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Las expectativas mediáticas que generan en el mercado los deportistas de élite, suponen un boom publicitario que traspasa las fronteras del mundo del deporte y convierte a los deportistas en verdaderos modelos profesionales o auténticas figuras de difusión.

Actualmente muchos deportistas profesionales llegan a generar mayores ganancias por sus contratos publicitarios que por su actividad profesional deportiva. Es el caso de futbolistas como Cristiano Ronaldo o James Rodríguez (quien consiguió generar 33,4 millones de euros en tan solo dos días con la venta de sus camisetas); además de conocidos tenistas como Roger Federer.

Cristiano Ronaldo gana más como modelo que como futbolista
cristiano ronaldo

Ya es oficial que el delantero más polémico del panorama futbolero actual percibe más dinero a causa de sus contratos publicitarios que por su actividad deportiva profesional. El delantero merengue más internacional, que acaba de ganar su carta Bota de Oro (galardón que recibe por ser el máximo goleador de Europa) y que por tanto se presenta esta temporada como una de las apuestas más interesantes en la Champions League, alcanza la friolera de 19 millones de dólares anuales como delantero en el Real Madrid. Mientras que sus ingresos que proceden de su actividad publicitaria alcanzan los 29 millones de dólares, que fue la cifra que se registró el año pasado.

Cristiano Ronaldo ha vendido tanto ropa como calzoncillos y perfumes, y ha sido imagen avaladora de entidades y productos varios. Marcas internacionales como Banco Espíritu, Armani, Fly Emirates, Nike o Kentucky Fried Chicken han confiado en el futbolista luso como imagen para sus productos.

Además CR7, aparte de haber lanzado su propio perfume, cuenta con su propia firma textil en la que comercializa zapatos y ropa interior y de vestir masculina.

Por otra parte, la marca Cristiano Ronaldo también genera dinero a través de las redes sociales. El delantero portugués obtiene 260.000 dólares por cada post en su cuenta personal de la conocida red social Twitter.

Otros deportistas reyes de la publicidad

Según la agencia de marketing deportivo Euromericas, Roger Federer se situó en el año 2013 como el deportista mejor pagado a causa de sus contratos publicitarios. El tenista suizo, que ha protagonizado campañas publicitarias de marcas tan importantes y reputadas como Mercedes, Rolex, Gillet o Nike, consiguió embolsar la espeluznante cantidad de 50,65 millones de euros gracias a su imagen.

El segundo de la lista de deportistas que ingresan más dinero por sus contratos publicitarios, con datos recogidos el año pasado, es el alero de Los Angeles Lakers, Kobe Bryant, quien ha llegado a recibir 66 millones de dólares. El baloncestista de la NBA, además de ser imagen de Mercedes y Nike, ha prestado su imagen para marcas tan potentes y mediáticas internacionalmente como Coca Cola.

El pódium lo cierra otro jugador de la NBA, el alero LeBron James de los Cleveland Cavaliers. A este mítico jugador, Samsung Basking Robbins y Nike le reportan anualmente 64 millones de dólares.

Lionel Messi, delantero blaugrana, y David Beckham, exfutbolista, quedan junto al ya citado Cristiano Ronaldo, dentro del top 10 de los mejores pagados. El delantero del Barcelona embolsa 42,44 millones de euros y ocupa el puesto número seis de la lista, mientras que David Beckham ocupando el puesto número siete gana 41, 7 millones de euros.


La UEFA Champions League es esa competición que todo el mundo espera con ganas que arranque un año más. Cada edición de la UEFA Champions League arrastra a miles de adeptos y seguidores que, semana tras semana, se reúnen para disfrutar de los mejores partidos del viejo continente.

Es tal la atracción por la máxima competición europea que esta se convierte en el principal foco de atención de un martes o un miércoles noche. De esto se hacen eco las grandes empresas quienes buscan ser la marca oficial de la más prestigiosa competición del fútbol europeo y casi mundial.

La Liga de las estrellas se arropa de sus fieles patrocinadores
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Son seis los patrocinadores quienes han deseado permanecer fieles a la UEFA Champions League. MasterCard, Heineken, Nissan, Sony, Unitcredit y PepsiCo se han comprometido con la UEFA Champions League para ir juntas de la mano durante los próximos tres años.

