Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Una de las armas publicitarias que se han puesto de moda de un tiempo a esta parte es el mapping. Ya sabéis, proyecciones tridimensionales espectaculares, normalmente realizadas en fachadas de edificios. El ejemplo de hoy en día es un poquito más curioso, puesto que ese mapping se lleva a cabo en el interior de una habitación. Con el concepto “Las grandes películas llenan habitaciones“, los chicos de Sony convierten una estancia en una experiencia totalmente inmersiva.

Una manera espectacular (aunque también tiene su rollito cutre) para promocionar la tienda de películas de la Playstation store.


Una organización tiene una obligación inexcusable si pretende tener un futuro más allá del corto plazo: debe aportar a sus clientes satisfacción y valor. El viejo paradigma de pagar por lo que se compro está obsoleto en un mercado sin apenas diferenciación entre productos. Si se quiere tener éxito hay dos caminos muy marcados:

  • Tener un producto mucho mejor que la competencia (aunque en el futuro puede cambiar y si no has aportado nada más estas muerto).
  • Aportar algo diferencial a tu consumidor. Algo que los demás no le aporten.

Muchos modelos de empresa optan por lo primero, que probablemente es más caro, más complicado y puede no resultar ser una ventaja diferencial al cabo del tiempo. Las empresas más listas y con proyección de futuro, probablemente optarán por proporcionar valor.

En este caso os traigo un ejemplo que no había visto de los almacenes de ropa Penningtons. Son tiendas de ropa para mujeres de tallas grandes. El hecho de que exista esta diferenciación de tallas en muchos casos puede ser frustrante o incluso humillante para mucha parte de los consumidores. El hecho de tener que ir a comprar a estas tiendas y percibir que no pueden comprar en el mismo sitio que compra todo el mundo puede ser muchas veces causante de reparos o de problemas de autoestima. Para hacer que sus compradoras estuvieran más a gusto con ellas mismas, hicieron esto:

Un pequeño detalle un poco chorra, pero de esos que el consumidor suele agradecer. No aporta nada al producto como tal pero si al cliente. Recuerda que utiliza tu ropa para verse bien, no para ver lo bonito que es ese vestido. Para eso lo tendría colgado de un perchero y no lo llevaría encima. Sea como sea, tienes que hacer sentir a tu consumidor bien, darle una razón para que vuelva. Hacer que se vincule emocionalmente con tu marca de una manera positiva. Al fin y al cabo, a nadie le amarga un dulce, ¿no? ¡Guap@s tod@s! ;)


Lo bueno de la realidad aumentada está en su propio nombre: es capaz de ampliar lo que vemos a algo que nunca nos hubiéramos podido imaginar. Muchas veces se desaprovecha esta tecnología utilizándola como mera receptora de cosas habituales, usándola simplemente como un soporte convencional incrustado en uno virtual. Es decir, desaprovechando el medio. Me ha encantado esta acción para National Geographic exactamente por eso, porque aprovecha el medio.

Recreando una vivencia extraordinaria e imposible sin esa virtualidad es todo un extra para el público. Una de esas cosas que sorprenden (aún es novedoso, pronto el recurso puede ser cansino) y que el público suele recordar mucho tiempo. Además hay que añadir que la ejecución gráfica de la agencia Appshaker es impecable.

Novedad y poner a mano del público una experiencia virtual. Un cóctel ganador.


Volkswagen ha sacado una reedición de su coche más mítico: el Beetle. Y un nuevo coche necesita un nuevo anuncio. Como empresa potente que es, no ha podido dejar de comunicar el lanzamiento y ha empapelado varias ciudades con publicidad exterior. Pero no con anuncios tradicionales, porque eso correspondería a un coche tradicional (y no es lo que están vendiendo), sino que han utilizado un híbrido entre esas espectaculares vallas y la realidad aumentada.

La genial producción de Red Urban ha hecho posible esta fusión entre publicidad convencional y no convencional. Varios tipos de experiencias distintas para visualizar con smartphones y con tablets. Sólo con descargarse el app, podían dar rienda suelta a estas aplicaciones de realidad aumentada y darle más valor a un simple anuncio. Además, la interacción fomenta el recuerdo de la marca y le da un valor a esas vallas que antes no eran más que elementos pasivos.

Me apostaría lo que fuese a que en poco tiempo se van a ver como churros este tipo de aplicaciones publicitarias.


Con el auge de las aplicaciones de realidad aumentada, muchas marcas no dejan pasar oportunidad para conseguir aportar entretenimiento y valor a sus usuarios. Saben que es un extra que aportar a sus acciones de comunicación y en el momento de hacer vivir la marca, sobre todo a las personas que están al tanto de todas estas tendencias.

En Alemania, Vodafone ha querido aprovechar esto y sacar su juego para tecnología móvil Buffer Busters. Éste consiste en una caza virtual de monstruillos por las calles de las ciudadades. Estos monstruos se almacenarán en tu móvil y, cuando tengas una cantidad suficiente, podrás ir a “liberarlos” a un código QR situado en una tienda de Vodafone. Con esta acción conseguirás puntos que podrán terminar en premio si se te da realmente bien la cacería.

Un proyecto bastante bueno de la compañía de teléfonos para dar uso a una de las tecnologías que, presumiblemente, dominarán el futuro y para fomentar la interactuación con la marca.



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