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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Siempre llama la atención descubrir nuevos usos creativos de un medio como el que os voy a enseñar a continuación. Y es que Asics Brasil ha creado un anuncio interactivo para revistas muy útil para su público objetivo (se dice que el 70% de los corredores utilizan unas zapatillas que no se corresponden a su tipo de pisada).

A partir de una tinta termocrómica, la gente de la agencia Neogama ha creado un test de pisada. Este anuncio, insertado en revistas de runners, conseguía por sí mismo que los que lo utilizaran pudieran conocer su tipo concreto de pisada y, por lo tanto, saber cuáles son las zapatillas más adecuadas para ellos. Sorprendente y relevante.

anuncio termico

La idea la he conocido en Brainstorm9.

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Ganarte la atención del público es difícil. Casi imposible. A estas alturas de la vida, la gente es muy poco permeable a la publicidad tradicional y, para colmo, jugamos en ámbito de ultra competencia comunicativa. Siendo éste el panorama, hay dos factores que juegan a nuestro favor: la creatividad (entiéndase como lanzar el mensaje de una manera que consiga llamar la atención) y el buen uso del medio (aprovechar todo lo que nos pueda ofrecer). Bueno, y, obviamente, tener un buen aliado a la hora de imprimir, como puede ser Helloprint.

Ya no sólo vale con estar presente: tienes que llamar la atención de verdad y, en soportes como pueden ser los periódicos o las revistas, ganas o pierdes un espectador en unos segundos. Hoy más que nunca, la publicidad gráfica tiene que llamar verdaderamente la atención. Y puede hacerlo de muchas maneras diferentes. Por eso, hemos recopilado unas cuantas cosas que suelen funcionar como recurso a la hora de enganchar la vista de la audiencia (y su atención, claro).

Puedes jugar con el medio de una manera creativa, para comunicar la ventaja o la particularidad de los productos anunciados. Las dobles páginas, los formatos propios del medio o las particularidades del mismo siempre juegan a nuestro favor, ya que el lector no suele esperarse que le introduzcan una novedad en algo que ya da por conocido.

medio adidasmedio alzheimermedio carulla

Otra opción ser minimalista hasta decir basta. Las revistas y demás medios de papel suelen ser formatos cargados de información, texto e imágenes. Predominando ese barroquismo gráfico, la mejor manera de destacar es hacer exactamente lo contrario: jugar con muy pocos elementos y ser muy claro en tu propuesta.

minimal mcdonaldsminimal memoryminimal playboyminimal rewinder

Puede ser impactante por sí misma: un mensaje sin ambages, duro y contundente, siempre funciona. Nada de medias tintas (nunca mejor dicho): rómpele el cerebro a la persona que tienes delante con una verdad sin segundas lecturas.

impactante bundimpactante zooimpacto moms

También puedes jugar con la tipografía: en unos medios cada vez más atestados de imágenes, el impacto visual puede llegar por ser menos visual (aunque parezca una contradicción). Como dice John Hegarty y utilizó como lema para su agencia BBH, cuando el mundo hace zig, haz zag.

tipografia nescafetipografia opeltipografia swisslife

Hay mil recursos más, pero la cuestión es innovar y ser creativos con todas las posibilidades que nos ofrece el medio. Y, sobre todo, buscar la forma de destacar. Si los demás son blancos, sé de un rojo brillante; si todo está boca arriba, tú vive boca abajo. No hacerlo de la manera obvia es la mejor manera para que el público te preste atención.


El séptimo arte siempre ha sido un valioso aliado de la comunicación. Ya no sólo como inspiración, si no dotando de contenido a la comunicación gracias a las películas y la conexión que crean con sus fans. Aquí os dejo 20 ejemplos de películas que han sido parte imprescindible de acciones publicitarias. Sentaos en vuestras butacas y a disfrutarlos.


A toro pasado, aquí os dejo los galardonados con los Grand Prix del festival Eurobest. Disfrutadlos:

Film –  The legendary making of the date / Heineken / Wieden + Kennedy Amsterdam

Outdoor – The winter adjusted offer / Volkswagen / DDB Stockholm

Promo & Activation – The American Rom / Kandia Dulce / McCann Erickson Bucharest

Interactive – Push snowboarding / Nokia / Hypernaked London

Media – Soon to be world famous / Solo / Try y APT Oslo 

Design – Not your everyday everyday / Monoprix / Havas Suresnes y EURO RSCG Paris

Mobile – Heineken star player / Heineken / AKQA London

Public Relations – Holidays without internet /Switzerland tourism / Spillman/Felsmer/Leo Burnett Zürich

Print & poster craft – Stunt: We are animals / Wrangler / Fred & Farid Paris



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