Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Nunca he sido muy fan de Apple, pero me ha gustado esta aplicación que ha creado la marca de Cupertino en colaboración unos estudiante de la Miami Ad School. Se llama Apple Donation Box y es una forma sencilla para que los millenials (y demás usuarios más adaptados a las nuevas tecnología) puedan hacer donaciones para lo más necesitados desde sus dispositivos de Apple de una manera sencilla.

Durante una semana los usuarios de Apple se podrán deshacer de las aplicaciones que ya no utilizan en este app. Al hacer esto, la compañía donará el valor de la aplicación al ejército de salvación, con lo que con un pequeño gesto los usuarios pueden ayudar a mucha gente. Un bonito gesto con el que al deshacerte de algo que ya no quieres, ayudas a quienes lo necesitan.

Un pequeño milagro de navidad visto en Informa BTL.

 


Creo que puedo hablar en nombre de todos cuando digo que nos gustan las marcas que van más allá de la venta. Las que ayudan a la sociedad haciendo lo que saben hacer y devolviendo a la sociedad parte de lo que esta le da. Obviamente esto puede repercutir a posteriori en la concepción de la marca y les favorece, pero nunca hay que ser ingenuos a la hora de saber lo que es un negocio. La diferencia está en que mientras todos pueden hacer algo, muchos se quedan en una situación cómoda y neutra, mientras que otros salen a la calle y se ensucian las manos, aunque sea de refilón.

Todo esto viene a cuento porque de casualidad me he enterado de la iniciativa Duracell Power Forward, que sin hacer mucho ruido ha tenido la oportunidad de ayudar un poco a los norteamericanos tras el devastador huracán Sandy. Es muy sencillito lo que han hecho: han cogido unas cuantas Chevy Silverado y han ido recorriendo puntos de la costa este de Estados Unidos donde la acción de la naturaleza ha dejado un déficit de energía importante. Allí han conseguido devolver la normalidad (en la medida de lo posible) dedicándose a repartir pilas y baterías, recargar móviles y portatiles.

Puede parecer poco, pero en una situación como la vivida el volver a reconectar con el mundo es muy necesario y Duracell lo ha hecho posible en muchos casos. No hay más que mirar el Facebook de la marca para ver lo agradecida que está la gente.

Esta acción no es un alarde de creatividad ni nada de eso que tanto nos gusta, si no un simple ejemplo de como una marca puede hacer cosas por la sociedad en el ámbito de lo que hace su empresa con un poco de iniciativa. Mucha gente se queja de que las marcas, al igual que la publicidad, está demasiado presente en nuestro mundo. A mí me parece que todavía tienen mucho terreno que hacer. De las marcas debe partir la innovación que haga el mundo un poco más fácil y también deben ayudar a la sociedad gracias a su know-how.

Un aplauso por Duracell que, por cierto, no ha intentado hacer ruido con esto y decir lo buenos que son, cosa que también se agradece.

Me he enterado de esto por Adland.



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