Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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La última entrega (de momento) del videojuego Resident Evil ha tenido una presentación controvertida. Tan controvertida que ha acabado, literalmente, en una carnicería. En concreto en el mercado de carne de Smithfield (Londres). Y es que para generar un poco de publicity y de polémica sobre el lanzamiento de Resident Evil: Retribution, a la gente de Capcom se le ha ocurrido poner un puesto de carne humana. Tal cual.

Un poco gore, sin duda. Para recrear esta escena se ha utilizado carne de animal, moldeándola hasta parecer humana. Da el pego bastante bien y seguro que más de uno se dio el susto. Aún así, las ganancias de este singular mercado irán a fines benéficos y que terminarán en una asociación de ayuda a los mutilados (sí, parece una especie de broma de mal gusto).

He encontrado este mercado tan bizarro en Adrants.

 


Reconozcámoslo, somos un poco cabroncetes. En cuanto vemos un error en los demás o algo que no debería estar ahí, lo compartimos como si fuera el hecho más importante del mundo (en algunos casos está justificado, claro). La sidra Monteith´s ha querido aprovechar esto para hablar de su principal cualidad y para conseguir algo de notoriedad. Atentos a la jugada.

¡Lo que puede dar de si una simple ramita! Los resultados hablan por si mismos. Una ocurrencia absolutamente brillante.


Parece que los chicos de Leo Burnett Iberia están que se salen. Si en el anterior post puse una acción de esta agencia en la que aprovechaban las “ventajas” de Twitter para realizar publicidad, este es otro caso en el que han sobrepasado en simple medio como tal para sacarle todo el partido posible. ¿Por qué una valla de publicidad exterior debe tratarse sólo como una gráfica y no aprovechar el entorno y el contexto para hacerse notoria y relevante? En este caso concreto, el outlet portugués Freeport quería dar a conocer su exposición sobre “Brujería y criaturas fantásticas” haciendo preguntarse a los transeúntes si son supersticiosos. Pero no sólo lo hicieron realizando una pregunta, sino que lo demostraron in situ mediante datos. Con unos simples sensores de movimiento y con un símbolo universal para la buena o mala suerte como puede ser una escalera, crearon una especie de encuesta presencial sobre lo supersticiosos que podían a llegar a ser los propios portugueses.

Me gusta esta campaña por unas cuentas cosas: le saca todo el partido al medio, consigue buzz mediante una acción creativa y además, vistos los resultados, fue obviamente eficaz. Una pregunta que consigue la complicidad del público, su respuesta y su difusión. Genial, sin más.


Curiosa y notoria esta acción realizada por McCann Bangkok para los chicles Big bloom. Una acción de guerrilla de las sorprendentes, unida a un curioso viral vía Youtube.

Una forma bastante espectacular de mostrar las ventajas del producto, generadora de publicity y de las que todo el mundo habla en cuanto los ciudadanos la observan.



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