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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Las marcas cada vez tienen más trabajo a la hora de montar presentaciones de producto originales. Cada día vemos ejemplos de pequeñas marcianadas en busca de la notoriedad y de vez en cuando vemos alguna que no está mal.

En este caso, Londres es el escenario. En concreto Regent´s Canal. Allí la gente de Ikea ha montado un pequeño mercado flotante nocturno , al más puro estilo de los que se pueden ver por Tailandia, con el fin de presentar su nueva colección.

¿Qué os parece? ¿Una chorrada innecesaria o una vuelta de tuerca original a las presentaciones de siempre?

Me he enterado de esta presentación por PSFK.

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Ante los rumores de la presentación del iPhone 5, parte de los amantes de Apple han quedado relativamente decepcionados con la presentación del nuevo terminal de la marca de la manzana: el iPhone 4S. En su primera keynote desde que asumió el cargo, Tim Cook ha presentado este smartphone que, aunque es similar al iPhone 4, posee unas cuantas características destacadas: cámara de 8 megapixels, el mismo procesador que el iPad (consiguiendo que el terminal sea un 33% más rápido), doble antena para mejorar la recepción, batería de mayor duración, grabación en HD, etc. Pero lo que más ha sorprendido ha sido la incorporación de SIRI: un asistente de voz que es capaz de procesar órdenes sencillas en varios idiomas. Muy curioso.

La gente de Xataka se ha currado una infografía para mostrar la evolución de los terminales que deja todo mucho más claro.

Hay un cierto halo de decepción entre buen parte de las personas que esperaban como agua de mayo este nuevo teléfono. Es cierto que posee algunas características interesantes y que mejorar el terminal anterior, pero parece que no ha acabado de cuajar y que sólo es un lavado de cara. También es cierto que hay otro gran sector encantado con las novedades. Lo que es cierto es que la marca de Cupertino no deja indiferente a nadie: ¿De qué opinión sois vosotros?


Para todos los que estéis hoy en Valencia hay un evento que es de asistencia obligada. A las ocho de la tarde en el Bibliocafé (Calle de Amadeo de Saboya 17) José Carlos León presenta su imprescindible libro “Gurú lo serás tú“.

En él, encontraréis las claves del nuevo marketing a la vez que recoge ideas sobre buenas y malas prácticas en comunicación, desvelando más de un truco y secretos bajo el lema “marketing sólo hay uno y la publicidad es su profeta”. Un libro para sobrevivir a la revolución 2.0 y a todo lo que ella conlleva.

Además, el evento contará con una presentación de lujo a cargo del gran Eduard Farrán. ¡No os lo podéis perder! Por cierto, podéis (y debéis) comprar el libro en www.guruloserastu.com


Mañana tenemos un día calentito de eventos en Valencia. Tras las Jornadas de Comunicación y Deporte, de las que ya os hablé ayer, mañana habrá otra cita ineludible para los amantes de la publicidad. Eduard Ferran, director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad Dimarco, presenta su primer libro: Des de la trinxera.

Subtitulado como Manual de supervivencia en creatividad publicitaria, el libro pretende servir de ayuda para todas esas preguntas que surgen de la misma búsqueda de la creatividad en publicidad desde la perspectiva de la experiencia. No obstante Farrán ha trabajado en grandes agencias como McCann-Erickson o Tiempo/BBDO. Casi nada.

La cita será mañana diez de marzo en el bibliocafé de Valencia, al lado del campo de Mestalla (el actual, ojo) a las 20:00 horas. Os aseguro que merecerá la pena.


Los chicos de JWT Intelligence han sacado su estudio anual sobre tendencias (arriba podéis ver la presentación completa). En el powerpoint sobre el informe de 88 páginas podéis ver algunas las cien cosas que los chicos de J. Walter Thompson creen que se pueden poner de moda en el año que nos ocupa. Además, también han preparado un video con las diez principales tendencias a tener en cuenta;

Si bien la lista, en mi opinión, puede parecer demasiado ambiciosa, es un buen ejercicio de imaginación e investigación con respecto a lo que el futuro nos puede deparar. Os pongo un pequeño resumen de alguna cosa que me ha resultado interesante o importante:

  • Todo es un juego: hay que proporcionar a los usuarios experiencias que les hagan interactuar con nosotros. Cuantas más recompensas, diversión o experiencias proporcionemos, más posibilidades hay de que los consumidores se involucren con nosotros.
  • Las tiendas como tercer espacio: con el auge de las tiendas online las tiendas físicas tienen que aportar algo más que los productos, proporcionando un valor añadido extra en la experiencia de la compra in situ.
  • Youtube como difusora: la red de vídeos más importante empezará a convertirse en un canal de difusión, con transmisiones en directo, pareciéndose cada vez más a una televisión. Obviamente no se apartará de su actual cometido.
  • Comprometidos por la tecnología: los consumidores cada vez se comprometen menos con las marcas debido a la situación actual, salvo en el caso de la tecnología. Ésta está llegando a ser parte de nuestras vidas por lo que más a menudo queremos estar a la última para no sentirnos excluidos del mundo en el que vivimos.
  • Alternativas a Facebook: la red de las redes puede empezar a tener competencia, ya que cada vez más surgen nuevos lugares 2.0 que podrían amenazar su hegemonía, como Diaspora, o OneSocialWeb.
  • Banners que hacen más: los banners serán más dinámicos, más innovadores y con contenidos interesantes para que la publicidad online no se limite a unos cuantos píxeles superpuestos que solemos ignorar.
  • Los buscadores sociales ganan importancia en el medio comercial: los navegadores clásicos empezarán a utilizar herramientas sociales al estilo de las del RockMelt para poder integrar mejor las búsquedas, compartir contenidos o encontrar objetos que adquirir.

Si queréis más profundidad, echad un ojo al estudio. Un gran trabajo a partir de una gran investigación.



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