Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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La publicidad en radio es un formato que rara vez permiten la interactuación del oyente. No es este el caso de este anuncio de Red Bull, en el que la agencia sudafricana Machine creó una cuña radiofónica que podías modificar a tu antojo.

A través del balance de tu equipo de audio, podías escuchar una cosa u otra. Un recurso sencillo, pero que llamó la atención de los radioyentes y les funcionó bastante bien.

A radio ad that you can DJ

Lo he visto en Creative Criminals.


Red Bull sigue fuerte en su lucha por permanecer junto a los deportes extremos. En esta ocasión han contado con el medallista de oro en los últimos X games de Munich, Daniel Dhers, para montar un show difícil de olvidar para todos aquellos que pudieran verlo en directo. Si los trucos de BMX te parecen complicados, espera a verlos encima de un camión en marcha.

De esta manera la marca se paseó por las calles de Perú llamando la atención de viandantes y conductores de una manera inusual. Bien hecho.

Daniel Dhers camión

Visto en Streetplanneur.


Normalmente las dinámicas promocionales de las marcas siguen la estructura de dar algo a cambio de hacer algo. No es este el caso de Geox, que llega a repartir hasta 20 pares de sus zapatos a cambio de lo contrario: de no hacer algo. Parece fácil, ¿no? Pues al parecer no lo es tanto.

Geox Red Bull

Con la ayuda del Infinity Red Bull Racing Team (y los pilotos Sebastian Vettel y Sébastien Buemi) retaron a los usuarios a gritar lo menos posible mientras les daban un “agradable” paseo. Cada grito significa un par menos que ganas. ¡Hagan sus apuestas!

Lo he visto en Bajo la línea.


No sé como os levantáis vosotros, pero yo necesito un chute de energía cada mañana porque si no voy languideciendo por los pasillos. A mí me espabila el café, pero Red Bull ha propuesta una opción distinta para la gente que, en el trabajo, necesite una recarga rápida. Así que nada mejor que pasar por boxes a repostar, aunque esos boxes estén en plena oficina.

Una curiosa idea llevada a acabo por la agencia brasileña Loducca.

Red Bull Drive Thru

Visto en I believe in advertising.


Ya se acaba el año y siempre está bien mirar atrás a ver que nos ha deparado. Y qué mejor momento que las 12:12 del 12 del 12 del 2012 para compilar las 12 mejores campañas del año 2012.

La creatividad ha estado muy presente en este año y me gustaría compartir con vosotros algunas de las mejores acciones comunicativas del último año. Doce ideas seleccionadas entre todas las que he publicado en el segundo año de vida de Una Pausa Para La Publicidad. Una por cada mes.

Espero que las disfrutéis porque merecen la pena todas y cada una de ellas. Si he de sacar cinco claves básicas por las que estas campañas son recordadas son interactividad, gamificación, utilidad, sorpresa y socialización.

ENERO
NIKE PUEDE VOLVER A REVOLUCIONAR EL MUNDO DEL DEPORTE CON LA FUELBAND

El producto es pura comunicación y el lanzamiento de la Fuelband me parece un alucinante acierto en el post de la marca por la gamificación de nuestras vidas y la integración de Nike en las actividades comunes.

FEBRERO
PLAYSTATION TE PERMITE TIROTEAR UNA INSTALACIÓN CON “SHOOT MY TRUCK”

Una acción que fomentaba la interactuación y el espíritu del juego en redes sociales. Engancha a más no poder.

MARZO
EL MERCEDES INVISIBLE

Uno de los ejemplos más alucinantes de como una marca puede salir a la calle para ganar visibilidad (es un decir) de una manera absolutamente impactante. Brutal.

ABRIL
FORD CONVIERTE UNA PLAZA DE APARCAMIENTO EN UN PINBALL

Una guerrilla brillante y muy divertida en el que la gamificación en este caso es totalmente inesperada (y con premio).

MAYO
HELLMAN´S INSERTA RECETAS DE COCINA EN LOS TICKETS DEL SUPERMERCADO

La marca consigue hacer publicidad que aporta valor en un sitio totalmente olvidado y por el que todo el mundo acaba pasando: los tickets de la compra.

JUNIO
 LAS INMOBILIARIAS SE VUELVEN SOCIALES: THE SOCIAL HOME TOUR

La industria inmobiliaria encuentra una manera de reinventarse gracias a las redes sociales y un poco de creatividad.

JULIO
 LA PROMOCIÓN QUE EMPIEZA EN LAS TIENDAS DE LA COMPETENCIA

El marketing móvil utilizado para robar clientes a la competencia en el momento de compra de una manera explosiva.

AGOSTO
EL ADICTIVO VÍDEO INTERACTIVO DE OLD SPICE

La comunicación demente de Old Spice vuelve a brillar con un vídeo que engancha (vedlo desde su canal para jugar).

SEPTIEMBRE
EL PÓSTER INTERACTIVO QUE DONA SANGRE CON SÓLO ROTARLO

La donación de sangre simplificada a más no poder hecha pieza gráfica. Fabuloso.

OCTUBRE
 EL PATROCINIO MÁS ARRIESGADO DEL MUNDO: RED BULL STRATOS

El salto de Felix Baumgartner ha sido probablemente uno de los ardides publicitarios más seguidos de la historia y un ejemplo brutal de branded content que abre la puerta a todos los que vengan detrás de Red Bull.

NOVIEMBRE
LA CAMPAÑA MÁS DIVERTIDA PARA CONCIENCIAR SOBRE NO HACER EL IMBÉCIL

La pieza publicitaria que más engancha del año y que más rollo genera a pesar de la dureza del transfondo del mensaje. Tremendo el uso de un código tan alejado a lo habitual en este tipo de comunicación.

DICIEMBRE
HEINEKEN CREA UNA ESPECTACULAR VALLA INTERACTIVA CON LEDS Y BOTELLAS ACTIVADA POR FACEBOOK

Una valla con la que interactuar mandando mensajes desde facebook, formada por botellas y leds. Un espectáculo visual precioso y un generador de engagement brutal.



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