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Río de Janeiro tiene un problema con los desperdicios en las calles por lo que las autoridades han decidido multar a quienes tiren basura en las aceras para atenuar el problema. Como siempre es mejor la educación que la represión, Coca Cola ha creado una iniciativa con la que premiar a los que hacen lo correcto: la papelera de la felicidad.

Como la marca de refrescos es especialista en máquinas expendedoras, han creado una serie de papeleras que tienen un funcionamiento similar. Por la parte superior introduces los desperdicios y por la inferior te sale un bote a modo de recompensa. Un modo de repartir felicidad (y Coca Cola) por el mundo a la vez que se ayuda a fomentar un comportamiento cívico.

Papelera de la felicidad

He encontrado esto en Comunicadores.

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La de hoy es una de las campañas más brillantes que he visto para que la gente no conduzca bebida y, para colmo, fomenta el reciclaje. La cerveza Antarctica convirtió el propio motivo de no poder conducir (la cerveza) en la entrada para un transporte alternativo (el metro).

Catraca da boa

Brillante como el problema puede convertirse en la solución. Un genial trabajo de la agencia brasileña AlmapBBDO que tuvo lugar en pleno carnaval de Río.

Encontrado en Brainstorm 9.


Ogilvy Brasil ha creado unas espectaculares instalaciones en plena playa de Rio de Janeiro. Su cliente Sprite quería refrescar el verano a los habitantes de la ciudad, pero no de la manera clásica. Para ello montaron unas duchas gigantes en forma de máquina de bebidas. Curioso, ¿no?

Eso sí, tengo curiosidad por que han comentado los ecologistas acerca del despilfarro exagerado de agua. Pero eso es harina de otro costal.

Visto en Comunicadores.


Una acción publicitaria tiene el mismo problema que una persona entre la multitud: por mucho que quiera que la vean, lo tiene complicado. El maremagnum publicitario de los últimos años ha hecho que sólo los mensajes realmente notorios lleguen a calar y acaben haciéndose notar. Vamos, que entre cientos de opciones iguales, sólo se percibe la que destaca. Esto me ha quedado muy gestáltico, pero es una verdad como un templo. Las marcas que no se hacen notar, pasan sin apenas difusión. Y hay que recordar que está en juego dinero. Mucho dinero.

La (fabulosa) agencia brasileña AlmapBBDO tuvo esto en cuenta esto para hacer destacar a la marca de cervezas Antarctica. En el pasado carnaval de Rio de Janeiro, era complicado hacerse notar entre tal cantidad de gentío. ¿Cómo hacerlo? Pues con la herramienta habitual en estos tiempos para encontrar las cosas: un GPS. Pero como es complicado que todos los posibles consumidores lo tengan, mejor crear una especie de GPS inverso: el “GPS da Boa”.

Un simple globo que servía de punto de referencia a todas aquellas personas que buscaran un vendedor de cervezas. Al fin y al cabo, suele ser mucho más efectivo que los demás sepan donde te pueden encontrar que gritar a los cuatro vientos que estás allí. La acción habla por sí misma. Genial.



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