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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Ganarte la atención del público es difícil. Casi imposible. A estas alturas de la vida, la gente es muy poco permeable a la publicidad tradicional y, para colmo, jugamos en ámbito de ultra competencia comunicativa. Siendo éste el panorama, hay dos factores que juegan a nuestro favor: la creatividad (entiéndase como lanzar el mensaje de una manera que consiga llamar la atención) y el buen uso del medio (aprovechar todo lo que nos pueda ofrecer). Bueno, y, obviamente, tener un buen aliado a la hora de imprimir, como puede ser Helloprint.

Ya no sólo vale con estar presente: tienes que llamar la atención de verdad y, en soportes como pueden ser los periódicos o las revistas, ganas o pierdes un espectador en unos segundos. Hoy más que nunca, la publicidad gráfica tiene que llamar verdaderamente la atención. Y puede hacerlo de muchas maneras diferentes. Por eso, hemos recopilado unas cuantas cosas que suelen funcionar como recurso a la hora de enganchar la vista de la audiencia (y su atención, claro).

Puedes jugar con el medio de una manera creativa, para comunicar la ventaja o la particularidad de los productos anunciados. Las dobles páginas, los formatos propios del medio o las particularidades del mismo siempre juegan a nuestro favor, ya que el lector no suele esperarse que le introduzcan una novedad en algo que ya da por conocido.

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Otra opción ser minimalista hasta decir basta. Las revistas y demás medios de papel suelen ser formatos cargados de información, texto e imágenes. Predominando ese barroquismo gráfico, la mejor manera de destacar es hacer exactamente lo contrario: jugar con muy pocos elementos y ser muy claro en tu propuesta.

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Puede ser impactante por sí misma: un mensaje sin ambages, duro y contundente, siempre funciona. Nada de medias tintas (nunca mejor dicho): rómpele el cerebro a la persona que tienes delante con una verdad sin segundas lecturas.

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También puedes jugar con la tipografía: en unos medios cada vez más atestados de imágenes, el impacto visual puede llegar por ser menos visual (aunque parezca una contradicción). Como dice John Hegarty y utilizó como lema para su agencia BBH, cuando el mundo hace zig, haz zag.

tipografia nescafetipografia opeltipografia swisslife

Hay mil recursos más, pero la cuestión es innovar y ser creativos con todas las posibilidades que nos ofrece el medio. Y, sobre todo, buscar la forma de destacar. Si los demás son blancos, sé de un rojo brillante; si todo está boca arriba, tú vive boca abajo. No hacerlo de la manera obvia es la mejor manera para que el público te preste atención.

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Desde el comienzo de los tiempos (publicitarios), los cenizos de turno han matado a la publicidad unas cuantas veces. No sólo eso, sino que cada uno de los formatos que se utilizan han sido diagnosticados como fallecidos por algunos “gurús” que se empeñan en que la única manera de hacer su trabajo es minusvalorando (o directamente asesinando) el de los demás. No obstante, la creatividad no entiende de formatos, sino de ideas. Por eso, hoy os traigo 15 gráficas geniales que confirman que allá donde hay una buena idea, hay un motivo para comunicar.

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Difícilmente un formato morirá (como mucho se reinventará a partir del consumo de medios de la época en la que viva). Por eso, mientras existan grandes ideas y gente que pueda llevarlas a cabo (hay grandes especialistas en publicidad gráfica: por ejemplo, los carteles de Onlineprinters son de lo mejorcito), la publicidad gráfica tiene una larga vida por delante. Eso sí, seguramente la intenten matar unas cuantas veces por el camino.


A veces no hace falta más. Simplemente ver la oportunidad donde los demás ven que la página ha acabado. Pero la creatividad trata de eso, de ampliar los límites. Y eso, precisamente, es lo que han hecho Smart con esta gráfica.

Grafica Smart

Una conceptualización muy inteligente de la mayor de sus virtudes realizada por la agencia Contrapunto Madrid. La he descubierto en Creative Criminals.


Sencillita y técnicamente brillante esta idea de Leo Burnett France para Jeep.

Bajo el concepto de See whatever you want to see han creado una serie de gráficas capaces de captar la versatilidad del todoterreno. ¿Se necesita algo más?

Jeep reversible Gráfica reversible Grafica reversible

Visto en Golem13.


Adoro las gráficas simples que muestran un concepto de manera directa y con sentido del humor. Éstas de la agencia chilena Simple para Staedtler, simplemente, me han enamorado.

Medal Mutant Shit

Visto en Hello you creatives.



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