ya que consta de un botón que pulsa el hombre o la mujer cada vez que pone la lavadora. De esta manera, se lleva la cuenta de las veces que hace la colada cada uno de los sexos, creando un pique con el que todos salen ganando. Así, han gamificado una tarea cotidiana, creando una competición que fomenta un reparto igualitario y que ayuda a llevar a la normalidad una situación que debería ser anormal.
Tras utilizar la aplicación, casi la mitad de las lavadoras del pueblo (48%) han sido puestas por hombres, lo que hace que se haya conseguido un reparto más lógico. Vamos, que con esta campaña queda claro algo: quien quiere, puede. Ya no hay excusas, que estamos en pleno siglo XXI.
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Aunque el mundo va a cambiando poquito a poco, probablemente no lo haga a la velocidad adecuada. Tanto es así que, hoy en día, las tareas domésticas siguen siendo territorio dominado por las mujeres. Sin ir más lejos, hay un reparto desigual a la hora de hacer la colada, ya que los hombres sólo la ponen habitualmente en 3 de cada 10 hogares. Y, para evidenciar esto, Samsung creó su app Equal housework,
Esta aplicación forma parte de su campaña #yanohayexcusas, y vale para medir la realidad en cada casa y hacernos más conscientes de ella. Al fin y al cabo, los números genéricos son, eso, genéricos, y no podemos actuar directamente sobre ellos, pero sí sobre lo que hacemos en nuestra propia casa, que es nuestro campo de actuación. Acabar con la desigualdad casera es tarea de cada uno. Y en todos los sentidos, vaya. Esta aplicación, la evidencia.
Visto en Mis gafas de pasta.
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Aparte de las desventajas obvias que implica ser invidente, la variedad de libros que pueden encontrar es muy limitada. Las impresoras braille son carísimas en un segmento de la población en el que el 90% tienen pocos ingresos. Con todo esto sobre la mesa, Samsung ha puesto en marcha una idea que puede hacer mejor la vida de mucha gente.
The Touchable Ink es una tinta especial que, al exponerse al microondas, convierte los textos a braille, haciendo que tengan volumen. Ideón es de JWT Bangkok.
Visto en The inspiration room.
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Como sabéis, cuando nace un bebé prematuro, se le tiene que separar de su madre para asegurar unas condiciones de vida estables mientras acaba de estar seguro. Esto es algo duro, tanto para el bebé como para las madres. Por eso, Samsung ha querido reducir esta distancia.
Con Voices of life las madres pueden grabar el latido de sus corazones para que los pequeños puedan tener a su lado el sonido que han escuchado durante tanto tiempo. Padre y madre también pueden grabar audios con sus voces para que los pequeños se sientan más arropados y favorecer su desarrollo. La idea es de Leo Burnett Chicago.
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La tecnología pone en manos de las personas herramientas para que puedan desarrollar sus habilidades. Samsung es consciente de ello y pretende ayudar a todos esos talentos emergentes a salir a la luz. Para ello han creado Launching You: la tienda que no vende productos, sino gente.
En el local, la gente pudo ver y compartir el trabajo de unos cuantos afortunados. Una buena opción para vender sus productos a través de lo que se puede conseguir con ellos.
La idea es de Leo Burnett Tailor Made y la he visto en Wonderful brands.
Una pausa para la publicidad 