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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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El olfato es el sentido que más te puede trasladar a otro escenario. Aprovechando esto, la gente de Sony ha querido llevar a los jugadores de PlayStation a sentir sus juegos como si estuvieran allí mismo. Por eso, han creado Play Essences.

Son una serie de perfumes que te llevarán al ambiente en el que te encuentres jugando: Race, para los amantes de las carreras; Match, para los futboleros; Adventure, para los que la aventura es lo suyo; y Battle, para los que le ponga la adrenalina de la guerra. Creados a partir de elementos clásicos de cada uno de estos tipos de juegos, es una manera genial para introducirte dentro de juego, experimentado todo lo que se mueve alrededor de ellos. La idea es de TBWA Madrid.

perfume playstation

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Ya se acaba el año y siempre está bien mirar atrás a ver que nos ha deparado. Y qué mejor momento que las 12:12 del 12 del 12 del 2012 para compilar las 12 mejores campañas del año 2012.

La creatividad ha estado muy presente en este año y me gustaría compartir con vosotros algunas de las mejores acciones comunicativas del último año. Doce ideas seleccionadas entre todas las que he publicado en el segundo año de vida de Una Pausa Para La Publicidad. Una por cada mes.

Espero que las disfrutéis porque merecen la pena todas y cada una de ellas. Si he de sacar cinco claves básicas por las que estas campañas son recordadas son interactividad, gamificación, utilidad, sorpresa y socialización.

ENERO
NIKE PUEDE VOLVER A REVOLUCIONAR EL MUNDO DEL DEPORTE CON LA FUELBAND

El producto es pura comunicación y el lanzamiento de la Fuelband me parece un alucinante acierto en el post de la marca por la gamificación de nuestras vidas y la integración de Nike en las actividades comunes.

FEBRERO
PLAYSTATION TE PERMITE TIROTEAR UNA INSTALACIÓN CON “SHOOT MY TRUCK”

Una acción que fomentaba la interactuación y el espíritu del juego en redes sociales. Engancha a más no poder.

MARZO
EL MERCEDES INVISIBLE

Uno de los ejemplos más alucinantes de como una marca puede salir a la calle para ganar visibilidad (es un decir) de una manera absolutamente impactante. Brutal.

ABRIL
FORD CONVIERTE UNA PLAZA DE APARCAMIENTO EN UN PINBALL

Una guerrilla brillante y muy divertida en el que la gamificación en este caso es totalmente inesperada (y con premio).

MAYO
HELLMAN´S INSERTA RECETAS DE COCINA EN LOS TICKETS DEL SUPERMERCADO

La marca consigue hacer publicidad que aporta valor en un sitio totalmente olvidado y por el que todo el mundo acaba pasando: los tickets de la compra.

JUNIO
 LAS INMOBILIARIAS SE VUELVEN SOCIALES: THE SOCIAL HOME TOUR

La industria inmobiliaria encuentra una manera de reinventarse gracias a las redes sociales y un poco de creatividad.

JULIO
 LA PROMOCIÓN QUE EMPIEZA EN LAS TIENDAS DE LA COMPETENCIA

El marketing móvil utilizado para robar clientes a la competencia en el momento de compra de una manera explosiva.

AGOSTO
EL ADICTIVO VÍDEO INTERACTIVO DE OLD SPICE

La comunicación demente de Old Spice vuelve a brillar con un vídeo que engancha (vedlo desde su canal para jugar).

SEPTIEMBRE
EL PÓSTER INTERACTIVO QUE DONA SANGRE CON SÓLO ROTARLO

La donación de sangre simplificada a más no poder hecha pieza gráfica. Fabuloso.

OCTUBRE
 EL PATROCINIO MÁS ARRIESGADO DEL MUNDO: RED BULL STRATOS

El salto de Felix Baumgartner ha sido probablemente uno de los ardides publicitarios más seguidos de la historia y un ejemplo brutal de branded content que abre la puerta a todos los que vengan detrás de Red Bull.

NOVIEMBRE
LA CAMPAÑA MÁS DIVERTIDA PARA CONCIENCIAR SOBRE NO HACER EL IMBÉCIL

La pieza publicitaria que más engancha del año y que más rollo genera a pesar de la dureza del transfondo del mensaje. Tremendo el uso de un código tan alejado a lo habitual en este tipo de comunicación.

DICIEMBRE
HEINEKEN CREA UNA ESPECTACULAR VALLA INTERACTIVA CON LEDS Y BOTELLAS ACTIVADA POR FACEBOOK

Una valla con la que interactuar mandando mensajes desde facebook, formada por botellas y leds. Un espectáculo visual precioso y un generador de engagement brutal.


Las experiencias de marca están llegando cada vez más a lugares que antes parecían inalcanzables. Los públicos están acostumbrados a las experiencias habituales y es difícil sorprenderlos, por lo que hay que encontrar nuevos caminos. Caminos que hagan que sientan que la marca les hace llegar a un sitio al que no podrían llegar solos. Experiencias de esas que probablemente sólo tengas una en la vida y, por lo tanto, la recordarás siempre.

La agencia Deutsch Inc. ha querido recrear una experiencia de ese tipo para los usuarios de Playstation. Con motivo del lanzamiento de Twisted metal, el nuevo shooter de guerra de la consola, montaron una instalación en la cual recrear esa adrenalina que dan las armas: “Shoot my truck“.

Durante dos días, podías disparar con una ametralladora M249-SAW  a la instalación que se montó, activando la acción a través de Facebook y Twitter. Todo esto fue emitido por streaming sin corte ninguno, y se llegaron a disparar más de cien mil balas. Una experiencia bélica segura y al alcance de todos, con la cual conseguían conectar con el tipo de juego que se promocionaba.

Una manera inmejorable de unir una acción online con acción real para crear experiencias de marca realmente inolvidables.


Una de las armas publicitarias que se han puesto de moda de un tiempo a esta parte es el mapping. Ya sabéis, proyecciones tridimensionales espectaculares, normalmente realizadas en fachadas de edificios. El ejemplo de hoy en día es un poquito más curioso, puesto que ese mapping se lleva a cabo en el interior de una habitación. Con el concepto “Las grandes películas llenan habitaciones“, los chicos de Sony convierten una estancia en una experiencia totalmente inmersiva.

Una manera espectacular (aunque también tiene su rollito cutre) para promocionar la tienda de películas de la Playstation store.


Estupendas estas gráficas realizadas por TBWA España para la videoconsola portatil de Sony. Tan adictiva que ni percibirás lo que tienes alrededor. Genial.

Muy al estilo de esta antigua gráfica que también me encantó en su momento


¡Qué paséis un buen fin de semana!



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