Adidas, marca proveedora de la Champions, también se ha querido unir a dicho compromiso. Esta marca deportiva alemana ha denominado al que ya es el balón oficial de la UEFA Champions League en esta edición 2015-16 con el nombre de ‘Finale 15’.

‘Finale 15’ ya ha comenzado a rodar por algunos estadios

El balón de Adidas ya ha tenido el placer de rodar en algunos de los estadios más importantes del continente europeo. ‘Finale 15’ ha tenido dueño español durante la primera jornada de la vigente edición de la Champions.

Atlético de Madrid, Real Madrid y Sevilla Club de Fútbol han mimado al extremo a ‘Finale 15’. El debut de estos equipos españoles, que son principales apuestas en Champions League en betfair para coronarse como reyes de Europa, no ha podido ser mejor para cada uno. Los tres han pasado la primera prueba de fuego dejando su portería a cero y goleando a sus respectivos rivales.

Desde el 15 de septiembre hasta el próximo 28 de mayo, ‘Finale 15’ será el mejor aliado de los grandes clubes de Europa. Un total de 36 equipos pelearán por tener un sitio en la final de Milán, en el estadio Giuseppe Meazza. San Siro tendrá el placer de ver levantar la Copa de Europa al Campeón, por cuarta vez en su historia.

PepsiCo celebra su unión con la Champions sorteando entradas

La nueva unión del grupo PepsiCo con la UEFA Champions League va a traer muchas alegrías a los consumidores tanto del fútbol como de productos de esta marca. Y es que, esta compañía va a brindar la oportunidad a sus consumidores de disfrutar de los partidos desde la grada.

La promoción estará en activo hasta el próximo mes de noviembre. Hasta entonces, PepsiCo va a tener el placer de sortear una entrada doble cada día.

Bajo el nombre de Get#GAMEREADY, la campaña lanzada esta semana por PepsiCo es la primera campaña que se emite de forma simultánea por todos los mercados europeos.

La repercusión va a ser enorme, puesto que no solo en las marcas de bebidas estará la sorpresa, sino que también las marcas de alimentación de la compañía entran en juego.


Aunque cada poco vemos una máquina de la felicidad nueva, Coca Cola no para. Las vending machine son uno de sus buques insignias y, en esta ocasión, han querido crear un verdadero transatlántico. Lejos de sutilezas han creado la máquina de refrescos más grande del mundo.

Este maquinón fue instalado para celebrar los juegos olímpicos de Londres y, desde luego, a mucha gente la ayudo a festejar. Y como no podía ser de otra forma, apoyaba las diversas activaciones del patrocinio de la marca en las pasadas olimpiadas. Eso sí: a lo grande.

He visto esta acción colosal en Branding magazine.

 


Muchas marcas se dedican a patrocinar eventos para, simplemente, poner su nombre en un cartelón gordo al fondo y luego poner en el dossier que ha sido patrocinador de tal o cual evento. Eso es desperdiciar un montón de dinero al no aprovechar las oportunidades de posicionamiento que ese evento les brinda. Activar el patrocinio es vital para que aporte algo a nuestra marca y conseguir sacarle todo el juego a nuestra inversión.

Normalmente, la activación del patrocinio ha sido campo de juego efectivo del medio offline. Por esta razón, me encanta haber encontrado este ejemplo que nos muestra cómo aprovecharlo para medios digitales aprovechando el poder de la televisión y del fútbol: en este caso la acción se llevo a cabo vía Twitter. La agencia encargada ha sido Wunderman Buenos Aires.

Aprovechando la Copa América, Powerade aprovechó las posibilidades que las retransmisiones en directo le brindaban para hacer partícipe al público de su marca. Crearon una narración vía web de los partidos a través de los comentarios en Twitter, en la cual se podía vivir la pasión del partido. Incluso a partir de ella se terminaron haciendo estadísticas y demás, logrando una interactuación muy amplia con la marca. En el vídeo está todo más claro.

Una gran idea el hecho de utilizar todos los medios a tu alcance para difundir tu patrocinio. Por mucho que se aporte dinero para determinados eventos en los que la sociedad esté interesada, no hay que olvidar que se hace por otra razón: hacer que tu marca sea más conocida y se asocie a los valores del acto con el que te unes.



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